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本文通过对大卖场消费者进行随机拦截访问,研究了消费者对大卖场自有品牌的偏好及其影响因素。研究表明,自有品牌偏好和消费者的人口统计特征及社会——经济地位无关,和消费者的求名动机负相关。另外,感知质量和品牌偏好正相关,质量、包装和价格是影响感知质量的关键因素。
消费者对大卖场自有品牌的偏好及其影响因素——基于上海市场的实证研究
【摘 要】
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本文通过对大卖场消费者进行随机拦截访问,研究了消费者对大卖场自有品牌的偏好及其影响因素。研究表明,自有品牌偏好和消费者的人口统计特征及社会——经济地位无关,和消费
【机 构】
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复旦大学管理学院,复旦大学管理学院,
【出 处】
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市场营销导刊
【发表日期】
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2007年01期
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