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红杨乡里的笑声、阅报栏进社区、芜湖新闻网上的“红色”页面、《大江晚报》聚焦公交……芜湖日报报业集团把“创先争优”活动和新闻宣传紧密结合起来，通过实践，不仅丰富了内容，扩大了“创先争优”的活动范围，更把“创先争优”活动成果转化为工作成果和社会成果，社会影响力进一步提升。本文着重探讨芜湖日报报业集团“创先争优”成为价值取向的路径及实践，为深化“创先争优”活动提供“报业样本”。
一、“创先争优”活动过程和特点
芜湖日报报业集团党委于2010年6月起全面开展“创先争优”活动。集团党委制定了“线路图”和“时间表”，从学习入手，调研寻路，逐步进入“社会实践”和整改提高阶段，其活动呈现三个显著特点：
1、把“创先争优”活动与“三项学习教育、学习型党组织活动有机结合在一起，不仅确保了学习时间，而且形成了党内党外互动的机制，使“创先争优”成为社会价值取向有了平台。
2、学习有针对性，且形式多样，使“创先争优”成为社会价值取向有了基础。一是通过党委中心学习组扩大会议、专题会议和各支部会议以及全体职工，系统传达和学习了中央领导同志的相关讲话精神。二是“走出去”和“请进来”相结合。组织了9场讲座，市委党校老师分别主讲了《中国特色社会主义理论体系》、《党的十七届四中全会》、《社会主义核心价值观体系建设与媒体责任》，系统地学习了社会主义核心价值观体现等问题，提高党管媒体、政治家办报的自觉性和紧迫感。此外，派员参加中国传媒大会、传统文化与安徽经济社会发展高级研讨班等，参加人员均要写成报告，在集团交流，达到以会代训、以班代训的目的。
3、把“创先争优”活动与工作紧密结合，使“创先争优”成为社会价值取向有了保证。集团党委开展了记者宣誓、记者下基层、慰问红杨乡困难户、维护阅报栏以及版面宣传等工作，确保“创先争优”活动取得实效，并成为社会价值取向。最为突出的是新闻宣传，在重要版面开设栏目、系列专栏，适时配发评论员文章，在中国芜湖新闻网上开辟专页，使之成为芜湖“创先争优”活动的阵地。
二、“创先争优”成为社会价值取向路径及实践
芜湖日报报业集团“创先争优”成为社会价值取向的实践具体体现在目标价值取向、基础价值取向和根本价值取向三个层面：
1、输入目标和理想价值取向，发挥社会定向功能，将报业集团“创先争优”所取得的成果转化为特定群体的幸福指数，提供价值理想和行为规范，为人们的价值评价和选择提供必要的尺度，增强特定人群的幸福感，从而感受到党的温暖。主要责任部门为集团党委和各支部。具体有四条路径：
一是将“创先争优”成果转化为爱心行动，直接将党的温暖洒向需要帮助的困难群体。芜湖县红杨镇沿河村是报业集团结对帮扶村，芜湖日报报业集团党委把结对帮扶工作与创先争优活动结合起来，为该村排忧解难，不仅解决群众出行的道路问题，而且向该村困难户捐款，帮助他们解决生活困难，同时，还向该村赠报，为村民提供精神食粮。截止2010年12月，集团党委先后帮扶了该村10余名困难党员和群众，并为该村修建了一条长2.5公里的余山至六桥段水泥路，受到当地党员干部和群众的热烈欢迎。各支部党员、群众先后到所帮扶的社区困难户家中排忧解难。第二党支部（大江晚报党支部）义工队伍在社区帮扶活动中发现，有一户因贫困没有住房、其子女考取中专却没钱上。支部书记立即安排记者采访，用一个整版进行了特别报道，引起社会强烈反响，没用多长时间，不仅解决了孩子的上学问题，而且安排了一套住房。
二是将“创先争优”成果转化为文化成果，为市民提供文化平台，满足市民文化需求。芜湖日报报业集团设在市区阅报栏有62个，集团党委派人对阅报栏进行维修和维护，并委托邮政及时更换党报，方便群众阅读党报。目前，集团党委正在考虑投放一批更加先进的电子阅报栏。
三是将“创先争优”成果转化为活动成果。第三党支部（金周刊、新闻网和编务部门支部）开展了系列活动。金周刊·芜湖广播电视的采编人员走进弋江区留守儿童之家，看望帮助他们解决实际问题，走进外来务工子女聚集的马头口小学和东风小学，送图书并帮助装修图书阅览室，并开展“心灵驿站”活动，非典时期还与商家一道赠送红外线测温仪。
