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这真是一场“惊悚”的表演。
一群“裸男”，抬着一颗巨大的“蛋形器物”（也有人说琥珀、蚌壳⋯⋯）出场，一身“人皮装”的歌手“破壳而出”。这本身就已经很“雷”人，再加上歌手脸上不知是胶粘还是假体植入的“异形突起”——想要不引起话题都难。这个有本事每次出场都制造轰动效果的女主角就是美国歌手Lady Gaga。媒体评论称，今年第53届格莱美颁奖典礼，Lady Gaga本身，绝对比她获得最佳流行女歌手和最佳流行专辑奖更叫人关注。
当然不止Lady Gaga，今年格莱美现场表演嘉宾方面不得不提的还有美国民谣老将鲍勃·迪伦（Bob Dylan）和滚石乐队主唱米克·贾格尔（Mick Jagger），尤其当米克·贾格尔现场放歌时，全场观众都在跟着他摇摆。媒体评论 “虽然这是这位老人第一次到格莱美现场，但是在他登台的几分钟里，所有人都成了他的陪衬。”
而在此刻，大洋彼岸的中国上海，有关此次全球音乐盛典的电视报道也正同步播出。北京时间2月14日，东方卫视从上午10时起，以两个小时的特别节目播放格莱美即时片段及红地毯盛况；其中穿插主持人与音乐界嘉宾的访谈，当天21-23点，东方卫视和ICS（上海外语频道）播出了格莱美颁奖盛典的剪辑版。
虽然网络评论指责本次转播的主持人和点评嘉宾就像“只知道Gaga一样”，但是无疑，内地卫视平台上，让全国观众能够在网络之外，观看高画质的格莱美颁奖典礼，这还是第一次。东方卫视宣传总监陆伟对记者表示，此次转播是由SMG大型活动部和五岸传播共同策划，东方卫视和ICS提供播出平台并进行招商引资的一次“合力”运作。
吸引年轻、高端受众
格莱美奖作为国际主流音乐盛事之一，全称为“年度格莱美音乐大奖”，由美国录音艺术及科学协会主办，与全美音乐奖和MTV大奖并称为美国三大流行音乐奖。与另两项大奖相比，格莱美是一个行业奖，是美国音乐人、制作人和录音师等业内人士投票评选的音乐奖，素有音乐界的奥斯卡之称。关注格莱美奖颁奖的人群，由资深乐迷、年轻潮流人士和一些高端白领构成，这也是东方卫视考虑此次转播的重要因素之一。
拥有格莱美颁奖典礼版权的美国阿尔弗莱德·哈勃公司（Alfred Haber Inc.）以及阿尔弗莱德·哈勃发行公司 （Alfred Haber Distribution Inc.），是目前世界上最大的美国年度颁奖节目发行商，其发行的颁奖节目主要有：《格莱美颁奖典礼》、《环球小姐大赛》、《金球奖》以及《全美音乐大奖》。
此次格莱美版权的采购计划，开始于2010年6月的上海电视节，“当时大型活动部就有意于此次版权。”SMG大型活动部总监王磊卿在接受采访时对记者表示，“之后同五岸传播合作，由五岸传播出面洽谈，购买此次版权。”五岸传播副总经理周洁介绍，从开始接洽到最终版权协议的签署，历时3个月，五岸传播取得了第53届格莱美颁奖礼和提名奖晚会的中国大陆地区独家电视版权，红毯部分的媒体自主拍摄和采访许可，不包括网络视频和音像制品等产品的版权。自2010年11月起，东方卫视及ICS团队分别进行了招商工作。
“SMG之前在地面频道就转播过格莱美奖的颁奖典礼，中间虽然电视转播中断了几届，但是电台一直予以关注，与格莱美奖有良好的互动。当然，前几年由于美国的编剧罢工，我们在决定是否转播上相对比较谨慎。”陆伟表示今年转播格莱美的原因有两点，“一是最近欧美音乐影响力上升，一些欧美明星在国内影响力增加。二是东方卫视今年改版更加注重针对不同受众的差异化竞争，拉出了两条综艺线：一条是家庭型综艺线；一条是晚10点后的为年轻人打造的综艺线，结合这个时段的特点，希望能够吸引年轻观众。”王磊卿在接受采访时也表示，“之前东方卫视此时段的收视年龄层较高。借由此次节目转播，希望能够吸引更多更年轻的受众。”
收视和收入
从收视效果来看，此次格莱美颁奖典礼，在美国创下了同时段收视第一的成绩，打败了《美国偶像》等节目，荣登当周节目榜首。不过在国内，该项盛典转播的收视表现却有点差强人意。东方卫视格莱美转播的收视率虽较以往同时段节目略有上升，但在整个卫视排名中增长有限。
“原因是多方面的，第一格莱美奖本身比较高端，对欧美音乐发烧友更有吸引力，但电视面向的是全家型的观看习惯；第二由于晚间节目不是颁奖礼第一时间，颁奖的悬念已经没有了。平时此时段涉及多档节目，全国电视节目收视率平均在0.2%-0.3%左右，格莱美转播之夜，东方卫视收视率大约提升了20%。”陆伟解释。“可能收视上的优势并不明显，但是我们看中的是格莱美的高端影响力。”王磊卿说。
