【摘 要】
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乒乓球作为竞技体育的分支,于1998年开启了职业化进程,作为我国“国球”,广大观众对乒乓球运动寄予了深厚的情感。迄今为止,在中国已经成立了很多规模各异的乒乓球俱乐部,其
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乒乓球作为竞技体育的分支,于1998年开启了职业化进程,作为我国“国球”,广大观众对乒乓球运动寄予了深厚的情感。迄今为止,在中国已经成立了很多规模各异的乒乓球俱乐部,其中竞技水平最强之一当属山东鲁能乒乓球俱乐部,其采取一系列培训方法和营销策略,打造出很多位极具竞技实力和商业价值的几位乒乓球运动员,是职业乒乓球俱乐部发展的经典案例。通过研究该俱乐部的营销策略,可以为今后我国职业乒乓球俱乐部的发展提供参考方向和营销建议。
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