【摘 要】
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都江堰是成都平原成为“天府之国”的推动因素之一，但由于其游憩带周边的旅游商品设计，缺乏系n统性的策略和指导，导致了旅游商品的设计元素同质化严重、工艺材料不能满足游客需
【机 构】
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成都银杏酒店管理学院，四川成都 611743
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都江堰是成都平原成为“天府之国”的推动因素之一，但由于其游憩带周边的旅游商品设计，缺乏系n统性的策略和指导，导致了旅游商品的设计元素同质化严重、工艺材料不能满足游客需要等现象。本课题从n旅游商品设计的角度出发，力求探索符合都江堰游憩带区域的旅游商品设计策略。根据都江堰市的发展背n景、地域文化进行分析，浓缩都江堰本市特色旅游商品的优秀案例作为图例，提出设计特色旅游商品的策略，n包括文化精髓的挖掘（熊猫 IP 的内涵价值、拜水都江堰的文化精神）、创新创意的探索（造型和材料的搭配）、n品牌策略的塑造（品牌标志、
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