2019年10月24日，习近平在中央政治局第十八次集体学习时强调，要把区块链作为核心技术自主创新重要突破口，加快推动区块链技术和产业创新发展。能使习近平总书记如此重视，那么区块链是个什么样的大元宝呢？
　　2008年，科学家中本聪首次提出区块链概念;随后，区块链作为比特币的底层技术得以亮相。长期以来，公众对区块链的认知几乎全部来源于比特币，尽管比特币市场泡沫涌现、毁誉参半，但区块链技术却被公认为是继人工智能、大数据、VR之后未来智能社会的底层核心技术。从本体论上看，区块链是一种新的技術实在，是一种分布式账本数据库，具有“去中心化”“不可篡改”“分布式共识”“可追溯”等特点;从认识论上看，区块链是一种开放、平权、互信、自治、协作的思维观;而从方法论上看，区块链技术则是通过一系列算法得以实现的。当下，区块链正成为风口，这股技术风潮开始从概念走向应用，从虚拟走向现实，欲与大众生活全面接轨。
　　小米创始人雷军曾说“站在风口，猪都能飞起来”。回望传媒发展史，每一次媒介技术革新都将带来传媒业态的升级转型，“区块链+传媒业”也必然是大势所趋。目前我们在抢占技术先机、占领传媒制高点的同时，有必要对区块链在未来传媒业的影响予以充分估计。这种技术逻辑转化为未来传媒业的发展逻辑，将注定引发一场深刻的传媒变革，尤其是将必然颠覆和重塑未来传媒业态的底层秩序。
　　一、去中心化，主体间性的跨界协同机制
　　在区块链的分布式网络中，没有固定中心，每一个节点都将被激活。这必将打破传媒业的固有边界和权力垄断，穿透传媒组织、机构、角色、分工间的壁垒，导致传媒业态的彻底“液化”和互渗、互融。在区块链搭建的底层秩序下，所有参与者均是一种主体间性关系，将在各自的节点上共同展开一场跨界协同合作。
　　二、去中介化，多边自治的互信共识机制
　　区块链无需中介便可构建起多边自治的互信共识机制。传媒机构间、用户间互信互验互认，新闻业将有望从技术上再次强化新闻专业主义精神，重拾社会公信力。同时，区块链将打通线上线下的信任区隔，构架起虚拟与现实的互信，有望将离散的观点、主张、事实碎片聚合为社会共识，将“想象的共同体”外化为“实在的共同体”，在后现代语境下重拾传媒业对社会系统的整合功能。
　　三、去黑箱化，可溯源核查的透明追踪机制
　　后真相时代，谣言满天飞，假新闻泛滥。未来，区块链将可以在传媒作业“流水线”上构建起一个公开透明的公共账本，供全民参与和监督媒介产品的生产和分发等全过程，将媒介行业的运作流程彻底“去黑箱化”，使每一个媒介产品或媒介行为均可被追踪、溯源、核查，也相应地加强了知识产权的保护。
　　四、去人情化，绩效竞争的激励分配机制
　　区块链是一套理性算法而非人情算法，区块链技术将为传媒业构筑起一套理性的规则体系。一切行动均可查验，一切绩效均可量化，这是一种公开透明的竞争激励机制，也是一种优胜劣汰的残酷分配方式。既是一种理性的公平，亦是一种冰冷的制度。由此，区块链将为未来传媒业搭建起一种开放、平权、协作、透明、互信、共赢的底层秩序场景，用技术价值代替人为价值，用理性规则取代情感偏见。
　　然而，没有任何一种技术是完美、可靠的，区块链也并非“金钥匙”，也会带来负能量。
　　其一是安全性威胁。区块链技术系统一旦被成功攻击，建立在这种底层技术架构和计算范式基础之上的传媒业态，必将面临秩序崩溃和病毒式解体，带来不可逆转的灾难。
　　其二是人文主义危机。每一个区块都对应着精确的“时间戳”，其不可篡改、不可删除、永久储存的特性将使公民的“被遗忘权”化为泡影。每一个人的“污点”“黑历史”将永载史册，“改过自新”“从头再来”一类说辞也就成了笑谈。
　　（作者系中国传媒大学新闻学院教授、博士生导师）