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自有品牌战略是零售企业的重点战略手段之一,不仅能带来丰厚的利润,还有助于提高企业品牌形象,增加顾客的忠诚度。文章主要介绍了自有品牌的概念与内涵,分析了我国零售企业自有品牌的建设中存在的＂自有品牌开发意识弱、品类管理和品牌营销能力弱、专业人才培养与引进不够重视＂等主要问题,结合现状提出了我国零售企业在自有品牌建设建设中＂精细市场调研、精耕品类管理、精心培育人才＂的策略建议,为中国零售企业和零售业的发展提供了参考。