【摘 要】
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随着自我概念在消费者行为领域研究的拓展,社会身份(social identity)逐渐成为研究自我—品牌关系的一个有效且意义重大的研究视角。本文在简要梳理自我—品牌关系研究现状和
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随着自我概念在消费者行为领域研究的拓展,社会身份(social identity)逐渐成为研究自我—品牌关系的一个有效且意义重大的研究视角。本文在简要梳理自我—品牌关系研究现状和介绍社会身份相关理论的基础上,重点回顾和整合营销学中从社会身份视角进行的自我—品牌关系研究进展,并就未来研究方向作简单讨论。
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