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摘要：企业的宣传工作是一项常规性工作，它肩负着对企业内部进行沟通、外部进行展示、塑造企业的形象的。宣传工作对企业的发展不 仅是绿叶衬于红花，更如同营养对于肌体，是对企业进行外部的包装，更足对企业内涵的一种升华。文章分析了油田企业宣传工作现存问题，并对其症结进行了解析，针对问题提出了油田企业宣传工作措施及方法。
关键词：油田企业；宣传工作；对策
一、宣传工作对企业发展的重要性
企业宣传工作在企业的所有日程中发挥了的作用是不可替代的，并受到越来越多的企业管理者的重视，主要表现为以下几个点。
（一）企业只有通过宣传，才可以有知名度及良好的声誉，也只有这样才可以赢得合作伙伴的认同和群众的拥护和信赖。另外，企业对于自己的品牌，也只有通过宣传才能赢得更多的客户，争得企业在同行业中更大的市场份额，从而在竞争中取得成功。这些都需要企业的 宣信工作做得好，做到位。
（二）领导层的决策通过宣传部门采用适当的形式可以真实、准确、及时地传达到企业的各个层次，以达到转变思想、统一认识、凝聚力量的目的。企业还可以利用自身的宣传工具，将政务公开、生产经营状况、企业发展动志、先进事迹以及关系员上切身利益的热点难点问题等及时公之于众，鞭挞后进，鼓励先进，唤起员工的认同感.形成良性的发展机制，推动企业健康发展。同时，还可以将员工中的思想动态、意见和建议及时通过宣传工具反应到决策层，便于马上纠正和改进，调整策略，让经营策略更具实效性和现实性。
二、油田企业宣传工作存在问题
（一）企业宣传工作片面化
绝大部分单位领导和员工对企业宣传工作的重要性认识不足，很多人认为企业宣传是生产工作之外的任务，是务虚的工作，可有可无，没有意识到企业宣传应有的地位和作用。殊不知，企业宣传与业务发展同等重要，因为企业发展的成果只有通过宣传才能为人知晓，只有良好的宣传才能够更好地树立企业形象，从而间接推动各项业务更好地开展。由于对企业宣传工作存在片面化的看法，加之长久以来重经营轻宣传的做法，企业宣传工作往往滞后于企业的有效发展。企业“大宣传”的意识没有真正树立，经常存在着宣传部门唱“独角戏”的现象。
（二）宣传工作者素质差异化
从目前的实际情况来看，由于对企业宣传工作认识的不足，企业在对宣传工作者的任用和选拔上也存在一定的随意性，结果是宣传工作者的素质参差不齐，宣传工作产生的效果良莠不齐。宣传工作者往往对自身的职责认识不清，工作有时疲于应付，不善于打主动仗。同时，由于长期以来针对如何改善企业宣传工作，提高宣传质量的各类培训少之又少，并缺乏针对性，也间接影响了宣传工作者素质的提升。
（三）宣传沟通机制弱化
好的企业宣传，既要保证实效性，又要体现时效性，因此有效及时的沟通成为最为关键的因素。从当前的实际来看，在公司内部仍未建立起有效的宣传沟通机制，信息渠道不畅通，缺乏新闻敏感性，导致了一些好的新闻点被滞后、埋没而失去有效的新闻价值和宣传效果，导致宣传工作经常处于被动的地位，不能最大化其宣传效果。
三、油田企业宣传工作措施及方法
新形势下，国家的经济体制、社会结构以及利益格局等都在随着社会环境、市场条件等的变换而进行着深刻的调整。而企业宣传工作，对于当前企业品牌文化、企业经营效益等的影响起着较为重要的作用。因此，需要油田企业宣传工作能够把握时代脉搏，认准当前形势，紧密围绕油田的战略部署和效益发展，树立宣传导向，贴近职工群众，不断增强企业发展的核心力竞争力。
（一）坚持舆论导向，强化主题宣传
主题宣传就是以我国及油田当前一段时期内的重大战略思想和相关重要决策及部署为主题，通过采取不同形式的活动进行连续或集中的宣传报道，以达到传达、灌输以及影响的作用。新形势下，我们将以党中央精神为指引，弘扬十八大、十八届三中全会精神，以科学发展观、党的群众路线为指导，结合油田工作，深入开展相关主题活动，促进油田和谐有效发展。近两年来，以切实转变作风建设为目标，深入开展了党的群众路線教育实践活动。
