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针对中国消费者的两项调查研究发现，除了普遍偏好的提升性地位关注动机（比别人好）外，超过二成的被试更倾向预防性动机（与别人一致）；这两种动机分别驱动炫示型和服从型名牌消费；并且，针对面子意识较强的消费者，比别人好的欲望对炫示型名牌消费倾向的促进效应更强，与别人一致的偏好对服从型名牌消费倾向的促进效应更强；此外，对于高度信奉名牌象征意义的个体，比别人好的欲望对炫示型名牌消费倾向的促进效应更显著。