【摘 要】
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近年来政务传播的创新成为中国传播领域的显著现象。本文借助"跨媒介叙事"理论,通过对2017年"两会"H5应用的分析,解析"两会"H5的叙事内容与叙事逻辑,探究政务传播中"跨媒介叙
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近年来政务传播的创新成为中国传播领域的显著现象。本文借助"跨媒介叙事"理论,通过对2017年"两会"H5应用的分析,解析"两会"H5的叙事内容与叙事逻辑,探究政务传播中"跨媒介叙事"的动因和后果。研究发现,"两会"H5在叙事主题和叙事序列组合上更为多样化,在叙事视角上更多使用内视角而非全知视角,在叙事风格上平民化和口语化,在叙事落点上常以普通居民切入,但存在着一定改进空间。凭借特殊的叙事内容和叙事策略,"两会"H5推动了政务传播的"跨媒介叙事"。新媒介技术的倒逼、国家政策的推动、媒体之间的竞争是主流媒体"跨媒介叙事"的动因。政务传播"跨媒介叙事"不仅带来传播内容的转变,更带来了既有政务新闻生产方式的转变。
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