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市场营销活动是企业提高市场占有率并建立企业品牌的重要手段，营销行为会对市场消费者的消费心理产生影响，进而宏观上改变市场心理，造成企业对市场发展趋势的判断出现偏差。以此为基础，分别构建消费者心理模型和企业营销行为模型，通过研究二者之间的相互作用关系，推衍出企业营销行为与用户消费心理的博弈与均衡关系，客观分析企业市场预判偏差的原因，进而探讨实现企业营销利润的最大化途径。