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乡村振兴离不开乡村文化振兴,提高乡村社会文明程度、焕发乡村文明新气象对于推动乡村振兴战略实施具有重要意义。在当今中国,乡村振兴战略下的文化产业发展依旧面临许多困难,本文以绵竹年画村的发展历程为例,基于其发展困境及解决措施的分析,论述我国乡村文化当前态势、存在问题及振兴对策,乡村特色文化的创新性开发及其产业化等。