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学术期刊作为文化交流和传播的重要媒介和平台，是学术研究方向的引领航标，其质量和影响力是衡量学术水平的重要尺度之一。当前，期刊业数字化的发展势头，对学术期刊在办刊理念、办刊风格、办刊模式、赢利模式等方面产生了质的影响，那么在数字环境下，学术期刊尤其对于数字化相对滞后的区域性学术期刊，如何顺应变化，如何提高知名度、扩展影响力，进而提升其传播力成为业界关注的话题。本文以河北省学术期刊数字化的发展现状为例，分析区域性的学术期刊在数字化发展中暴露出的一些问题，并探求破解之道。
数字环境下区域性学术期刊提升传播力面临的困境
近年来，我国期刊业成绩斐然，特别是数字网络技术的进步为期刊业发展带来了新的发展动力。在数字环境下，我国期刊业服务能力显著增强，产业规模快速提升，改革开放全面推进，行政管理水平不断提高。但与此同时，期刊业尤其是区域性的学术期刊在数字化发展中暴露出的一些问题，抑制了学术期刊影响力及传播力的提升。
传统思维惯性成为数字环境下传播力增强的绊脚石。诚然，数字技术的发展深深地影响着整个期刊业，传统学术期刊乘此之际可以有所为。但是作为区域性的学术期刊等待观望者多，主动出击者少，传统思维模式的惯性并未消除，数字化出版的意识淡漠，导致很多学术期刊循规蹈矩、墨守成规。例如，绝大部分地方高校学报的主要媒介还是传统的纸质媒介，没有自己成熟的有特色的网站，尽管与诸如CNKI等多家数字网络运营机构合作，但多数效果并不理想。传统学术期刊与数字期刊出版在管理体制、办刊风格、运作模式、经营理念等方面截然不同。如果不逾越传统思维模式的鸿沟，真正含义的数字出版就不会形成，进而成为影响地方学术期刊传播力发展的瓶颈。
各自为战，市场开放力度不足。这种情形消减了区域学术期刊的核心竞争力，影响其有效传播。在数字环境下，经济的全球化发展以及市场经济的逐步成熟，使得跨地域、跨行业、跨媒体的数字出版成为趋势。而相应的体制机制建设发展滞后，计划经济遗留下来的管理体制、管理模式如条块分割、各自为营、单兵作战等俨然已成为区域性学术期刊传播力发展的桎梏，不能适应数字出版的发展要求。尤其是作为地方的尚未走向市场的学术期刊，这种矛盾更为突出。同时，除了学术期刊的社会效益不好之外，很多人对学术期刊具有产品赢利能力的认识还不充分。在实践中，很多体制改革较晚的区域性传统学术期刊便陷入这种窘境，市场开放力度不够，对市场需求了解不够，对用户信息掌握不够，缺乏竞争力。例如，河北省的几家核心期刊，尽管在同一省份，甚至同一城市，但由于体制和机制等原因各自为战，在冲击市场方面显得势单力薄。同时，随着期刊评价的国际化、期刊标准的国际化、版权的国际化的发展，国内区域性学术期刊在这些方面并没能与国际接轨，这都影响区域性学术期刊顺利进入国际市场，使得其传播力后劲不足。
赢利模式老套，数字化发行不明朗。传统的学术期刊的受众较少，主要限于国内发行，且收入不乐观。每年与CNKI等数字出版商的合作收入远不抵纸质发行量的收入。这种传统的赢利模式陈旧、覆盖面小、影响力弱，成为阻碍地方学术期刊发展的瓶颈。同时，发行渠道单一、资金链不畅、传播速度较慢、影响范围较小，成为数字环境下区域学术期刊传播力提升的阻力。在数字环境下，地方学术期刊要突破传统模式，探索创造新的稳定的赢利模式，这是数字出版的关键问题，也是地方区域性学术期刊扩大影响，增强传播力的关键途径。
产品差异化程度不高，成为提升区域性学术期刊传播力的短板。目前，作为文化、知识与信息载体的学术期刊，其产品形态，除了纸质期刊外，就是与如CNKI等数字出版商合作的数据库形态，还没能突破产品单一的格局，产品差别不明显，不能满足用户需求多样化的发展态势，成为很多区域性学术期刊扩大知名度并进行有效传播的桎梏。
