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编译：LILY
如果问起伊夫?圣罗兰的首席设计师是谁？Gucci、Celine、Givenchy的首席设计师是谁？七八年前，答案很简单，你的回答也许是Tom Ford，Tom Ford，Michael Kors和Alexander McQueen。这些家喻户晓的明星设计师，以他们身上散发出的独特魅力，吸引大众广泛的注意，各家产品的销量成指数级增长，部分品牌仅一年的销售额即可高达十亿美元之上。作为回报，这些大牌设计师们获得上百万的酬劳，拥有豪华房车、私人飞机，盛装现身红地毯，风光与好莱坞明星不相上下。他们不仅仅是奢华时尚的创造者，更成为一个品牌的象征符号。
蜕去象征符号的设计师
时值今日，很多明星设计师逐渐褪去权力的外衣，有一些奢侈品牌不再如以往般积极的从竞争对手那里挖角，转而提拔不太知名的年轻设计师，他们中很多从助手干起、逐级被提升到设计师的位置。诚如某品牌的行政总裁所言，“很多高档时装品牌本身便是以第一代设计师的名字来命名，因此，我们不再需要靠新的名设计师，来打开品牌，而应该改变策略，把品牌当作一个王国，共同为它服务。”这样的例子颇多。
比如某著名品牌的创意总监，从罗马时装艺术学院毕业后，先进入一家品牌的配饰设计部门当助理，她推出的手袋，在时尚界引起轰动。六年后，她移居伦敦，加入这家著名品牌的首席设计师团队，担任手袋设计总监。首席设计师离开后，公司提拔首席设计师的两位助手担任女装和男装的设计总监。经历两季惨败的发布会后，女装和男装的设计总监相继离开，他也顺理成章成为这个品牌的创意总监。由她负责掌舵的三季发布会，以复古、印花风赢得时尚界的广泛赞誉，创下极佳的销售成绩。
Gucci的设计师Giannini也没有像其他知名设计师，如Marc Jacobs、Michael Kors、Stella McCartney一样，毕业后先独立创业，开设自己的成衣公司，后再加入大的时装品牌效力。她说，她从来没有想过建立自己的品牌，相反，非常乐意在大公司里工作，看到自己设计的产品销往世界各地。她也不介意构思创意时，受到品牌传统的限制，无法随心所欲表达自己的想法。更重要的是，Giannini表示，她很喜欢这种默默无闻、平静泰然的幕后工作，她说，“我并不想成为明星。”
奢侈时代，设计师不再昂贵
无名设计师的涌现，很大程度是出于经济因素的考虑。一方面，在过去，创建自己的品牌并非难事，而今天，一个初出茅庐的设计师，要推销自己设计的产品，从生产、分配、到宣传各个环节，需要的资金比以前多得多，除非有雄厚的财力做后盾，否则只能向银行等申请贷款，可是对汲汲无名的后辈新人来说，单凭个人之力筹集这么庞大的资本，是极其困难的。
另一方面，上个世纪八十年代起，时尚界诞生了一个新概念──“奢侈品牌集团”，成员中，很多是以前与时装设计毫无瓜葛的企业家和工业大亨。他们买下历史悠久的时装品牌，重新打造，在强调传统的基础上，邀请优秀的设计师加盟，给品牌注入新活力。随着一个知名品牌的确立，这些设计师们的名气、薪酬也跟着水涨船高，出入都要坐头等舱、身边要配备一大群随从助手，对集团而言，都是相当惊人的开销，产品成本随之提高。
因此，在这些昂贵的大牌设计师出走以后，各大时尚集团的管理层纷纷决定削减创意总监的预算，聘用虽知名度平平、但不是那么挑剔苛刻、花销上没那么大手大脚的年轻设计者，这意味着，今天的设计师已不再是品牌的代表，而只是它的雇佣，随时可能会被解雇。2001年，某著名品牌的设计师出走至今，已两次更换首席设计师，而另外一家礼服品牌更是七年内换了三位设计师，还有一家品牌则在原来的首席设计师离开后的三年里，先后经历三人分担创意总监一职。
