【摘 要】
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网络视频广告作为一种比较新颖的网络广告形式,现已融入网民生活,网络视频广告中又以病毒式网络视频广告具有很强的代表性。本文运用“接近权”、“把关人”、“使用与满足”
【机 构】
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景德镇陶瓷学院现代教育技术中心教研室,江西师范大学传播学院,
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网络视频广告作为一种比较新颖的网络广告形式,现已融入网民生活,网络视频广告中又以病毒式网络视频广告具有很强的代表性。本文运用“接近权”、“把关人”、“使用与满足”、“马斯洛需求”等传播学及心理学理论对病毒式网络视频广告的受众特点及需求进行了分析,并进一步从受众的角度探讨了病毒式网络视频广告传播策略。
As a new form of online advertising, online video advertising is now integrated into the life of Internet users. In the online video advertising, the viral online video advertisement is also highly representative. This paper uses the characteristics of “viral approach” and its needs in communication and psychology, such as “Access Right ”, “Guarantor ”, “Use and Satisfaction ”, "Maslow ’ Conducted an analysis and further explored the viral online video advertisement communication strategy from the perspective of the audience.
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