四是将“创先争优”成果转化为理想追求。第二支部开展的“江城十大平民英雄”的评比和第三支部开展的“江城十佳女性”评比都为市民们树立了学习的榜样。
2、输入基础和和谐价值取向，发挥社会驱动功能，培育和推动集团所有成员从事价值活动的热情，使其价值活动能长久地持续地进行下去。
集团党委在集团内开展了丰富多彩的庆典、纪念和文体等系列活动，营造宽松、和谐的工作和学习氛围，培养职工的团队精神，丰富和活跃职工的文化生活需求，增强职工的自豪感和工作的积极性。一是组织了记者节系列庆祝活动：召开了记者节庆祝表彰大会，开展了百名记者同宣誓，主办了职工摄影大赛，开展了“我最喜爱的记者、编辑”和首席记者、首席编辑的评选，组织了记者节外出采风等；二是开展了《大江晚报》创刊15周年系列庆祝活动：成功举办了理查德·克莱德曼大型新年音乐会，组建了一支“大江义工”队伍，成立了6个晚报社区工作站，成功举办老友新朋答谢会；三是精心组织了首届职工体育运动会。
3、输入核心价值取向，发挥社会规范功能，将集团“创先争优”成果转化为媒体优势，通过我们的版面和页面，维护社会公正，为社会公众报务，谋取公共利益最大化。具体表现在四个方面：
一是利用版面为公众服务。《大江晚报》关于公交车的组合报道就是一组集团领导策划有力、《大江晚报》掌控有度，市民跟进且收到很好的社会效果的成功范例。这组多角度、全方位、跟踪式的连续报道促成了市政府作出增加公交车100辆的决定并实施，缓解了市民乘车难的问题。这组策划源自去年9月2日一位网友在“市民心声”上发的一篇题为《谈芜湖公交的顽疾——致芜湖公交集团的建议》的文章和市委书记陈树隆作出的重要批示。集团领导敏锐地发现，这是读者非常关注、市领导高度重视的“大题材”，也是为市民谋取公共利益最大化的有效途径，《大江晚报》在发挥舆论监督方面有无可替代的作用。集团领导要求《大江晚报》强势介入，精心策划,充分报道。《大江晚报》领导组成了一个报道组，定下将“负面新闻”用“正面新闻”的报道基调。在报道上，先轮番轰炸，用系列专版深入、客观地剖析乘车难和服务质量差的症结所在，再推出其它城市的成功经验，通过言论将读者的关注点引导到“出点子、提建议”上来，再顺理成章地推出读者的“金点子”，从而，既指出了问题，又提出了解决办法，一气呵成，水到渠成。
二是拓宽传媒受众渠道。集团开办电信“江城手机报”，实现了三大通信集团手机报业务的全覆盖。此外，《芜湖日报》恢复出版三县周刊，《金周刊·芜湖广播电视》与芜湖公安合办《金周刊·芜湖警方》，使市民又多了几种阅读的选择。芜湖新闻网还开通了本土第一家微博，它已经成为网民们快速记录心情、随时表达自我、发表个人观点，发泄心中不快、相互沟通的网络传播平台。现有微博网友近千名，由微博网友发布的微博数量累计近万条，其话题包括情感、时政、社会、财金、娱乐、体育和意见反馈等。
三是加强了新闻监督功能。在芜湖新闻网开设了“政风行风评议在线”专页。有镜湖区政府、市公安局、市市容局等33个单位和供电公司、公交公司等15个窗口行业接受网上监督，做了82篇专访，并在中江论坛和芜湖微博上发市民评论和有关单位的回复，既是对这些单位的有效约束，又为市民了解这些单位提供了窗口，更为市领导对这些单位的考核提供了依据。芜湖新闻网微博已经架起了政府与网民勾通的桥梁，因日本核泄漏导致芜湖出现抢购碘盐事件发生后，芜湖新闻网反应迅速，及时采访盐业部门，并在微博上公布，起到了坚持正确的舆论导向、引导舆论的良好效果。《芜湖日报》的党报热线、《大江晚报》的大江热线均在强化舆论监督方面起到了不可替代的作用。集团新闻研究室编辑的《芜湖日报·内参》刊发不宜见报却涉及全局且十分重要的舆论信息和调查，为市领导和有关部门领导提供了重要的参考依据。集团编委办的《一周舆论监督专报》更成为有关领导必看的材料。