人才资源匮乏，阻碍了区域性学术期刊传播力的扩展。从现实的期刊业环境看，人才匮乏是制约区域性学术期刊传播与发展的关键因素，尤其是对高端管理、技术、运营等方面的人才需求更是如此。据中国新闻出版研究院的相关调查显示，各地区出版机构对技术研发型人才需求的比例最大，其他依次为营销发行人才、管理人才等。就河北省学术期刊的人员构成来看，人才的支持结构等方面还不能适应数字化传播的要求。
数字环境下提升区域性学术期刊传播力的突破口
在数字环境下，寻找区域性学术期刊发展的突破口，提升学术期刊的传播力成为大家的共识，学界业界对此做了多方面的尝试和探寻。
加快体制改革，完善管理机制。数字技术使得期刊业迅猛发展，而相应的机制体制却相对滞后。应进一步深化新闻出版体制改革，在重点领域和关键环节取得突破；加快学术期刊转企改制的步伐，全面完成非时政类报刊出版单位转制工作；尽快适应数字出版的趋势，顺应期刊业发展规律，进行市场化运作，鼓励多方资本融合。“十二五”时期是我国新闻出版体制改革攻坚克难的关键阶段，要进一步推动新闻出版体制改革在重点领域和关键环节取得突破性进展。打破传统体制下束缚地方学术期刊进一步发展的僵局，遵循市场与期刊业发展的规律，使区域性学术期刊产业链尽早形成，乘经济全球化及出版国际化之风，争得政策上的扶持，构建数字化平台，取得话语权，扩大数字化的交流与文化传播。
实现集团化发展，走强强联合之路。市场经济的发展客观上要求区域性的传统学术期刊上规模，走集团化发展的道路。因此，要打破原有小打小闹、各自为营的僵局，改变松散脆弱的格局，创造竞争与合作的优势条件，兼容并举，实现强强联合。例如，河北省以一家有实力的学术期刊作为龙头，联合多家各具特色且有影响的期刊，提升河北省学术期刊传播力。同时，期刊集团化发展要避免重复建设，要扬长避短，要有特色，打造精品，创新品牌，参与国内国际合作，扩大知名度，增强地方学术期刊的传播力和影响力。
跨媒体整合内容资源，实现数字出版的跨越式发展。大力推进数字出版，推动战略转型，实现跨越式發展。这是扭转区域性学术期刊影响力小、传播力孱弱窘境的关键一步。按照《数字出版“十二五”专项规划》，我国到“十二五”期末，力争实现数字出版总产值达到新闻出版产业总产值的25%，整体规模居于世界领先水平。河北省等区域性学术期刊业应抓住这一时机，利用地缘优势，抢占数字市场先机。如《河北大学学报》可利用“宋史研究”名栏品牌整合全球相关领域的研究，占领学界制高点，并推出与之相关的数字出版工程，藉此打造国内甚至国际学术名刊或大刊。俗话说“巧妇难为无米之炊”，优质内容建设永远是数字出版的首要条件，是传统期刊业向数字化转型的核心所在，同时也是数字新媒体出版发展的关键。
储备人才，加快人才培养步伐。在数字化、网络化的大环境下，学术期刊应培养储备数字出版各个产业链环节的高精尖专人才，以解当前业界人才缺失的困境。通过创新人才激励机制，健全人才选拔机制，完善人才流动机制，形成有利于各类人才脱颖而出的体制环境。通过多种途径，培养多层次、多级别的高、精、尖专门或复合型人才，适应数字化学术期刊出版的发展，提升其传播力和影响力。
实施“走出去，引进来”战略。《新闻出版业“十二五”时期发展规划》指出，扩大对外开放，引进战略投资者，加大印刷、分销等对外开放力度，加强版权合作和合作出版。河北省等区域性学术期刊界应利用多种途径和渠道打造具有核心竞争力的知名品牌，使期刊出版产品、版权“走出去”，扩大国际影响力。同时，利用一切机会引进国际技术、资金、人才、服务等。如依托国家或省重点学科，培育一流学术期刊，培育一批有影响力的优秀地方学术期刊或利用区域文化特色打造栏目品牌，并进行整合打包，以点带面推向市场，进行数字出版发行，推动区域性学术期刊的整体学术水平及其传播力的提升。