谈及此次格莱美转播的版权费用。周洁表示，“基于商业保密条款，五岸传播无权单方面向外公开版权价格信息。”据陆伟透露，“由于整体有广告、冠名赞助，制作成本较低，加之此次版权购买费用相对较低。在利润收入上还是有亮点的。”
周洁对记者表示，“按照电视广告招商规律来讲，格莱美奖转播招商属于临时案例，时间紧张；且恰逢学校开学，节目播放时间是周一白天和晚9点后，时机有点差，如果是新年假期会好很多。”尽管如此，五岸传播和大型活动部均表示，此次格莱美项目的版权、制作和宣发等成本已基本实现回收，略有盈余。目前还在继续进行全国二轮发行，努力为项目创造增量。
“格莱美”（GRAMMY）是英文Gramophone（留声机）的变异谐音。以它命名的音乐奖始于1957年，被誉为“音乐界奥斯卡”，其奖杯形状尤如一架老式留声机。
据尼尔森数据，2011年第53届格莱美颁奖礼电视转播，哥伦比亚电视网（CBS）收视率达14.8%，同时段观看人数26,667,000人次，18-49岁的主流收视率达10.5%。创下2001年以来新高。
美联社评论称，“格莱美越来越加重表演环节的吸引力，对于收视的影响相当大。” 埃米纳姆（Eminem）、Dr Dre、Lady Gaga、贾斯汀·比伯（Justin Bieber），以及《当幸福来敲门》里的小童星贾登·史密斯（Jaden Smith)等众多歌手及明星莅会，使得格莱美红毯熠熠生辉。
纳姆、蕾哈娜、DrDre等歌手合作的《Love The Way You Lie》和《I Need A Doctor》是当晚收视率最高的节目。美国当地时间21点至22点成为了当晚格莱美颁奖礼的收视之冠，收视率15.8%。而晚10点之后年度最佳唱片揭晓时，收视率却成为了两个半小时格莱美的最低。
本届格莱美奖，痞子纳姆摘得最佳说唱专辑、最佳说唱歌手两项大奖，其劲敌JAY-Z获得三个奖项，数量上略胜一筹。流行类奖项中，Lady Gaga获得最佳流行女歌手、最佳流行专辑、最佳短篇音乐录影带三个奖项。摇滚类奖项是老炮(老资格)的天下，Paul McCartney、Jeff Beck、Iron Maiden均有斩获，本届最大的赢家是Lady Antebellum，独揽5项大奖。
一群“裸男”，抬着一颗巨大的“蛋形器物”（也有人说琥珀、蚌壳⋯⋯）出场，一身“人皮装”的歌手“破壳而出”。这本身就已经很“雷”人，再加上歌手脸上不知是胶粘还是假体植入的“异形突起”——想要不引起话题都难。这个有本事每次出场都制造轰动效果的女主角就是美国歌手Lady Gaga。媒体评论称，今年第53届格莱美颁奖典礼，Lady Gaga本身，绝对比她获得最佳流行女歌手和最佳流行专辑奖更叫人关注。
当然不止Lady Gaga，今年格莱美现场表演嘉宾方面不得不提的还有美国民谣老将鲍勃·迪伦（Bob Dylan）和滚石乐队主唱米克·贾格尔（Mick Jagger），尤其当米克·贾格尔现场放歌时，全场观众都在跟着他摇摆。媒体评论 “虽然这是这位老人第一次到格莱美现场，但是在他登台的几分钟里，所有人都成了他的陪衬。”
而在此刻，大洋彼岸的中国上海，有关此次全球音乐盛典的电视报道也正同步播出。北京时间2月14日，东方卫视从上午10时起，以两个小时的特别节目播放格莱美即时片段及红地毯盛况；其中穿插主持人与音乐界嘉宾的访谈，当天21-23点，东方卫视和ICS（上海外语频道）播出了格莱美颁奖盛典的剪辑版。
虽然网络评论指责本次转播的主持人和点评嘉宾就像“只知道Gaga一样”，但是无疑，内地卫视平台上，让全国观众能够在网络之外，观看高画质的格莱美颁奖典礼，这还是第一次。东方卫视宣传总监陆伟对记者表示，此次转播是由SMG大型活动部和五岸传播共同策划，东方卫视和ICS提供播出平台并进行招商引资的一次“合力”运作。
吸引年轻、高端受众
格莱美奖作为国际主流音乐盛事之一，全称为“年度格莱美音乐大奖”，由美国录音艺术及科学协会主办，与全美音乐奖和MTV大奖并称为美国三大流行音乐奖。与另两项大奖相比，格莱美是一个行业奖，是美国音乐人、制作人和录音师等业内人士投票评选的音乐奖，素有音乐界的奥斯卡之称。关注格莱美奖颁奖的人群，由资深乐迷、年轻潮流人士和一些高端白领构成，这也是东方卫视考虑此次转播的重要因素之一。
