论文部分内容阅读
如今，报纸上、杂志上、书籍上、电视上、网络上，到处充满着策划。随手翻看一本杂志，你都会看到五花八门的栏目；看一个电视节目，你会看到煽情的电视剧、夸张的娱乐、荒唐的炒作等，这就是媒体的策划。
2006年、2007年被称之为“选秀年”。《超级女声》、《梦想中国》、《我型我秀》、《加油！好男儿》、《绝对唱响》等，节目设计了短信投票、现场拉票、淘汰出局等煽情元素，都是媒体策划的产物。
“新闻策划”让报纸更有个性
在生存竞争和利益竞争的时代，越来越多的报纸开始注重“营销策划”。抓住有价值的新闻线索，力争吸引更多读者的眼球，从而获得最大的回报。
在信息泛滥的时代，报纸安于常规的新闻报道不会有太大的作为，因此各报都意识到要想抓住读者的眼球，必须要将有价值的新闻事件做大做深，实现新闻报道的价值最大化。但是，如果有了好的新闻策划，没有深刻把握事件的价值内涵，报道出来的东西还是没有任何影响力，难以让读者接受，这样就削弱了传播效果。营销策划是利用规模经营的策略，来提高新闻报道的影响力，只要新闻事件读者关注，就能够通过事件营销来为报纸创造利润，甚至还可以与发行、广告创收结合起来。
总而言之，新闻策划必须认真调查研究，通过团队的力量，组织整合资源，设计一套切实有效的方案，全方位进行论证。有了个性，才会有生命力。
作为市属媒体，报纸新闻的本地化显得尤为重要。比如，《郑州日报》为做深做细本地新闻，加强了与读者的互动。除加强来信来访、热线电话等传统方法外，还借助新闻网、手机短信以及ＢＢＳ讨论板等平台，及时征求群众的意见和建议、反映群众的呼声要求、搜集新闻线索、了解读者反馈、就某些社会现象引导群众开展讨论，以此来密切与本地读者的联系，力求在第一时间将本地新闻一网打尽，进一步扎牢报纸的本土化根基，更充分地滿足郑州读者的需求。
莫把新闻策划变炒作
新闻策划和炒作，是这两年比较流行的两个概念，也是业内同仁谈得比较多的一个话题，它是新时期报纸出现的一个新的现象。
然而，新闻策划这个新时期新闻运作的“宠儿”，若宠过了头，宠变了形，就会成为“炒作”。以致不少正常策划也经常遇到人们的置疑：又是炒作！
从表面上看，新闻策划与炒作有些相同之处：追求创意，追求与众不同，追求社会反响，追求广告效应，以达到扩大报纸影响的目的；有周密的计划部署，首尾照应的操作，以把文章“做大”等。
策划与炒作既然具有一些共同性，但若把握不好度，策划就可能变成炒作。随着竞争的加剧，媒体绞尽脑汁，以策划或炒作的手段去吸引读者，扩大影响，都是为了适应现代传播环境的一种表现形式。
从新闻本质上看，新闻策划是在传媒竞争空前激烈的形势下，立足于客观新闻这一前提，对报道活动进行的有前瞻性的、有巧妙创意和构思的、能够解答重要新闻热点问题的谋划与设计。其目的在于最有效地运用和配置现有的新闻资源，最大限度地赢得读者，取得最佳的社会效益。
炒作也是新闻竞争的产物，也是为了最有效地运用和配置现有的新闻资源，最大限度地赢得读者。正如美国克瓦克教授和罗森斯特教授所指出的：“媒体的空前发达并没有产生相应的新闻信息量的大幅增加，如今的媒介越来越多地倾向于炒作热点新闻……加大新闻炒作的力度，抓住某一新闻事件大做文章。”
新闻策划与炒作之间有着明显差异
尽管如此，以严格的目光来观察，新闻策划与炒作的不同之处也很明显。
新闻策划以客观新闻是否存在为策划的前提条件，虽然在具体报道中可以发挥主观能动性，但总体是一种客观的、被动的、“第二性”的行为，是新近发生的事实的报道，符合新闻的本质意义。而炒作则不同，它既可以借客观存在的新闻为由头，也经常主动地“作出”新闻：通过发起活动实施预设选题，或者幕后指使人做“有新闻价值”的圈套，然后来报道活动中、圈套中的新闻。这样“作出”的新闻，不符合新闻的本质意义。
