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把“奢侈”改为“臻品”，同时有关“豪宅”的字眼也消失了，其他一些含有“奢华”等词语的广告口号也悄然被掀下。今年5月中、下旬，北京市朝阳区某楼盘的户外广告实现了“大变脸”，一些曾被北京市市长王岐山认为“影响了首都和谐氛围”的字眼全消失了，取而代之的是一些看起来比较中性的词语（《中国青年报》5月27日报道）。