本文为2011年河北省社会科学基金项目“河北省学术期刊‘走出去’之策略研究”（项目编号：HB11XC009）成果之一。
作者单位 河北大学期刊社
数字环境下区域性学术期刊提升传播力面临的困境
近年来，我国期刊业成绩斐然，特别是数字网络技术的进步为期刊业发展带来了新的发展动力。在数字环境下，我国期刊业服务能力显著增强，产业规模快速提升，改革开放全面推进，行政管理水平不断提高。但与此同时，期刊业尤其是区域性的学术期刊在数字化发展中暴露出的一些问题，抑制了学术期刊影响力及传播力的提升。
传统思维惯性成为数字环境下传播力增强的绊脚石。诚然，数字技术的发展深深地影响着整个期刊业，传统学术期刊乘此之际可以有所为。但是作为区域性的学术期刊等待观望者多，主动出击者少，传统思维模式的惯性并未消除，数字化出版的意识淡漠，导致很多学术期刊循规蹈矩、墨守成规。例如，绝大部分地方高校学报的主要媒介还是传统的纸质媒介，没有自己成熟的有特色的网站，尽管与诸如CNKI等多家数字网络运营机构合作，但多数效果并不理想。传统学术期刊与数字期刊出版在管理体制、办刊风格、运作模式、经营理念等方面截然不同。如果不逾越传统思维模式的鸿沟，真正含义的数字出版就不会形成，进而成为影响地方学术期刊传播力发展的瓶颈。
各自为战，市场开放力度不足。这种情形消减了区域学术期刊的核心竞争力，影响其有效传播。在数字环境下，经济的全球化发展以及市场经济的逐步成熟，使得跨地域、跨行业、跨媒体的数字出版成为趋势。而相应的体制机制建设发展滞后，计划经济遗留下来的管理体制、管理模式如条块分割、各自为营、单兵作战等俨然已成为区域性学术期刊传播力发展的桎梏，不能适应数字出版的发展要求。尤其是作为地方的尚未走向市场的学术期刊，这种矛盾更为突出。同时，除了学术期刊的社会效益不好之外，很多人对学术期刊具有产品赢利能力的认识还不充分。在实践中，很多体制改革较晚的区域性传统学术期刊便陷入这种窘境，市场开放力度不够，对市场需求了解不够，对用户信息掌握不够，缺乏竞争力。例如，河北省的几家核心期刊，尽管在同一省份，甚至同一城市，但由于体制和机制等原因各自为战，在冲击市场方面显得势单力薄。同时，随着期刊评价的国际化、期刊标准的国际化、版权的国际化的发展，国内区域性学术期刊在这些方面并没能与国际接轨，这都影响区域性学术期刊顺利进入国际市场，使得其传播力后劲不足。
赢利模式老套，数字化发行不明朗。传统的学术期刊的受众较少，主要限于国内发行，且收入不乐观。每年与CNKI等数字出版商的合作收入远不抵纸质发行量的收入。这种传统的赢利模式陈旧、覆盖面小、影响力弱，成为阻碍地方学术期刊发展的瓶颈。同时，发行渠道单一、资金链不畅、传播速度较慢、影响范围较小，成为数字环境下区域学术期刊传播力提升的阻力。在数字环境下，地方学术期刊要突破传统模式，探索创造新的稳定的赢利模式，这是数字出版的关键问题，也是地方区域性学术期刊扩大影响，增强传播力的关键途径。
产品差异化程度不高，成为提升区域性学术期刊传播力的短板。目前，作为文化、知识与信息载体的学术期刊，其产品形态，除了纸质期刊外，就是与如CNKI等数字出版商合作的数据库形态，还没能突破产品单一的格局，产品差别不明显，不能满足用户需求多样化的发展态势，成为很多区域性学术期刊扩大知名度并进行有效传播的桎梏。
人才资源匮乏，阻碍了区域性学术期刊传播力的扩展。从现实的期刊业环境看，人才匮乏是制约区域性学术期刊传播与发展的关键因素，尤其是对高端管理、技术、运营等方面的人才需求更是如此。据中国新闻出版研究院的相关调查显示，各地区出版机构对技术研发型人才需求的比例最大，其他依次为营销发行人才、管理人才等。就河北省学术期刊的人员构成来看，人才的支持结构等方面还不能适应数字化传播的要求。