四是直接展示“创先争优”成果。中国芜湖新闻网上开辟《创先争优强基地 科学发展保跨越》专题专页，详细介绍芜湖创先争优活动及成果，共50多条信息，《芜湖日报》、《大江晚报》在重要版面分别开设专栏目、专版，重要文章还配发评论员文章，使之成为芜湖“创先争优”活动的阵地。
（作者：芜湖日报报业集团新闻研究室主任）
责编：刘冰石
一、“创先争优”活动过程和特点
芜湖日报报业集团党委于2010年6月起全面开展“创先争优”活动。集团党委制定了“线路图”和“时间表”，从学习入手，调研寻路，逐步进入“社会实践”和整改提高阶段，其活动呈现三个显著特点：
1、把“创先争优”活动与“三项学习教育、学习型党组织活动有机结合在一起，不仅确保了学习时间，而且形成了党内党外互动的机制，使“创先争优”成为社会价值取向有了平台。
2、学习有针对性，且形式多样，使“创先争优”成为社会价值取向有了基础。一是通过党委中心学习组扩大会议、专题会议和各支部会议以及全体职工，系统传达和学习了中央领导同志的相关讲话精神。二是“走出去”和“请进来”相结合。组织了9场讲座，市委党校老师分别主讲了《中国特色社会主义理论体系》、《党的十七届四中全会》、《社会主义核心价值观体系建设与媒体责任》，系统地学习了社会主义核心价值观体现等问题，提高党管媒体、政治家办报的自觉性和紧迫感。此外，派员参加中国传媒大会、传统文化与安徽经济社会发展高级研讨班等，参加人员均要写成报告，在集团交流，达到以会代训、以班代训的目的。
3、把“创先争优”活动与工作紧密结合，使“创先争优”成为社会价值取向有了保证。集团党委开展了记者宣誓、记者下基层、慰问红杨乡困难户、维护阅报栏以及版面宣传等工作，确保“创先争优”活动取得实效，并成为社会价值取向。最为突出的是新闻宣传，在重要版面开设栏目、系列专栏，适时配发评论员文章，在中国芜湖新闻网上开辟专页，使之成为芜湖“创先争优”活动的阵地。
二、“创先争优”成为社会价值取向路径及实践
芜湖日报报业集团“创先争优”成为社会价值取向的实践具体体现在目标价值取向、基础价值取向和根本价值取向三个层面：
1、输入目标和理想价值取向，发挥社会定向功能，将报业集团“创先争优”所取得的成果转化为特定群体的幸福指数，提供价值理想和行为规范，为人们的价值评价和选择提供必要的尺度，增强特定人群的幸福感，从而感受到党的温暖。主要责任部门为集团党委和各支部。具体有四条路径：
一是将“创先争优”成果转化为爱心行动，直接将党的温暖洒向需要帮助的困难群体。芜湖县红杨镇沿河村是报业集团结对帮扶村，芜湖日报报业集团党委把结对帮扶工作与创先争优活动结合起来，为该村排忧解难，不仅解决群众出行的道路问题，而且向该村困难户捐款，帮助他们解决生活困难，同时，还向该村赠报，为村民提供精神食粮。截止2010年12月，集团党委先后帮扶了该村10余名困难党员和群众，并为该村修建了一条长2.5公里的余山至六桥段水泥路，受到当地党员干部和群众的热烈欢迎。各支部党员、群众先后到所帮扶的社区困难户家中排忧解难。第二党支部（大江晚报党支部）义工队伍在社区帮扶活动中发现，有一户因贫困没有住房、其子女考取中专却没钱上。支部书记立即安排记者采访，用一个整版进行了特别报道，引起社会强烈反响，没用多长时间，不仅解决了孩子的上学问题，而且安排了一套住房。
二是将“创先争优”成果转化为文化成果，为市民提供文化平台，满足市民文化需求。芜湖日报报业集团设在市区阅报栏有62个，集团党委派人对阅报栏进行维修和维护，并委托邮政及时更换党报，方便群众阅读党报。目前，集团党委正在考虑投放一批更加先进的电子阅报栏。
三是将“创先争优”成果转化为活动成果。第三党支部（金周刊、新闻网和编务部门支部）开展了系列活动。金周刊·芜湖广播电视的采编人员走进弋江区留守儿童之家，看望帮助他们解决实际问题，走进外来务工子女聚集的马头口小学和东风小学，送图书并帮助装修图书阅览室，并开展“心灵驿站”活动，非典时期还与商家一道赠送红外线测温仪。
四是将“创先争优”成果转化为理想追求。第二支部开展的“江城十大平民英雄”的评比和第三支部开展的“江城十佳女性”评比都为市民们树立了学习的榜样。