首席设计师走马灯似的频繁更替，短期内也许不会有损品牌形象，但长此以往，对奢华高档时尚业的打击将是致命的。一个时装集团的首席设计师，两三年一变，它旗下的产品与相应的广告宣传，便很难保持前后风格的连贯延续。一个品牌一旦失去了它内在的协调统一，设计路线变得杂乱无章，那么，它原本固定的顾客群也将不复存在。德国某男装品牌的沉寂是一个很明显的教训。
1999年，Prada集团买下德国设计师Jil Sander经营了二十五年的同名男装品牌。六个月后，因与Prada高层不和，Jil Sander退出，接手的设计师无法在创意上坚持品牌一贯的极简精神，市场反应不甚理想。2003年，Jil Sander回归重掌，在设计中加入青春、随意的新元素，可十八个月后，又再度离开。继任的比利时设计师，虽然致力重塑Sander简约、干净的风格，但至此为止，Jil Sander作为一个时尚品牌，已经流失了原来绝大部分的拥趸者。去年，Prada集团只得无奈将它出售给英国一个私人产权小组。
明星设计师的缺失，也导致时装集团内部后继无人。时装学院的毕业生都梦想加入大牌设计师执掌的团队，而眼下大多时尚奢侈品牌，恰恰缺乏这样耀眼的名设计师来吸引新鲜的血液。
事实上，一位优秀设计师的个人星光，是支撑一个时尚品牌最有力的无形资产。Karl Lagerfeld与香奈尔长期稳固的合作关系，无疑是最成功的一例。尽管香奈尔这个名字继承自Coco Chanel，但今天它旗下所有的服饰，都已被深深打上Karl Lagerfeld的印记。设计师把自己独特的个性渗透在他设计的产品里，使之成为品牌独一无二的身份标志，
这是香奈尔在顶级时尚界脱颖而出的重要原因。
如果问起伊夫?圣罗兰的首席设计师是谁？Gucci、Celine、Givenchy的首席设计师是谁？七八年前，答案很简单，你的回答也许是Tom Ford，Tom Ford，Michael Kors和Alexander McQueen。这些家喻户晓的明星设计师，以他们身上散发出的独特魅力，吸引大众广泛的注意，各家产品的销量成指数级增长，部分品牌仅一年的销售额即可高达十亿美元之上。作为回报，这些大牌设计师们获得上百万的酬劳，拥有豪华房车、私人飞机，盛装现身红地毯，风光与好莱坞明星不相上下。他们不仅仅是奢华时尚的创造者，更成为一个品牌的象征符号。
蜕去象征符号的设计师
时值今日，很多明星设计师逐渐褪去权力的外衣，有一些奢侈品牌不再如以往般积极的从竞争对手那里挖角，转而提拔不太知名的年轻设计师，他们中很多从助手干起、逐级被提升到设计师的位置。诚如某品牌的行政总裁所言，“很多高档时装品牌本身便是以第一代设计师的名字来命名，因此，我们不再需要靠新的名设计师，来打开品牌，而应该改变策略，把品牌当作一个王国，共同为它服务。”这样的例子颇多。
比如某著名品牌的创意总监，从罗马时装艺术学院毕业后，先进入一家品牌的配饰设计部门当助理，她推出的手袋，在时尚界引起轰动。六年后，她移居伦敦，加入这家著名品牌的首席设计师团队，担任手袋设计总监。首席设计师离开后，公司提拔首席设计师的两位助手担任女装和男装的设计总监。经历两季惨败的发布会后，女装和男装的设计总监相继离开，他也顺理成章成为这个品牌的创意总监。由她负责掌舵的三季发布会，以复古、印花风赢得时尚界的广泛赞誉，创下极佳的销售成绩。