（二）基于企业稳定，切入发展实际
作为宣传工作者，在对企业经营发展工作进行宣传报道时，要注重宣传材料的时效性、针对性以及感染力。要基于服务社会、服务企业、服务员工这一准则，立足油田的改革、发展与稳定，深入贴近生产生活实际，充分反映企业发展实践，如实捕捉一线 动态信息。在对企业的宣传报道中，能够反映企业的改革运营状况，能够反映员工群众的良好精神面貌；能够反映基层单位在管理应用、技术创新及效益提升等各方面开展的扎实有效工作及取得的 丰硕经验成果；还要紧密结合工作中员工关心的民生问题以及热点难点问题，通过多种形式和途径，将公司的发展方针、战略目标以及相关的机制举措宣传到位，目标明确地帮助解决好生产实际及现实生活中存在的诸多问题，真正将新闻宣传工作落到实处。同时，在工作中，要以员工群众的满意度为落脚点和出发点，宣传报道要更好地代表广大员工的心声，更好地维护员工和企业 切身利益。
（三）创新宣传路径，形成舆论合力
油田企业的新闻报道工作，要以科学发展观、党的群众路线为指导，根据社会和市场形势的不断变化而随之改变，以更好地服务于企业发展的需要，更好地推进企业有效、健康的发展。实际工作中，要不断创新宣传工作思路和方法，紧密围绕员工群众所关注的民生问题、发展问题，充分利用宣传这一有利媒介，有效发挥舆论的导向作用。在相关宣传报道中，内容上讲究创新，形式上讲究多样，以服务大局为原则，分阶段宣传油田的战略目标和阶段任务，及时报道公司面临的新形势、新任务以及发展新趋向。对于重点工作的报道，要坚持讲大局、保穩定、促发展，抓住油田和公司的重点工作部署、主题活动，积极组织宣传报道，突出在不同阶段的工作重点、要求。
四、结语
总之，随着市场竞争的日趋激烈，企业要想求得一席立足之地，获得长久发展，必须对企业宣传工作进行重新审视和定位，不仅不能弱化。而且需要进一步巩固、强化、放大。通过更好地宣传，为企业树立赶好的外部形象、社会声誉，创造团结、稳定、向上的内部发展环境，从而推动企业的争面、健康、协调发展。
关键词：油田企业；宣传工作；对策
一、宣传工作对企业发展的重要性
企业宣传工作在企业的所有日程中发挥了的作用是不可替代的，并受到越来越多的企业管理者的重视，主要表现为以下几个点。
（一）企业只有通过宣传，才可以有知名度及良好的声誉，也只有这样才可以赢得合作伙伴的认同和群众的拥护和信赖。另外，企业对于自己的品牌，也只有通过宣传才能赢得更多的客户，争得企业在同行业中更大的市场份额，从而在竞争中取得成功。这些都需要企业的 宣信工作做得好，做到位。
（二）领导层的决策通过宣传部门采用适当的形式可以真实、准确、及时地传达到企业的各个层次，以达到转变思想、统一认识、凝聚力量的目的。企业还可以利用自身的宣传工具，将政务公开、生产经营状况、企业发展动志、先进事迹以及关系员上切身利益的热点难点问题等及时公之于众，鞭挞后进，鼓励先进，唤起员工的认同感.形成良性的发展机制，推动企业健康发展。同时，还可以将员工中的思想动态、意见和建议及时通过宣传工具反应到决策层，便于马上纠正和改进，调整策略，让经营策略更具实效性和现实性。
二、油田企业宣传工作存在问题
（一）企业宣传工作片面化
绝大部分单位领导和员工对企业宣传工作的重要性认识不足，很多人认为企业宣传是生产工作之外的任务，是务虚的工作，可有可无，没有意识到企业宣传应有的地位和作用。殊不知，企业宣传与业务发展同等重要，因为企业发展的成果只有通过宣传才能为人知晓，只有良好的宣传才能够更好地树立企业形象，从而间接推动各项业务更好地开展。由于对企业宣传工作存在片面化的看法，加之长久以来重经营轻宣传的做法，企业宣传工作往往滞后于企业的有效发展。企业“大宣传”的意识没有真正树立，经常存在着宣传部门唱“独角戏”的现象。
