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摘 要：艺术设计鉴赏的依据是审美规律，符合美的本质的艺术品往往被认为是美的作品。但是审美标准是随着诸多因素的变化而改变的，因此，设计要求新、求异、求变，只有新颖的设计才是成功的设计，设计风格的多元化也成为设计发展的必然趋势。
关键词：平面设计;广告;视觉审美元素
引言
随着时代的发展，广告行业也逐渐渗透到我们生活的各个领域中去，人们也对广告有了更高的要求，在广告设计中关于平面设计中的审美元素有着很合理的使用。据此，分析关于平面设计中的设计审美元素的必要性，在平面设计中视觉元素的应用以及构建。
一、平面广告设计的内涵
随着大众传媒的兴盛发展，平面设计在现代商业和经济活动中扮演着日益重要的角色。平面广告设计就是在二维空间中展开并以印刷复制为主要媒介方式的设计活动。平面广告设计从内容上可分为两类：商业性广告和公益性广告，它们最基本、最重要的功能就是传播信息。美国广告学家塞提尼瓦曾指出：广告创作的一个重大事实就是人们希望在看到广告的同时得以消遣，希望广告不仅仅告知什么，而且要有艺术性和娱乐性。现代平面广告作为一种文化的范畴，是现代文化精神的一种特殊表现，随着文化的内涵和形态的不断变化而变化，它与文化一样有着丰富的内涵和表现力。平面广告设计的基本特征在于实用性和审美性的统一，它既要把纷繁复杂的信息浓缩成简单易懂的符号，使消费者能够迅速了解广告所传达的信息，同时作品本身必须具有平面广告设计的审美属性，从而获得人们的共鸣和最终认可。
1平面广告设计中的视觉审美元素组成
1.1图形图片
广告图像是广告审美的表层结构，是指以图形文字、声色要素直接表现的产品形象。而图形语言是广告图像中最直接的视觉形象，它是广告创意的具体化和形象化，是广告受众认识和理解广告最直观的条件和主要依据。图形语言除了以图画式语言直接表现主题外，还有以人的视觉经验为基础，运用科学和技术，以间接表现的象征表现方式，来传达人的思想观念和精神观念的变化。现代平面广告是通过图形进行视觉沟通，在视觉沟通中实现思想沟通。这种沟通被看作是发出、接受和运用以视觉符号为基础的信息，通过引起受众的兴趣对其感染、理解和产生记忆来体现广告的价值。优秀的广告有着强烈的视觉效果，能够吸引人们的目光注意，去关注所表达的内容。这就要求图形语言要新颖、画面具有感染力和冲击力，其视觉形式单纯、简洁而容易记忆，同时又具有不断变化的多样性;既要传播复杂、丰富的信息内容，又要在瞬间抓住观众，让人过目不忘。此外，平面广告面对的观众是广泛的、多层次的，必须寻找超越国界和语言障碍的国际化图形表达方式。
1.2文字
对于文字本身来讲，它是诞生最早，文化底蕴也最丰富的。在平面设计中，文字不仅是传达信息的一种手段也是一种最伟大的，传播最远的设计，从而也是平面设计中常用的一种。设计师通过对文字的重构，转变创作设计出不同的广告作品来。设计师还可以根据字体的样式、大小、字样、色彩的合理利用，来增强作品的统一性和创新性。最终，运用处理过的文字材料设计出出色的广告作品。
1.3色彩
色彩是平面设计中最具有冲击力的元素，在平面设计中色彩在视觉设计中具有很强的视觉冲击力，合理地运用色彩更能够突出设计作品的主题，合理运用色彩也能够突出视觉上的美感，更好地提高人们对画面的注意力。色彩在作品中不仅能够作为单独的背景起到渲染气氛的作用，还可以在文字和图形方面增强最终的视觉效果，广告的设计要合理地运用色相、明度、纯度，然后再和文字图形进行有效的结合，将作品最大化地呈现给大众，色彩这设计中起着重要作用。
1.4幻象美
幻象，是广告审美结果的第二个层面。广告幻象主要是指广告形象在消费者眼中唤起的感觉、联想、想象，由此演绎出多层次意味，让消费者有一种似真似假的感觉，从而开拓消费者对产品体验的心理空间。这种似真似假的感觉就是视幻觉，也称“光效应设计”。它主要是采用各种黑白或彩色几何形体的复杂排列、对比、交错、重复、重叠等手法得出的具有强烈视幻效果的图形。视幻图形形式感强，有节奏感，形象捉摸不定，引起观众视觉上的错乱，从而产生视错觉，造成一种有节奏的或变化不定的活动感觉。然而，错觉的产生是人的生理现象，是一种消极的因素，当我们了解了錯觉发生的原因后，就可以避免设计中出现的一些不必要的错觉，同时，又能变消极因素为我们设计中的积极因素，利用各种错觉的现象为广告设计服务，恰当地利用错觉现象可以产生形式美感。
2平面广告的视觉表现分析
2.1平面广告的表现原则
