【摘 要】
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民国时期,现代出版业发轫,在当时的环境之下,出版先贤探索了多样的营销手段.读者参观、跨界营销、广义文创、预约发售,以及宣扬技术、举行竞卖、购书赠礼等,都是当时常见的营
【机 构】
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河南大学编辑出版研究中心,475001,河南开封
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民国时期,现代出版业发轫,在当时的环境之下,出版先贤探索了多样的营销手段.读者参观、跨界营销、广义文创、预约发售,以及宣扬技术、举行竞卖、购书赠礼等,都是当时常见的营销举措.近百年之后的今天,回眸出版先贤的各种营销举措,出版环境不同,但书业先贤紧扣读者心理、善于利用各种条件尝试多样营销的思路,既值得称道,亦足供启发.
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