拥有格莱美颁奖典礼版权的美国阿尔弗莱德·哈勃公司（Alfred Haber Inc.）以及阿尔弗莱德·哈勃发行公司 （Alfred Haber Distribution Inc.），是目前世界上最大的美国年度颁奖节目发行商，其发行的颁奖节目主要有：《格莱美颁奖典礼》、《环球小姐大赛》、《金球奖》以及《全美音乐大奖》。
此次格莱美版权的采购计划，开始于2010年6月的上海电视节，“当时大型活动部就有意于此次版权。”SMG大型活动部总监王磊卿在接受采访时对记者表示，“之后同五岸传播合作，由五岸传播出面洽谈，购买此次版权。”五岸传播副总经理周洁介绍，从开始接洽到最终版权协议的签署，历时3个月，五岸传播取得了第53届格莱美颁奖礼和提名奖晚会的中国大陆地区独家电视版权，红毯部分的媒体自主拍摄和采访许可，不包括网络视频和音像制品等产品的版权。自2010年11月起，东方卫视及ICS团队分别进行了招商工作。
“SMG之前在地面频道就转播过格莱美奖的颁奖典礼，中间虽然电视转播中断了几届，但是电台一直予以关注，与格莱美奖有良好的互动。当然，前几年由于美国的编剧罢工，我们在决定是否转播上相对比较谨慎。”陆伟表示今年转播格莱美的原因有两点，“一是最近欧美音乐影响力上升，一些欧美明星在国内影响力增加。二是东方卫视今年改版更加注重针对不同受众的差异化竞争，拉出了两条综艺线：一条是家庭型综艺线；一条是晚10点后的为年轻人打造的综艺线，结合这个时段的特点，希望能够吸引年轻观众。”王磊卿在接受采访时也表示，“之前东方卫视此时段的收视年龄层较高。借由此次节目转播，希望能够吸引更多更年轻的受众。”
收视和收入
从收视效果来看，此次格莱美颁奖典礼，在美国创下了同时段收视第一的成绩，打败了《美国偶像》等节目，荣登当周节目榜首。不过在国内，该项盛典转播的收视表现却有点差强人意。东方卫视格莱美转播的收视率虽较以往同时段节目略有上升，但在整个卫视排名中增长有限。
“原因是多方面的，第一格莱美奖本身比较高端，对欧美音乐发烧友更有吸引力，但电视面向的是全家型的观看习惯；第二由于晚间节目不是颁奖礼第一时间，颁奖的悬念已经没有了。平时此时段涉及多档节目，全国电视节目收视率平均在0.2%-0.3%左右，格莱美转播之夜，东方卫视收视率大约提升了20%。”陆伟解释。“可能收视上的优势并不明显，但是我们看中的是格莱美的高端影响力。”王磊卿说。
谈及此次格莱美转播的版权费用。周洁表示，“基于商业保密条款，五岸传播无权单方面向外公开版权价格信息。”据陆伟透露，“由于整体有广告、冠名赞助，制作成本较低，加之此次版权购买费用相对较低。在利润收入上还是有亮点的。”
周洁对记者表示，“按照电视广告招商规律来讲，格莱美奖转播招商属于临时案例，时间紧张；且恰逢学校开学，节目播放时间是周一白天和晚9点后，时机有点差，如果是新年假期会好很多。”尽管如此，五岸传播和大型活动部均表示，此次格莱美项目的版权、制作和宣发等成本已基本实现回收，略有盈余。目前还在继续进行全国二轮发行，努力为项目创造增量。
“格莱美”（GRAMMY）是英文Gramophone（留声机）的变异谐音。以它命名的音乐奖始于1957年，被誉为“音乐界奥斯卡”，其奖杯形状尤如一架老式留声机。
据尼尔森数据，2011年第53届格莱美颁奖礼电视转播，哥伦比亚电视网（CBS）收视率达14.8%，同时段观看人数26,667,000人次，18-49岁的主流收视率达10.5%。创下2001年以来新高。
美联社评论称，“格莱美越来越加重表演环节的吸引力，对于收视的影响相当大。” 埃米纳姆（Eminem）、Dr Dre、Lady Gaga、贾斯汀·比伯（Justin Bieber），以及《当幸福来敲门》里的小童星贾登·史密斯（Jaden Smith)等众多歌手及明星莅会，使得格莱美红毯熠熠生辉。
纳姆、蕾哈娜、DrDre等歌手合作的《Love The Way You Lie》和《I Need A Doctor》是当晚收视率最高的节目。美国当地时间21点至22点成为了当晚格莱美颁奖礼的收视之冠，收视率15.8%。而晚10点之后年度最佳唱片揭晓时，收视率却成为了两个半小时格莱美的最低。
本届格莱美奖，痞子纳姆摘得最佳说唱专辑、最佳说唱歌手两项大奖，其劲敌JAY-Z获得三个奖项，数量上略胜一筹。流行类奖项中，Lady Gaga获得最佳流行女歌手、最佳流行专辑、最佳短篇音乐录影带三个奖项。摇滚类奖项是老炮(老资格)的天下，Paul McCartney、Jeff Beck、Iron Maiden均有斩获，本届最大的赢家是Lady Antebellum，独揽5项大奖。