第一，针对性。平面广告要针对企业的特定产品、事项来进行设计，以所需要表现的内容为中心，进行设计，这样更有利于树立企业品牌形象。第二，简洁性。平面设计的作品必须做到版面简洁，不要过于繁琐，凌乱，太过复杂，在表达信息时要简明扼要，在图案以及颜色的选择上要达到一致性的风格，达到主次分明。第三，创意。广告设计一定要跟进时代潮流，每一幅作品都要有自己独特的构造性和自然性。每个广告所表达的作品都有自己独特的魅力。
2.2平面广告的视觉特性
第一，简洁明了。平面设计要在视觉上给人简洁性，让大众能够在有限的时间内看懂作者所想表达的视觉信息。第二，审美。在广告设计中视觉性设计要创建出具有独特美感的作品，这就需要设计师在设计中多多加大自己的审美力。第三，生动性。平面设计出的作品要具有生动性的视觉特性，给大众最能够触动内心的作品。
2.3平面广告视觉表现的作用
第一，在广告设计中运用到视觉设计能够更好地有利于和大众建立良好的情感点。通过广告设计的语言影响，使大众和作品在情感上建立可连接性。第二，广告设计最终的都为了达到促进经济发展的作用，在设计中要达到广告主想要传播的效果。第三，更加有利于广告行业的运行。一个优秀的作品表现出的视觉信息更能够促进人们多艺术的追求，对于广告行业来说最重要的就是大众的喜爱，广告设计中的视觉表现更能够促进行业的发展。
3平面广告发展中的优化建议
第一，丰富广告设计中的创意。在平面设计广告中，设计师应该具有丰富的创意，来激发视觉创意的活力。第二，多方面发展，增加作品魅力。平面广告设计师需要有着丰富的生活和实践经验，只有丰富的经验才能设计出不同的多元化的作品，增加作品的魅力。第三，文化内涵。在平面设计中设计师中不仅要达到商业宣传的作用还要在设计中加入对文化的宣传，在设计主题中加入更多的人文文化元素，彰显时代的发展力。
结束语
美感是人们审美时产生的情感，它表现为对事物美与丑的评价，并由此产生肯定或否定，愉快或不愉快，喜好或厌恶等情感反应。平面广告设计是一门特殊的艺术，因此，具备极强的艺术性和审美性，在设计中必须考虑消费者的审美趋向，符合消费者的审美要求。设计师别具匠心地运用对比、抒情、夸张、幽默等表现手法，唤起观众的兴趣与共鸣，唤起一种向往、羡慕、欲求的情感，极大地增强了广告作品的吸引力与感染力，在给人以美的享受中达到了促销的目的。
参考文献
[1]马立欢.平面广告设计中视觉审美元素的构建[J].西部皮革，2019（07）.
[2]邹瑾琳，彭一清.平面广告设计的审美[J].美与时代（下半月），2018（09）.
关键词：平面设计;广告;视觉审美元素
引言
随着时代的发展，广告行业也逐渐渗透到我们生活的各个领域中去，人们也对广告有了更高的要求，在广告设计中关于平面设计中的审美元素有着很合理的使用。据此，分析关于平面设计中的设计审美元素的必要性，在平面设计中视觉元素的应用以及构建。
一、平面广告设计的内涵
随着大众传媒的兴盛发展，平面设计在现代商业和经济活动中扮演着日益重要的角色。平面广告设计就是在二维空间中展开并以印刷复制为主要媒介方式的设计活动。平面广告设计从内容上可分为两类：商业性广告和公益性广告，它们最基本、最重要的功能就是传播信息。美国广告学家塞提尼瓦曾指出：广告创作的一个重大事实就是人们希望在看到广告的同时得以消遣，希望广告不仅仅告知什么，而且要有艺术性和娱乐性。现代平面广告作为一种文化的范畴，是现代文化精神的一种特殊表现，随着文化的内涵和形态的不断变化而变化，它与文化一样有着丰富的内涵和表现力。平面广告设计的基本特征在于实用性和审美性的统一，它既要把纷繁复杂的信息浓缩成简单易懂的符号，使消费者能够迅速了解广告所传达的信息，同时作品本身必须具有平面广告设计的审美属性，从而获得人们的共鸣和最终认可。
1平面广告设计中的视觉审美元素组成
1.1图形图片
广告图像是广告审美的表层结构，是指以图形文字、声色要素直接表现的产品形象。而图形语言是广告图像中最直接的视觉形象，它是广告创意的具体化和形象化，是广告受众认识和理解广告最直观的条件和主要依据。图形语言除了以图画式语言直接表现主题外，还有以人的视觉经验为基础，运用科学和技术，以间接表现的象征表现方式，来传达人的思想观念和精神观念的变化。现代平面广告是通过图形进行视觉沟通，在视觉沟通中实现思想沟通。这种沟通被看作是发出、接受和运用以视觉符号为基础的信息，通过引起受众的兴趣对其感染、理解和产生记忆来体现广告的价值。优秀的广告有着强烈的视觉效果，能够吸引人们的目光注意，去关注所表达的内容。这就要求图形语言要新颖、画面具有感染力和冲击力，其视觉形式单纯、简洁而容易记忆，同时又具有不断变化的多样性;既要传播复杂、丰富的信息内容，又要在瞬间抓住观众，让人过目不忘。此外，平面广告面对的观众是广泛的、多层次的，必须寻找超越国界和语言障碍的国际化图形表达方式。
