【摘 要】
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本文从凉茶品牌王老吉与加多宝的商标权之争开始,描述王老吉在被广药集团收回商标权之后,为重新回归凉茶行业占领市场,在重重困难中展开的一系列营销战略。面对已深入人心的
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本文从凉茶品牌王老吉与加多宝的商标权之争开始,描述王老吉在被广药集团收回商标权之后,为重新回归凉茶行业占领市场,在重重困难中展开的一系列营销战略。面对已深入人心的加多宝的强势竞争,王老吉通过寻找原材料、开拓渠道、增加产能、培养营销队伍等方式走上了艰难的回归之路。
This article begins with the dispute over the trademark rights of herbal tea brands Wang Lao Ji and JDB and describes a series of marketing strategies launched by Wang Lao Ji in order to regain the domination of the herbal tea industry after being rescinded by GPHL. In the face of the strong competition between JDB, which has been deeply rooted in the hearts of the people, Wang Lao Ji embarked on a difficult road of recovery by looking for raw materials, expanding channels, increasing production capacity and cultivating marketing teams.
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