【摘 要】
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广告设计中的不同视觉符号元素都会对消费者的心理产生一定的影响，并且直接影响其消费行为；同时消费者本身的心理诉求以及对广告本身所产生的心理，又反过来影响着广告设计本身。
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广告设计中的不同视觉符号元素都会对消费者的心理产生一定的影响，并且直接影响其消费行为；同时消费者本身的心理诉求以及对广告本身所产生的心理，又反过来影响着广告设计本身。因此，基于消费者心理研究的广告设计十分必要。本文将对我国消费者心理特征进行总结，并客观分析其心理需求，最后分析消费者心理研究对我国广告设计的影响，做出总结。
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