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目前,我国经济发展已进入“新常态”时期,原本代价大、收益小的发展模式已不能顺应社会发展的潮流,体育产业作为朝阳产业也是如此.体育产业是“新常态”时期国民经济发展的重要力量,在新常态背景下体育用品制造业一家独大场面的稀释,体现了价值变化的规律.本文通过梳理在新常态时期我国经济的发展以及对山东省体育产业现状的分析,对“新常态”时期山东省体育产业发展提出对策.