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摘要：报纸版面的编排，从文字、图片及广告的色彩到形式，无不体现着各种各样的视觉美，而如何让报纸版面更均衡、美观并体现出和谐之美，是提高报纸市场竞争力的核心环节。本文分析和总结我国报纸版面设计存在的问题，就报纸传媒如何在新的发展环境下创造出版面的和谐美作出探讨。
关键词：报纸 版面设计 和谐美
报纸版面作为报纸的重要组成部分，是报纸的门面。其编排设计往往体现着报纸的个性、气质、主体。报纸是否可读，内容固然是根本，但在读图时代，读者最先接触的却是版面而非内容。一个和谐的表现新闻内容的版面，能够增强报道的表现力和吸引力，版面设计需思想性与技术性的和谐搭配，需艺术性的和谐美。
一、我国报纸版面编排的常见问题
近年来，随着经济的发展，我国报业面临着突如其来的商业化浪潮。如今，各种设计思维的交错横生，再加上不断提高的报纸生产技术，使得现代报纸版面设计滋生出一些畸变基因，也滋生出不少问题，无法还报纸版面以清晰、易读的“和谐”本质。
1.文章标题设置欠合理。标题字号和字数的不断调整与权衡是编排的最大束缚，固定的宽度限制了标题字数和大小，这就要求版面以最少的字数体现文章最主要的信息，方便读者阅读。但现代报纸为达到吸引读者眼球的目的，多起一个冗长的标题，用增加字体的长宽比例、缩小字间距，使标题布满版面。因读者无法在一瞬间解读复杂的信息，则使整份报纸失去被阅读的机会。近年来，我国报纸新闻标题为追求独特的个性，特别在标题文字音、形、意上下工夫，其中不乏借中国文字博大精深的内涵与多音、多义的特征，但标题上表露粗俗之意、打“擦边球”的情况屡见不鲜。
2.版面效仿现象泛滥。国家对于出版行业的改革力度不断加大，报纸版面设计却难以突破，一直以来都是多模仿少创新，在主流趋势的带动下，会出现许多同类型的设计一拥而上的现象。除少数大报和老牌报纸能够在版面设计中坚持自己的个性和风格外，大多数地市级报纸纷纷跟随主流风格的走向。版面设计的盲目效仿在报纸特刊中最为明显。
3.版面设计欠合理。报纸的版面往往随新闻内容而定，需严肃长篇大论的便在头版密密麻麻排满，有时仅做“目录式导读”便敷衍了事。这些报纸的版面往往为了凑数，没有风格的延续性，缺乏规范，一味突出表现，形成凌乱、枯燥的版面，扰乱了受众的阅读思维，自然激发不起读者的兴趣。有些冷门新闻，花费大篇幅甚至几个板块去报道，无形中降低了报纸的新闻价值。此外，有些报社对于版面的视觉效果设计缺乏系统的考量，只是一味地追求视觉冲击力来吸引读者，有时甚至超过了报纸版面的风格所能承受的限度。这种过度夸张的表达往往会使读者产生歧义，对报纸报道的真实性、有效性产生怀疑，这是报纸版面设计中应有所警戒的。
二、塑造“和谐美”报纸版面的意义
随着语言时代逐渐转变为视觉时代，人们对于外界的认知转化为通过读图获得。有关调查显示，现代人在向外界获取信息的途径中，视觉成分约占80％的比重。报纸的版面设计指报纸平面形式中的文字或图形展示时的具体样式，是将特定的视觉信息要素，根据主题表达的需求，在报刊版面上进行的一种编辑和安排。版面设计的理论基础是视觉生理学和视觉心理学。大众的阅读模式由传统的文字语言向读图时代转变，迫使报纸的版面设计要能吸引读者的眼球，形成视觉冲击，并传播报纸的特色及其他隐形的信息。
在出版业转型期，仅仅通过搜寻、刊登所谓的“独家”新闻线索，已难以保证报社在激烈市场竞争中的优势地位。报纸版面的设计，是否迎合大众的审美标准，已成为决定读者是否选择报纸的主要因素。
和谐美是古代美学家最早提出的一个美学范畴。和谐不仅是形式美规律的最高原则，且集中反映了人的审美体验的形成机制和作用原理。报纸版面的和谐美，除具有和谐美的美学意义外，和谐的版面设计，最直接的作用就是能够抓住读者的眼球，塑造出报社自有的风格和特色。目前，视觉时代“形象过剩”现象普遍存在，塑造具有和谐版面的报纸，在读者形成视觉吸引、激发读者的阅读及购买欲、彰显自我特色等方面具有重要作用，因此在报纸版面设计上，遵循并塑造出和谐美具有重要的意义。
三、塑造报纸版面和谐美的措施