新闻策划在追求社会反响的同时，能够遵从新闻的一般规律，注意社会效果，有较强的社会责任感，因而讲究真实性，以事实说话，尽量客观公正，主动接受各种法规、纪律、道德的约束，因而稳健持重，较少偏差。炒作却偏重轰动效应和市场卖点，社会效果和社会责任感考虑不多。为了制造轰动效应或抢新闻，不惜哗众取宠，在真实性上经常出问题，往往今天这样说，明天那样说，报道立场也不都客观公正，有时倾向性明显。
新闻策划选题的题材意义比较重大，也讲究时机，不做则已，要做就做得淋漓尽致，使选题中的新闻价值、社会价值得以充分的显现，以提高新闻的效果。炒作则往往小题大做，偏重于社会新闻、灾害事故、娱乐新闻、名人隐私等通俗题材，报道流于煽情、琐碎、渲染，尽管极尽耸人听闻之能事，但所报道的事情往往“水”得很，新闻价值不大。
新闻策划不论做几篇报道，都是按照新闻规律、按照事件的进展来报道的，当行则行，当止则止，不会反复；炒作却是按照商业的需要，或“挤牙膏”，今天一点，明天再来一点；或者任意编排事实，且有明显的反复性，前面说了的又拿出来说一通。
认清新闻事件实质，力避炒作
也许正由于有的新闻策划具有一定的“炒作”性质，人们对新闻策划能够接受，即使有炒作的倾向，也能宽容对待。但是，报纸不能以社会的宽容作为自我宽容的借口，降低策划的门槛，以致影响新闻的声誉。有的策划尽管不是新闻的策划，而是他人出于某种目的的策划，但是媒体如果在疑点甚多的情况下，没有深入了解该策划的意图，就盲目介入其策划，推波助澜，也是不可取的。
有的新闻策划本来无意炒作，但由于对事情了解得不深不透，随着报道的深入展开，出现一些始料不及的新情况，致使报道无法按预期策划进行，陷入虎头蛇尾、有头无尾的尴尬局面。因此，除了要避免炒作，还要防止无意之间出现偏差，一旦出现偏差，可能会造成相当被动、难以收拾的局面。
（作者单位：郑州日报社）
编校：施宇
2006年、2007年被称之为“选秀年”。《超级女声》、《梦想中国》、《我型我秀》、《加油！好男儿》、《绝对唱响》等，节目设计了短信投票、现场拉票、淘汰出局等煽情元素，都是媒体策划的产物。
“新闻策划”让报纸更有个性
在生存竞争和利益竞争的时代，越来越多的报纸开始注重“营销策划”。抓住有价值的新闻线索，力争吸引更多读者的眼球，从而获得最大的回报。
在信息泛滥的时代，报纸安于常规的新闻报道不会有太大的作为，因此各报都意识到要想抓住读者的眼球，必须要将有价值的新闻事件做大做深，实现新闻报道的价值最大化。但是，如果有了好的新闻策划，没有深刻把握事件的价值内涵，报道出来的东西还是没有任何影响力，难以让读者接受，这样就削弱了传播效果。营销策划是利用规模经营的策略，来提高新闻报道的影响力，只要新闻事件读者关注，就能够通过事件营销来为报纸创造利润，甚至还可以与发行、广告创收结合起来。
总而言之，新闻策划必须认真调查研究，通过团队的力量，组织整合资源，设计一套切实有效的方案，全方位进行论证。有了个性，才会有生命力。
作为市属媒体，报纸新闻的本地化显得尤为重要。比如，《郑州日报》为做深做细本地新闻，加强了与读者的互动。除加强来信来访、热线电话等传统方法外，还借助新闻网、手机短信以及ＢＢＳ讨论板等平台，及时征求群众的意见和建议、反映群众的呼声要求、搜集新闻线索、了解读者反馈、就某些社会现象引导群众开展讨论，以此来密切与本地读者的联系，力求在第一时间将本地新闻一网打尽，进一步扎牢报纸的本土化根基，更充分地滿足郑州读者的需求。
莫把新闻策划变炒作
新闻策划和炒作，是这两年比较流行的两个概念，也是业内同仁谈得比较多的一个话题，它是新时期报纸出现的一个新的现象。
