【摘 要】
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随着移动互联网的发展，商业模式向社交化方向发展，高频刚需的生鲜产品在疫情的推动下实现快速迭代发展，基于SOR理论框架下，对汕尾消费者进行访谈和调研，通过用户画像标签提取和问卷数据分析，得出疫情、价格、优惠和便利能够显著影响用户画像的基本属性和价值属性，作为机体的用户画像基本属性同时也会对价值属性影响显著，从而推动购买意愿转化成偶然性购买行为，进而向持续性购买行为转换，并据此提出社区生鲜团购区域性发
【基金项目】
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广东开放大学教学建设与改革项目“开放教育《管理沟通》课程思政教学改革研究”（2021FX024）研究成果；
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随着移动互联网的发展，商业模式向社交化方向发展，高频刚需的生鲜产品在疫情的推动下实现快速迭代发展，基于SOR理论框架下，对汕尾消费者进行访谈和调研，通过用户画像标签提取和问卷数据分析，得出疫情、价格、优惠和便利能够显著影响用户画像的基本属性和价值属性，作为机体的用户画像基本属性同时也会对价值属性影响显著，从而推动购买意愿转化成偶然性购买行为，进而向持续性购买行为转换，并据此提出社区生鲜团购区域性发展的对策建议。
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