数字环境下提升区域性学术期刊传播力的突破口
在数字环境下，寻找区域性学术期刊发展的突破口，提升学术期刊的传播力成为大家的共识，学界业界对此做了多方面的尝试和探寻。
加快体制改革，完善管理机制。数字技术使得期刊业迅猛发展，而相应的机制体制却相对滞后。应进一步深化新闻出版体制改革，在重点领域和关键环节取得突破；加快学术期刊转企改制的步伐，全面完成非时政类报刊出版单位转制工作；尽快适应数字出版的趋势，顺应期刊业发展规律，进行市场化运作，鼓励多方资本融合。“十二五”时期是我国新闻出版体制改革攻坚克难的关键阶段，要进一步推动新闻出版体制改革在重点领域和关键环节取得突破性进展。打破传统体制下束缚地方学术期刊进一步发展的僵局，遵循市场与期刊业发展的规律，使区域性学术期刊产业链尽早形成，乘经济全球化及出版国际化之风，争得政策上的扶持，构建数字化平台，取得话语权，扩大数字化的交流与文化传播。
实现集团化发展，走强强联合之路。市场经济的发展客观上要求区域性的传统学术期刊上规模，走集团化发展的道路。因此，要打破原有小打小闹、各自为营的僵局，改变松散脆弱的格局，创造竞争与合作的优势条件，兼容并举，实现强强联合。例如，河北省以一家有实力的学术期刊作为龙头，联合多家各具特色且有影响的期刊，提升河北省学术期刊传播力。同时，期刊集团化发展要避免重复建设，要扬长避短，要有特色，打造精品，创新品牌，参与国内国际合作，扩大知名度，增强地方学术期刊的传播力和影响力。
跨媒体整合内容资源，实现数字出版的跨越式发展。大力推进数字出版，推动战略转型，实现跨越式發展。这是扭转区域性学术期刊影响力小、传播力孱弱窘境的关键一步。按照《数字出版“十二五”专项规划》，我国到“十二五”期末，力争实现数字出版总产值达到新闻出版产业总产值的25%，整体规模居于世界领先水平。河北省等区域性学术期刊业应抓住这一时机，利用地缘优势，抢占数字市场先机。如《河北大学学报》可利用“宋史研究”名栏品牌整合全球相关领域的研究，占领学界制高点，并推出与之相关的数字出版工程，藉此打造国内甚至国际学术名刊或大刊。俗话说“巧妇难为无米之炊”，优质内容建设永远是数字出版的首要条件，是传统期刊业向数字化转型的核心所在，同时也是数字新媒体出版发展的关键。
储备人才，加快人才培养步伐。在数字化、网络化的大环境下，学术期刊应培养储备数字出版各个产业链环节的高精尖专人才，以解当前业界人才缺失的困境。通过创新人才激励机制，健全人才选拔机制，完善人才流动机制，形成有利于各类人才脱颖而出的体制环境。通过多种途径，培养多层次、多级别的高、精、尖专门或复合型人才，适应数字化学术期刊出版的发展，提升其传播力和影响力。
实施“走出去，引进来”战略。《新闻出版业“十二五”时期发展规划》指出，扩大对外开放，引进战略投资者，加大印刷、分销等对外开放力度，加强版权合作和合作出版。河北省等区域性学术期刊界应利用多种途径和渠道打造具有核心竞争力的知名品牌，使期刊出版产品、版权“走出去”，扩大国际影响力。同时，利用一切机会引进国际技术、资金、人才、服务等。如依托国家或省重点学科，培育一流学术期刊，培育一批有影响力的优秀地方学术期刊或利用区域文化特色打造栏目品牌，并进行整合打包，以点带面推向市场，进行数字出版发行，推动区域性学术期刊的整体学术水平及其传播力的提升。
本文为2011年河北省社会科学基金项目“河北省学术期刊‘走出去’之策略研究”（项目编号：HB11XC009）成果之一。
作者单位 河北大学期刊社