然而，新闻策划这个新时期新闻运作的“宠儿”，若宠过了头，宠变了形，就会成为“炒作”。以致不少正常策划也经常遇到人们的置疑：又是炒作！
从表面上看，新闻策划与炒作有些相同之处：追求创意，追求与众不同，追求社会反响，追求广告效应，以达到扩大报纸影响的目的；有周密的计划部署，首尾照应的操作，以把文章“做大”等。
策划与炒作既然具有一些共同性，但若把握不好度，策划就可能变成炒作。随着竞争的加剧，媒体绞尽脑汁，以策划或炒作的手段去吸引读者，扩大影响，都是为了适应现代传播环境的一种表现形式。
从新闻本质上看，新闻策划是在传媒竞争空前激烈的形势下，立足于客观新闻这一前提，对报道活动进行的有前瞻性的、有巧妙创意和构思的、能够解答重要新闻热点问题的谋划与设计。其目的在于最有效地运用和配置现有的新闻资源，最大限度地赢得读者，取得最佳的社会效益。
炒作也是新闻竞争的产物，也是为了最有效地运用和配置现有的新闻资源，最大限度地赢得读者。正如美国克瓦克教授和罗森斯特教授所指出的：“媒体的空前发达并没有产生相应的新闻信息量的大幅增加，如今的媒介越来越多地倾向于炒作热点新闻……加大新闻炒作的力度，抓住某一新闻事件大做文章。”
新闻策划与炒作之间有着明显差异
尽管如此，以严格的目光来观察，新闻策划与炒作的不同之处也很明显。
新闻策划以客观新闻是否存在为策划的前提条件，虽然在具体报道中可以发挥主观能动性，但总体是一种客观的、被动的、“第二性”的行为，是新近发生的事实的报道，符合新闻的本质意义。而炒作则不同，它既可以借客观存在的新闻为由头，也经常主动地“作出”新闻：通过发起活动实施预设选题，或者幕后指使人做“有新闻价值”的圈套，然后来报道活动中、圈套中的新闻。这样“作出”的新闻，不符合新闻的本质意义。
新闻策划在追求社会反响的同时，能够遵从新闻的一般规律，注意社会效果，有较强的社会责任感，因而讲究真实性，以事实说话，尽量客观公正，主动接受各种法规、纪律、道德的约束，因而稳健持重，较少偏差。炒作却偏重轰动效应和市场卖点，社会效果和社会责任感考虑不多。为了制造轰动效应或抢新闻，不惜哗众取宠，在真实性上经常出问题，往往今天这样说，明天那样说，报道立场也不都客观公正，有时倾向性明显。
新闻策划选题的题材意义比较重大，也讲究时机，不做则已，要做就做得淋漓尽致，使选题中的新闻价值、社会价值得以充分的显现，以提高新闻的效果。炒作则往往小题大做，偏重于社会新闻、灾害事故、娱乐新闻、名人隐私等通俗题材，报道流于煽情、琐碎、渲染，尽管极尽耸人听闻之能事，但所报道的事情往往“水”得很，新闻价值不大。
新闻策划不论做几篇报道，都是按照新闻规律、按照事件的进展来报道的，当行则行，当止则止，不会反复；炒作却是按照商业的需要，或“挤牙膏”，今天一点，明天再来一点；或者任意编排事实，且有明显的反复性，前面说了的又拿出来说一通。
认清新闻事件实质，力避炒作
也许正由于有的新闻策划具有一定的“炒作”性质，人们对新闻策划能够接受，即使有炒作的倾向，也能宽容对待。但是，报纸不能以社会的宽容作为自我宽容的借口，降低策划的门槛，以致影响新闻的声誉。有的策划尽管不是新闻的策划，而是他人出于某种目的的策划，但是媒体如果在疑点甚多的情况下，没有深入了解该策划的意图，就盲目介入其策划，推波助澜，也是不可取的。
有的新闻策划本来无意炒作，但由于对事情了解得不深不透，随着报道的深入展开，出现一些始料不及的新情况，致使报道无法按预期策划进行，陷入虎头蛇尾、有头无尾的尴尬局面。因此，除了要避免炒作，还要防止无意之间出现偏差，一旦出现偏差，可能会造成相当被动、难以收拾的局面。
（作者单位：郑州日报社）
编校：施宇