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长期以来．传统的大众传播媒介一直被看作是社会舆论的母体，其舆论功能受到人们的广泛关注。“议程设置”、“沉默的螺旋”等理论假说，都是考察大众传播与社会舆论的关系的著名理论。但是，当网络作为一种新型媒介进入大众传播领域后．越来越多的人开始在网上发表意见和观点，由先前的受众变成传者。这种情况打破了传统大众媒介理论对媒介与受众关系的设定，给传统大众传播媒介的舆论功能带来了冲击和挑战。