Gucci的设计师Giannini也没有像其他知名设计师，如Marc Jacobs、Michael Kors、Stella McCartney一样，毕业后先独立创业，开设自己的成衣公司，后再加入大的时装品牌效力。她说，她从来没有想过建立自己的品牌，相反，非常乐意在大公司里工作，看到自己设计的产品销往世界各地。她也不介意构思创意时，受到品牌传统的限制，无法随心所欲表达自己的想法。更重要的是，Giannini表示，她很喜欢这种默默无闻、平静泰然的幕后工作，她说，“我并不想成为明星。”
奢侈时代，设计师不再昂贵
无名设计师的涌现，很大程度是出于经济因素的考虑。一方面，在过去，创建自己的品牌并非难事，而今天，一个初出茅庐的设计师，要推销自己设计的产品，从生产、分配、到宣传各个环节，需要的资金比以前多得多，除非有雄厚的财力做后盾，否则只能向银行等申请贷款，可是对汲汲无名的后辈新人来说，单凭个人之力筹集这么庞大的资本，是极其困难的。
另一方面，上个世纪八十年代起，时尚界诞生了一个新概念──“奢侈品牌集团”，成员中，很多是以前与时装设计毫无瓜葛的企业家和工业大亨。他们买下历史悠久的时装品牌，重新打造，在强调传统的基础上，邀请优秀的设计师加盟，给品牌注入新活力。随着一个知名品牌的确立，这些设计师们的名气、薪酬也跟着水涨船高，出入都要坐头等舱、身边要配备一大群随从助手，对集团而言，都是相当惊人的开销，产品成本随之提高。
因此，在这些昂贵的大牌设计师出走以后，各大时尚集团的管理层纷纷决定削减创意总监的预算，聘用虽知名度平平、但不是那么挑剔苛刻、花销上没那么大手大脚的年轻设计者，这意味着，今天的设计师已不再是品牌的代表，而只是它的雇佣，随时可能会被解雇。2001年，某著名品牌的设计师出走至今，已两次更换首席设计师，而另外一家礼服品牌更是七年内换了三位设计师，还有一家品牌则在原来的首席设计师离开后的三年里，先后经历三人分担创意总监一职。
首席设计师走马灯似的频繁更替，短期内也许不会有损品牌形象，但长此以往，对奢华高档时尚业的打击将是致命的。一个时装集团的首席设计师，两三年一变，它旗下的产品与相应的广告宣传，便很难保持前后风格的连贯延续。一个品牌一旦失去了它内在的协调统一，设计路线变得杂乱无章，那么，它原本固定的顾客群也将不复存在。德国某男装品牌的沉寂是一个很明显的教训。
1999年，Prada集团买下德国设计师Jil Sander经营了二十五年的同名男装品牌。六个月后，因与Prada高层不和，Jil Sander退出，接手的设计师无法在创意上坚持品牌一贯的极简精神，市场反应不甚理想。2003年，Jil Sander回归重掌，在设计中加入青春、随意的新元素，可十八个月后，又再度离开。继任的比利时设计师，虽然致力重塑Sander简约、干净的风格，但至此为止，Jil Sander作为一个时尚品牌，已经流失了原来绝大部分的拥趸者。去年，Prada集团只得无奈将它出售给英国一个私人产权小组。
明星设计师的缺失，也导致时装集团内部后继无人。时装学院的毕业生都梦想加入大牌设计师执掌的团队，而眼下大多时尚奢侈品牌，恰恰缺乏这样耀眼的名设计师来吸引新鲜的血液。
事实上，一位优秀设计师的个人星光，是支撑一个时尚品牌最有力的无形资产。Karl Lagerfeld与香奈尔长期稳固的合作关系，无疑是最成功的一例。尽管香奈尔这个名字继承自Coco Chanel，但今天它旗下所有的服饰，都已被深深打上Karl Lagerfeld的印记。设计师把自己独特的个性渗透在他设计的产品里，使之成为品牌独一无二的身份标志，
这是香奈尔在顶级时尚界脱颖而出的重要原因。