论文部分内容阅读
自现代奥运会出世的一个世纪前,市场开发就以各种形式对奥运会的发展起着重要的经济支持作用,国际奥委会的商业伙伴已经帮助奥运会发展成为当今举世瞩目的盛事.纵观奥运发展史,奥林匹克商业化进程经历了合理商业化时期(商业无序化阶段和商业有序化阶段)和过度商业化时期.过度商业化时期带来了严重的负面效应:加剧了申办奥运会的竞争、导致了申办过程中物质手段的介入、奥运异化现象加剧、金钱取代了奥林匹克精神.