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网络营销通常被认为是中小型企业适用的营销方式，在此观念影响下，大型企业网络营销的发展速度明显缓慢于中小型企业。以实践为导向的网络营销研究目前阶段基本针对中小型企业且集中于基础操作层面，在此状况基础上，大型企业网络营销的价值认知和理论研究没有得到应有重视．如何根据不同规模企业的性质，制定不同的网络营销战略或策略应当是最关键的问题。