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一、电视体育传播的概念
电视是画面、线条、色彩、音效等综合性的元素构成的，以此来抓住观众的视听，引起观众的注意，让观众在观看电视时能有身临其境之感。而且，电视在传播时，不仅能够做到声画结合、现场反映，并且还能即时反馈和持续跟踪。传统的报纸、杂志、图片、书籍等媒介所传播的内容是抽象的，画面是静态的，人们要借用理性的思维通过一定的想象才能把握所传信息的一个侧面或一个部分。而电视具备声音、画面和运动等多种元素，它综合运用视觉和听觉符号的调用，使其画面生动，内容丰富，形式多样，从不同的角度、不同的侧面来呈现信息，为视觉文化的形成和发展推波助澜。体育传播看作为一个动态过程，人、信息和媒介这三者之间的关系仍是决定体育传播基本形态的基础性关系，如果这三者之中的任何一个发生变化，体育传播的基本形态都可能发生变化。因此，体育传播是为人们通过媒介对体育信息的传递与分享，是一个信息共享过程。该定义的界定是以视觉文化的发展为背景，把体育传播看作电视（媒体）、体育、人相互辉映、互动发展的过程。
随着电子技术的发展，电视体育现场直播的优势日益得到体现；随着电视创作管理理念日益成熟，电视体育传播更是由媒体依赖转变成事件依赖。只要有体育赛事发生，电视媒体就会有机可乘，去转播赛事的整个过程，而且每天跟进作直击报道，直到事件结束。因此，电视体育新闻传播的内容倾向于将娱乐至上，将球场的有限空间变为无限，将瞬间变成永恒，并且由表层向深层挖掘。
当下，现代竞技体育和电视媒介的结合或“联姻”极大地促进了体育产业的成熟与发展。电视体育广告是电视体育市场的一个重要方面，通过电视体育广告不但可以为企业带来高额利润，还可以树立良好的企业形象。并把电视体育广告界定为一切与体育产业有关，依附于体育赛事、体育专栏或有体育明星参与的电视广告形式。无论如何，电视体育广告是电视体育传播的一项内容，其内容和形式同样要以满足受众的要求为出发点。
通过以上对电视体育传播相关概念的探讨，至少让我们明白无论是体育传播，还是体育新闻传播，乃至体育媒体化、电视体育广告等概念中都有共同点，即它们的传播是一个动态的过程，具有传播的内容和形式，并且要把信息传输给受众。因此，在界定“电视体育传播”时也要考虑到这些相关因素，即电视体育传播是依靠电视这一传播工具，通过输入相关体育信息，并以一定的形式展现给受众的过程，这一过程其实也是电视文化与体育文化传播的过程。
二、电视体育传播的作用与社会价值探讨
电视体育传播是大众传播的主要内容，是社会发展发展到一定阶段的时代与技术产物，是人类智慧的结晶，也是人类物质文化在特定阶段需要的产物。有形有色的电视体育传播以其自身的特点备受人们的青睐。因此，在学界达成一致观点，即电视体育传播对社会发展和人的体育观念建立能够有很好的引导作用。
广播、电视作为后起的媒体，其固有的传播特征决定了它们在传播信息、报道新闻方面有许多报纸、刊物不可比拟的优势。比如传播时效、传播范围以及现场感、立体感、亲切感等方面，尤其是电视，声像并茂，视听兼容，受众可以从电视画面上找到亲临赛场的真切感觉。电视体育转播还可以运用重放、慢放、定格镜头、镜头叠加等手段提升体育传播效果，充分满足观众的视听欲望。可以说，电视体育传播是时代科技发展的产物，是人们物质文化需要的产物，它与人们的生活密切相关，并且在社会建设与发展中发挥着独特的魅力。
在现代社会，体育是我国社会主义事业的重要子系统，理应根据和谐社会的内涵要求对体育系统内的矛盾以及体育系统与社会、经济文化等系统的关系进行协调，确立与社会主义和谐社会总体目标相一致的发展方向。在体育子系统内部的自我更新以及与外部系统的调节中，体育大众传媒起着举足轻重的作用。强大的传播平台效应能对体育系统内外的各种矛盾关系进行利益协调、预警监督、社会控制，对构建全面、协调、可持续发展的和谐体育以及通过和谐体育观培养身心一统的健康公民发挥着重要的指向性功效。
目前，我国的体育大众传播陷入“竞技至上”、“金牌至上”的传播误区之中，对金牌的关注超过对体育活动中的主体——人本身的关注，这种体育大众传播人文精神的缺失对于体育的发展产生了许多负面效应。
另外，我国体育大众传播时下流行的娱乐化风潮在质上趋于浅层化，存在一定的色情和暴力倾向。具体体现在体育大众娱乐传播的内容及形式诸多方面，首先是在内容方面越来越偏重于赛事花边、明星绯闻、人物故事等“狭义”的娱乐范畴；其次表现在体育大众传播的“暴力”倾向，在内容方面表现为对“体育暴力”事件的渲染。这些都是体育大众传播形式中不利于社会和谐的表现，当然不利于人文精神的宏扬与社会和谐诸因素价值的发挥，需要采取有效的措施加以纠正与规避，以利于体育大众传播在社会中的价值与功能的发挥。
三、结语
电视体育传播的服务对象——受众是人，引导人的体育观念形成是电视体育传播的基本功效。电视体育传播的内容与形式均应以能否满足受众的物质文化需要为基本目标，在这一目标前提下，电视体育传播应该弃绝和规避不利于人文精神宏扬的因素，努力实现其本身社会价值的最大化。
参考文献
[1]杜林.略论视觉化时代的体育传播[J].当代传播，2007(4).