（二）宣传工作者素质差异化
从目前的实际情况来看，由于对企业宣传工作认识的不足，企业在对宣传工作者的任用和选拔上也存在一定的随意性，结果是宣传工作者的素质参差不齐，宣传工作产生的效果良莠不齐。宣传工作者往往对自身的职责认识不清，工作有时疲于应付，不善于打主动仗。同时，由于长期以来针对如何改善企业宣传工作，提高宣传质量的各类培训少之又少，并缺乏针对性，也间接影响了宣传工作者素质的提升。
（三）宣传沟通机制弱化
好的企业宣传，既要保证实效性，又要体现时效性，因此有效及时的沟通成为最为关键的因素。从当前的实际来看，在公司内部仍未建立起有效的宣传沟通机制，信息渠道不畅通，缺乏新闻敏感性，导致了一些好的新闻点被滞后、埋没而失去有效的新闻价值和宣传效果，导致宣传工作经常处于被动的地位，不能最大化其宣传效果。
三、油田企业宣传工作措施及方法
新形势下，国家的经济体制、社会结构以及利益格局等都在随着社会环境、市场条件等的变换而进行着深刻的调整。而企业宣传工作，对于当前企业品牌文化、企业经营效益等的影响起着较为重要的作用。因此，需要油田企业宣传工作能够把握时代脉搏，认准当前形势，紧密围绕油田的战略部署和效益发展，树立宣传导向，贴近职工群众，不断增强企业发展的核心力竞争力。
（一）坚持舆论导向，强化主题宣传
主题宣传就是以我国及油田当前一段时期内的重大战略思想和相关重要决策及部署为主题，通过采取不同形式的活动进行连续或集中的宣传报道，以达到传达、灌输以及影响的作用。新形势下，我们将以党中央精神为指引，弘扬十八大、十八届三中全会精神，以科学发展观、党的群众路线为指导，结合油田工作，深入开展相关主题活动，促进油田和谐有效发展。近两年来，以切实转变作风建设为目标，深入开展了党的群众路線教育实践活动。
（二）基于企业稳定，切入发展实际
作为宣传工作者，在对企业经营发展工作进行宣传报道时，要注重宣传材料的时效性、针对性以及感染力。要基于服务社会、服务企业、服务员工这一准则，立足油田的改革、发展与稳定，深入贴近生产生活实际，充分反映企业发展实践，如实捕捉一线 动态信息。在对企业的宣传报道中，能够反映企业的改革运营状况，能够反映员工群众的良好精神面貌；能够反映基层单位在管理应用、技术创新及效益提升等各方面开展的扎实有效工作及取得的 丰硕经验成果；还要紧密结合工作中员工关心的民生问题以及热点难点问题，通过多种形式和途径，将公司的发展方针、战略目标以及相关的机制举措宣传到位，目标明确地帮助解决好生产实际及现实生活中存在的诸多问题，真正将新闻宣传工作落到实处。同时，在工作中，要以员工群众的满意度为落脚点和出发点，宣传报道要更好地代表广大员工的心声，更好地维护员工和企业 切身利益。
（三）创新宣传路径，形成舆论合力
油田企业的新闻报道工作，要以科学发展观、党的群众路线为指导，根据社会和市场形势的不断变化而随之改变，以更好地服务于企业发展的需要，更好地推进企业有效、健康的发展。实际工作中，要不断创新宣传工作思路和方法，紧密围绕员工群众所关注的民生问题、发展问题，充分利用宣传这一有利媒介，有效发挥舆论的导向作用。在相关宣传报道中，内容上讲究创新，形式上讲究多样，以服务大局为原则，分阶段宣传油田的战略目标和阶段任务，及时报道公司面临的新形势、新任务以及发展新趋向。对于重点工作的报道，要坚持讲大局、保穩定、促发展，抓住油田和公司的重点工作部署、主题活动，积极组织宣传报道，突出在不同阶段的工作重点、要求。
四、结语
总之，随着市场竞争的日趋激烈，企业要想求得一席立足之地，获得长久发展，必须对企业宣传工作进行重新审视和定位，不仅不能弱化。而且需要进一步巩固、强化、放大。通过更好地宣传，为企业树立赶好的外部形象、社会声誉，创造团结、稳定、向上的内部发展环境，从而推动企业的争面、健康、协调发展。