2、输入基础和和谐价值取向，发挥社会驱动功能，培育和推动集团所有成员从事价值活动的热情，使其价值活动能长久地持续地进行下去。
集团党委在集团内开展了丰富多彩的庆典、纪念和文体等系列活动，营造宽松、和谐的工作和学习氛围，培养职工的团队精神，丰富和活跃职工的文化生活需求，增强职工的自豪感和工作的积极性。一是组织了记者节系列庆祝活动：召开了记者节庆祝表彰大会，开展了百名记者同宣誓，主办了职工摄影大赛，开展了“我最喜爱的记者、编辑”和首席记者、首席编辑的评选，组织了记者节外出采风等；二是开展了《大江晚报》创刊15周年系列庆祝活动：成功举办了理查德·克莱德曼大型新年音乐会，组建了一支“大江义工”队伍，成立了6个晚报社区工作站，成功举办老友新朋答谢会；三是精心组织了首届职工体育运动会。
3、输入核心价值取向，发挥社会规范功能，将集团“创先争优”成果转化为媒体优势，通过我们的版面和页面，维护社会公正，为社会公众报务，谋取公共利益最大化。具体表现在四个方面：
一是利用版面为公众服务。《大江晚报》关于公交车的组合报道就是一组集团领导策划有力、《大江晚报》掌控有度，市民跟进且收到很好的社会效果的成功范例。这组多角度、全方位、跟踪式的连续报道促成了市政府作出增加公交车100辆的决定并实施，缓解了市民乘车难的问题。这组策划源自去年9月2日一位网友在“市民心声”上发的一篇题为《谈芜湖公交的顽疾——致芜湖公交集团的建议》的文章和市委书记陈树隆作出的重要批示。集团领导敏锐地发现，这是读者非常关注、市领导高度重视的“大题材”，也是为市民谋取公共利益最大化的有效途径，《大江晚报》在发挥舆论监督方面有无可替代的作用。集团领导要求《大江晚报》强势介入，精心策划,充分报道。《大江晚报》领导组成了一个报道组，定下将“负面新闻”用“正面新闻”的报道基调。在报道上，先轮番轰炸，用系列专版深入、客观地剖析乘车难和服务质量差的症结所在，再推出其它城市的成功经验，通过言论将读者的关注点引导到“出点子、提建议”上来，再顺理成章地推出读者的“金点子”，从而，既指出了问题，又提出了解决办法，一气呵成，水到渠成。
二是拓宽传媒受众渠道。集团开办电信“江城手机报”，实现了三大通信集团手机报业务的全覆盖。此外，《芜湖日报》恢复出版三县周刊，《金周刊·芜湖广播电视》与芜湖公安合办《金周刊·芜湖警方》，使市民又多了几种阅读的选择。芜湖新闻网还开通了本土第一家微博，它已经成为网民们快速记录心情、随时表达自我、发表个人观点，发泄心中不快、相互沟通的网络传播平台。现有微博网友近千名，由微博网友发布的微博数量累计近万条，其话题包括情感、时政、社会、财金、娱乐、体育和意见反馈等。
三是加强了新闻监督功能。在芜湖新闻网开设了“政风行风评议在线”专页。有镜湖区政府、市公安局、市市容局等33个单位和供电公司、公交公司等15个窗口行业接受网上监督，做了82篇专访，并在中江论坛和芜湖微博上发市民评论和有关单位的回复，既是对这些单位的有效约束，又为市民了解这些单位提供了窗口，更为市领导对这些单位的考核提供了依据。芜湖新闻网微博已经架起了政府与网民勾通的桥梁，因日本核泄漏导致芜湖出现抢购碘盐事件发生后，芜湖新闻网反应迅速，及时采访盐业部门，并在微博上公布，起到了坚持正确的舆论导向、引导舆论的良好效果。《芜湖日报》的党报热线、《大江晚报》的大江热线均在强化舆论监督方面起到了不可替代的作用。集团新闻研究室编辑的《芜湖日报·内参》刊发不宜见报却涉及全局且十分重要的舆论信息和调查，为市领导和有关部门领导提供了重要的参考依据。集团编委办的《一周舆论监督专报》更成为有关领导必看的材料。
四是直接展示“创先争优”成果。中国芜湖新闻网上开辟《创先争优强基地 科学发展保跨越》专题专页，详细介绍芜湖创先争优活动及成果，共50多条信息，《芜湖日报》、《大江晚报》在重要版面分别开设专栏目、专版，重要文章还配发评论员文章，使之成为芜湖“创先争优”活动的阵地。
（作者：芜湖日报报业集团新闻研究室主任）
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