论文部分内容阅读
品牌权益指品牌所赋予的产品附加价值，它是品牌理论的核心内容；而品牌延伸是指企业借助现有的品牌进入新的业务领域或推出新产品。品牌权益是成熟品牌可以支持推出新产品或业务的基础，不同的品牌，其可延伸性是不同的。而且品牌的可延伸性与现有品牌权益中可以转移到新的延伸产品中的因素有关。品牌延伸应注意的问题包括：顾客对现有品牌的态度；现有品牌与延伸品牌之间的适应性；品牌形象的一致性；特别应杜绝的是品牌延伸对现有品牌的稀释。