【摘 要】
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媒介市场联盟是指媒介间为了共同的目标而达成的合作安排，它是媒体发展的生存之道，但是，媒介市场联盟的运行状况却是喜忧参半的。喜的是，媒体利用联盟实现双赢；忧的是，媒体联盟存在
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媒介市场联盟是指媒介间为了共同的目标而达成的合作安排，它是媒体发展的生存之道，但是，媒介市场联盟的运行状况却是喜忧参半的。喜的是，媒体利用联盟实现双赢；忧的是，媒体联盟存在很多难以规避的风险，如绩效风险、关系风险等，因此，这就需要采取相应的对策。本文从媒体自身的战略变革、媒介组织建立以法制为基础的信任保障体系等方面提出了建设性意见。
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