反目成仇的好基友
　　2007年1月9日，时任苹果CEO的乔布斯在旧金山召开的2007年苹果全球软件开发者年会中透露推出第一代iPhone。由此而始，智能手机行业被彻底颠覆，苹果也由于iPhone系列产品的成功，坐上了全世界市值第一的黄金交椅。这时，作为iPhone核心部件供应商的三星和苹果还处在蜜月期，是一对地地道道的好基友。
　　时间进行到2012年8月，美国法庭终于开庭审理苹果诉三星专利侵权案。8月24日，陪审团裁定，三星的智能手机与平板电脑上在“跳回画面（bounce-back）”、“用手指放大缩小”和“连续点击放大”三个功能上侵犯了苹果的专利。同时，在iPhone的外观，以及使用者界面的图像标志上，也发现三星有抄袭的行为，但三星平板电脑Galaxy的切换界面则没有抄袭iPad设计的专利。陪审团在裁定中称：三星“早就知道或应该知道”电子通讯及电子仪器部门有侵权行为。更为雪上加霜的是，裁决认定三星必须赔偿苹果高达10.5亿美元的罚款，而三星反诉苹果专利侵权的部分被全部驳回。
　　不过，由于陪审团最终对赔偿金额进行了重新核定，所以这个案件被重审。今年11月21日，陪审团给出了新的赔偿金额：2.9亿美元。专利大战打了这么久，苹果总算是能见到钱了。
　　专利之战，亦是庭上的营销之战
　　其实，用脚指头想想都会知道陪审团必然要齐刷刷地站在苹果这一边，尽管他们都来自不同的行业，但是他们在美国土生土长，他们都是美国故事的忠实听众，他们几乎都是乔帮主的粉丝啊！三星的客场失意也算是意料之中的事情了。 　　2012年8月，苹果获胜之后，曾洋洋洒洒地发表了声明：“苹果与三星之间的诉讼关乎的不只是专利或者金钱，更多的是关乎价值观。我们要为法院发现三星的故意侵权行为，并明确响亮地传达偷窃是不对的信号而喝彩。”三星则发表声明称：“今天的判决不应当被看作是苹果的胜利，而是美国消费者的一大损失。它将导致消费者的选择变得更少，行业创新变得更少，购买产品的价格可能会上涨。”
　　在这里，笔者很想狠狠说一句：“得了！都别入戏太深了！你们都把法院当成了营销的阵地了。”在法庭上，苹果一如既往地企图用简单富有感染力的故事去打动人。于是，苹果律师Harold McElhinny不断地向陪审团强调，iPhone改变了一切，它率先进入市场，而三星则是跟风者。他从iPhone的诞生开始讲起，并称苹果制造iPhone的过程充满了冒险。
　　三星则伺机攻击苹果，一副找茬的姿态在挑对方的毛病。其律师Charles Verhoeven的陈述几乎是逐一反驳：矩形屏幕、圆角，这些简约设计并不是苹果发明的。并振振有词地说三星并不是抄袭者，它有超过2万名工程师，2005年到2010年的研发投入达到350亿美元，三星通过创新而成为一家大型科技公司。
　　面对双方的做派，甚至连主审法官都有些忍无可忍。庭审过程中，在主审法官Lucy Koh收到苹果多达75页的简报，并要求法庭允许苹果传唤22位证人出庭作证之后，法官被逼急了，一度失态地问苹果律师：“除非你‘嗑药’了，不然你肯定清楚我们绝对不会允许这些证人出庭！”
　　口水战，难掩创新乏力
　　经过这次专利之战，虽然苹果可以得到部分赔偿，但其在智能手机和平板电脑市场上占有率的下降却造成了相当大的损失。要补偿这些损失，这点赔偿是远远不够的。而三星在这场大战中也没得到什么好处，虽然在亚欧多个国家没有吃亏，但在美国却得付出赔偿，甚至面临产品禁售的命运。而且三星还最近有卷入了欧盟的调查，涉嫌利用专利诉讼来攻击苹果，如果属实或将面对上百亿美元的惩罚。
　　一向标榜创新为灵魂的苹果，自然对创新一词情有独钟。即使在胜诉之后，都不忘把创新挂于嘴边。库克说，在苹果，我们重视独创性和创新，为打造出世界上最好的产品而倾注我们的生命。我们制造这些产品是为了取悦我们的用户，而不是为了让我们的竞争对手大肆抄袭。
　　而客场失利的三星，一边表示要上诉一边还不忘说，将继续进行创新，为消费者提供产品选择。一个说用生命来创新，一个说即使被罚得倾家荡产也要继续创新。可谓一个比一个说得动听。殊不知，这却像是无比讽刺的事情。试想一下，一个企业靠模仿他人或者阻止别人模仿自己来维护市场说明了什么？只不过是在告诉世人：它们已经失去了创新的信心与能力，如此而已！这些老大哥们都如此“创新”，叫后辈们情何以堪？而且，最近一两年，苹果和三星的产品频频被用户抱怨，远远达不到期望值，这也从一个侧面反映出了创新的乏力。
　　而更搞笑的是，即使在法庭上口水仗打得热火朝天的。私底下却依然是生意照做，合作继续。三星依然还是苹果最大的供货商。生意场上，推杯换盏，来往甚欢。