电视是画面、线条、色彩、音效等综合性的元素构成的，以此来抓住观众的视听，引起观众的注意，让观众在观看电视时能有身临其境之感。而且，电视在传播时，不仅能够做到声画结合、现场反映，并且还能即时反馈和持续跟踪。传统的报纸、杂志、图片、书籍等媒介所传播的内容是抽象的，画面是静态的，人们要借用理性的思维通过一定的想象才能把握所传信息的一个侧面或一个部分。而电视具备声音、画面和运动等多种元素，它综合运用视觉和听觉符号的调用，使其画面生动，内容丰富，形式多样，从不同的角度、不同的侧面来呈现信息，为视觉文化的形成和发展推波助澜。体育传播看作为一个动态过程，人、信息和媒介这三者之间的关系仍是决定体育传播基本形态的基础性关系，如果这三者之中的任何一个发生变化，体育传播的基本形态都可能发生变化。因此，体育传播是为人们通过媒介对体育信息的传递与分享，是一个信息共享过程。该定义的界定是以视觉文化的发展为背景，把体育传播看作电视（媒体）、体育、人相互辉映、互动发展的过程。
随着电子技术的发展，电视体育现场直播的优势日益得到体现；随着电视创作管理理念日益成熟，电视体育传播更是由媒体依赖转变成事件依赖。只要有体育赛事发生，电视媒体就会有机可乘，去转播赛事的整个过程，而且每天跟进作直击报道，直到事件结束。因此，电视体育新闻传播的内容倾向于将娱乐至上，将球场的有限空间变为无限，将瞬间变成永恒，并且由表层向深层挖掘。
当下，现代竞技体育和电视媒介的结合或“联姻”极大地促进了体育产业的成熟与发展。电视体育广告是电视体育市场的一个重要方面，通过电视体育广告不但可以为企业带来高额利润，还可以树立良好的企业形象。并把电视体育广告界定为一切与体育产业有关，依附于体育赛事、体育专栏或有体育明星参与的电视广告形式。无论如何，电视体育广告是电视体育传播的一项内容，其内容和形式同样要以满足受众的要求为出发点。
通过以上对电视体育传播相关概念的探讨，至少让我们明白无论是体育传播，还是体育新闻传播，乃至体育媒体化、电视体育广告等概念中都有共同点，即它们的传播是一个动态的过程，具有传播的内容和形式，并且要把信息传输给受众。因此，在界定“电视体育传播”时也要考虑到这些相关因素，即电视体育传播是依靠电视这一传播工具，通过输入相关体育信息，并以一定的形式展现给受众的过程，这一过程其实也是电视文化与体育文化传播的过程。
二、电视体育传播的作用与社会价值探讨
电视体育传播是大众传播的主要内容，是社会发展发展到一定阶段的时代与技术产物，是人类智慧的结晶，也是人类物质文化在特定阶段需要的产物。有形有色的电视体育传播以其自身的特点备受人们的青睐。因此，在学界达成一致观点，即电视体育传播对社会发展和人的体育观念建立能够有很好的引导作用。
广播、电视作为后起的媒体，其固有的传播特征决定了它们在传播信息、报道新闻方面有许多报纸、刊物不可比拟的优势。比如传播时效、传播范围以及现场感、立体感、亲切感等方面，尤其是电视，声像并茂，视听兼容，受众可以从电视画面上找到亲临赛场的真切感觉。电视体育转播还可以运用重放、慢放、定格镜头、镜头叠加等手段提升体育传播效果，充分满足观众的视听欲望。可以说，电视体育传播是时代科技发展的产物，是人们物质文化需要的产物，它与人们的生活密切相关，并且在社会建设与发展中发挥着独特的魅力。
在现代社会，体育是我国社会主义事业的重要子系统，理应根据和谐社会的内涵要求对体育系统内的矛盾以及体育系统与社会、经济文化等系统的关系进行协调，确立与社会主义和谐社会总体目标相一致的发展方向。在体育子系统内部的自我更新以及与外部系统的调节中，体育大众传媒起着举足轻重的作用。强大的传播平台效应能对体育系统内外的各种矛盾关系进行利益协调、预警监督、社会控制，对构建全面、协调、可持续发展的和谐体育以及通过和谐体育观培养身心一统的健康公民发挥着重要的指向性功效。
目前，我国的体育大众传播陷入“竞技至上”、“金牌至上”的传播误区之中，对金牌的关注超过对体育活动中的主体——人本身的关注，这种体育大众传播人文精神的缺失对于体育的发展产生了许多负面效应。
另外，我国体育大众传播时下流行的娱乐化风潮在质上趋于浅层化，存在一定的色情和暴力倾向。具体体现在体育大众娱乐传播的内容及形式诸多方面，首先是在内容方面越来越偏重于赛事花边、明星绯闻、人物故事等“狭义”的娱乐范畴；其次表现在体育大众传播的“暴力”倾向，在内容方面表现为对“体育暴力”事件的渲染。这些都是体育大众传播形式中不利于社会和谐的表现，当然不利于人文精神的宏扬与社会和谐诸因素价值的发挥，需要采取有效的措施加以纠正与规避，以利于体育大众传播在社会中的价值与功能的发挥。
三、结语
电视体育传播的服务对象——受众是人，引导人的体育观念形成是电视体育传播的基本功效。电视体育传播的内容与形式均应以能否满足受众的物质文化需要为基本目标，在这一目标前提下，电视体育传播应该弃绝和规避不利于人文精神宏扬的因素，努力实现其本身社会价值的最大化。
参考文献
[1]杜林.略论视觉化时代的体育传播[J].当代传播，2007(4).