【摘 要】
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随着市场经济的不断发展,消费者在市场商品交易中的主导地位日益增强,消费者品牌决策的重要性也越来越成为学者和企业决策者关注的热点.消费者品牌决策属于多属性决策,在消费
【机 构】
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漳州职业技术学院文化创意学院; 闽南师范大学商学院;
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随着市场经济的不断发展,消费者在市场商品交易中的主导地位日益增强,消费者品牌决策的重要性也越来越成为学者和企业决策者关注的热点.消费者品牌决策属于多属性决策,在消费者品牌评价和择优过程研究中,TOPSIS法是最为常用的分析方法.然而,TOPSIS分析方法也存在一定的局限性,特别地,当决策对象增减、评价属性改变、理想点变化以及信息权重改变时,都会导致逆序的产生,不合理的逆序问题不利于企业准确把握消费者品牌决策规律.基于此,本文提出一种改进的TOPSIS法,能够杜绝消费者品牌决策过程中正理想点和负理想点变动导致的逆序问题,以期帮助营销决策者更好地把握消费者决策规律,制定科学品牌发展策略.
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