1.2文字
对于文字本身来讲，它是诞生最早，文化底蕴也最丰富的。在平面设计中，文字不仅是传达信息的一种手段也是一种最伟大的，传播最远的设计，从而也是平面设计中常用的一种。设计师通过对文字的重构，转变创作设计出不同的广告作品来。设计师还可以根据字体的样式、大小、字样、色彩的合理利用，来增强作品的统一性和创新性。最终，运用处理过的文字材料设计出出色的广告作品。
1.3色彩
色彩是平面设计中最具有冲击力的元素，在平面设计中色彩在视觉设计中具有很强的视觉冲击力，合理地运用色彩更能够突出设计作品的主题，合理运用色彩也能够突出视觉上的美感，更好地提高人们对画面的注意力。色彩在作品中不仅能够作为单独的背景起到渲染气氛的作用，还可以在文字和图形方面增强最终的视觉效果，广告的设计要合理地运用色相、明度、纯度，然后再和文字图形进行有效的结合，将作品最大化地呈现给大众，色彩这设计中起着重要作用。
1.4幻象美
幻象，是广告审美结果的第二个层面。广告幻象主要是指广告形象在消费者眼中唤起的感觉、联想、想象，由此演绎出多层次意味，让消费者有一种似真似假的感觉，从而开拓消费者对产品体验的心理空间。这种似真似假的感觉就是视幻觉，也称“光效应设计”。它主要是采用各种黑白或彩色几何形体的复杂排列、对比、交错、重复、重叠等手法得出的具有强烈视幻效果的图形。视幻图形形式感强，有节奏感，形象捉摸不定，引起观众视觉上的错乱，从而产生视错觉，造成一种有节奏的或变化不定的活动感觉。然而，错觉的产生是人的生理现象，是一种消极的因素，当我们了解了錯觉发生的原因后，就可以避免设计中出现的一些不必要的错觉，同时，又能变消极因素为我们设计中的积极因素，利用各种错觉的现象为广告设计服务，恰当地利用错觉现象可以产生形式美感。
2平面广告的视觉表现分析
2.1平面广告的表现原则
第一，针对性。平面广告要针对企业的特定产品、事项来进行设计，以所需要表现的内容为中心，进行设计，这样更有利于树立企业品牌形象。第二，简洁性。平面设计的作品必须做到版面简洁，不要过于繁琐，凌乱，太过复杂，在表达信息时要简明扼要，在图案以及颜色的选择上要达到一致性的风格，达到主次分明。第三，创意。广告设计一定要跟进时代潮流，每一幅作品都要有自己独特的构造性和自然性。每个广告所表达的作品都有自己独特的魅力。
2.2平面广告的视觉特性
第一，简洁明了。平面设计要在视觉上给人简洁性，让大众能够在有限的时间内看懂作者所想表达的视觉信息。第二，审美。在广告设计中视觉性设计要创建出具有独特美感的作品，这就需要设计师在设计中多多加大自己的审美力。第三，生动性。平面设计出的作品要具有生动性的视觉特性，给大众最能够触动内心的作品。
2.3平面广告视觉表现的作用
第一，在广告设计中运用到视觉设计能够更好地有利于和大众建立良好的情感点。通过广告设计的语言影响，使大众和作品在情感上建立可连接性。第二，广告设计最终的都为了达到促进经济发展的作用，在设计中要达到广告主想要传播的效果。第三，更加有利于广告行业的运行。一个优秀的作品表现出的视觉信息更能够促进人们多艺术的追求，对于广告行业来说最重要的就是大众的喜爱，广告设计中的视觉表现更能够促进行业的发展。
3平面广告发展中的优化建议
第一，丰富广告设计中的创意。在平面设计广告中，设计师应该具有丰富的创意，来激发视觉创意的活力。第二，多方面发展，增加作品魅力。平面广告设计师需要有着丰富的生活和实践经验，只有丰富的经验才能设计出不同的多元化的作品，增加作品的魅力。第三，文化内涵。在平面设计中设计师中不仅要达到商业宣传的作用还要在设计中加入对文化的宣传，在设计主题中加入更多的人文文化元素，彰显时代的发展力。
结束语
美感是人们审美时产生的情感，它表现为对事物美与丑的评价，并由此产生肯定或否定，愉快或不愉快，喜好或厌恶等情感反应。平面广告设计是一门特殊的艺术，因此，具备极强的艺术性和审美性，在设计中必须考虑消费者的审美趋向，符合消费者的审美要求。设计师别具匠心地运用对比、抒情、夸张、幽默等表现手法，唤起观众的兴趣与共鸣，唤起一种向往、羡慕、欲求的情感，极大地增强了广告作品的吸引力与感染力，在给人以美的享受中达到了促销的目的。
参考文献
[1]马立欢.平面广告设计中视觉审美元素的构建[J].西部皮革，2019（07）.
[2]邹瑾琳，彭一清.平面广告设计的审美[J].美与时代（下半月），2018（09）.