1.编出报纸版面的均衡美。报纸版面结构，可分解为长方形、正方形、圆形等。西方蔡辛克认为黄金分割比例最能引起美感。遵循此原则，首先，文字板块要优化组合。以“合小为大，合大为小”为方向，大板块与大板块之间、小版块与小版块之间及大板块与小版块之间要分配得当。长篇文章可断分为小板块，方便、易读，不易引起阅读疲劳。小板块融合于大板块之中，使版面简洁、美观。其次，图文要巧妙穿插。
2.营造报纸版面的形式美。现代报纸的版面设计注重点、线、面结合使用，它们是报纸视觉舞台的重要角色。随着人们的审美观的不断改变，传统字体已不能满足多种文体表达，适当的字体运用能让读者抓住文章的主要信息，更易于理解。而线条的使用，在版面中除有分区作用，更有表情作用，如花边线体现出欢快、活泼的感觉，粗黑线表达深沉、沉重的气氛，水平线则有安宁、平静之感，斜线条进发激情运动等等。由单个字体所组成的文章，可看成是“面”的体现。各板块之问，同一版面的不同版区之间，既要统一，又应多变，做到有起有伏，而不是杂乱无章。
3.引入“格式塔”心理学，优化视觉和谐。格式塔心理学派的研究，探讨了视觉器官在感知外物时的理性功能，及视觉在一般思维活动中起的作用。将“格式塔”心理学派的研究成果用来指导版面设计业务是近年来业界的发展趋势，目的是促进报纸版面设计整体往理性的方向发展，能够使报纸的视觉效果得到优化。格式塔心理学家研究发现，统一、和谐和简明的版面结构能给人带来愉悦的感受，人们对信息的接收轻松且高效。与此相对的是，形象复杂、排列杂乱且不对称的图形，具有更高的视觉冲击，吸引力强。
彩印技术的发展使新闻不再是传统的白纸黑字，彩报较之黑白报纸具有更加丰富的表现力，可以将更明晰的新闻原貌展现在读者面前。心理学研究表明，人的视觉器官在观察物体时，色彩感觉在最初20秒内占80％的比重，而对于形体的感觉只占20％；5分钟之后，两者的比重各占一半，且一直持续这种比例情况。心理学研究还表明，人们对于彩色的记忆能力是黑白记忆的3.5倍。借助格式塔心理学派的研究成果，报纸版面设计不能缺少重心和主色调，主色调是报纸的信息代码，若缺乏则容易造成读者的视觉疲劳。 当下报纸版面设计中尚存在很多误区，如版面色彩繁多且复杂，重复而混乱。报纸版面的多重色调破坏了版面的秩序，容易引起读者对色彩的不和谐感觉，违背了人的正常视觉心理。因此，在规划报纸版面的色彩构图时，应注意视觉生理学、视觉心理学、“格式塔”心理学等学科对于人们视觉感受的研究成果，注重版面临近的颜色之间的相互配合，避免干扰。
4.人性化的版面编辑设计。余振鹏指出：香港的报纸历来可分为两大类，大众化报纸与严肃报纸，或称大众报纸与精英报纸。也有人称为纯市场报纸和负有使命的报纸。大众化报纸侧重于社会各阶级的大众读者，满足大众好奇、八卦的心理，主要起娱乐功能。而精英报纸面向教育层次较高的读者，担负着提供精神食粮的重任。面对不同人群的要求，根据不同的阅读习惯，报纸也会各有特色。标题上，大众化报纸喜欢用夸张的字眼来吸引眼球；而精英报纸则侧重于平实直叙，无多渲染。图片使用上，大众化报纸爱用逼真的摄影手法，时常出现暴力、血腥镜头；而精英报纸的图片则较为清晰，考虑当事人的感受，内容也更为真实。在外观上，大众化报纸颜色艳丽，以图片为主，趋向于杂志化；精英报纸则采用优雅、清新的颜色，给人以和谐的感觉。在倡导人性化，注重人性化的今天，报纸的版面设计的改变更应该征求读者的意见，采用问卷调查、开座谈会、与读者交流的方式鼓励广大读者为报纸积极建言献策，为报纸的改版做出更多有建设性指导。
5.广告与主题相得益彰。报纸广告不仅仅是编辑者的版面编排设计，也是广告人所要解决的形式美感问题。通过刊登报纸广告，可向大众传播企业的形象理念、生产状态和经营宗旨以及产品的品牌形象。广告人要根据报纸的特点，利用自身的品牌优势，整合各种资源，运用科学合理的方法与手段，策划出好的广告作品，以实现产品或者服务销售的最大化。
在设计企业的报纸广告、特别是报纸的系列广告时，先要了解该企业形象视觉识别系统的基本要素以及组合规范，做出富有延伸性、系统化的排版模式，以便在不同的版面使用，灵活地配置具体的标题和图片，传达统一的企业形象。其次，根据读者的阅读习惯，报纸版面的注意值是左边比右边高，上面比下面高，中间比上下高。所以报纸广告的编排也要符合视觉流程。再次，报纸广告的版面的艺术还体现在广告文旬的文学性和图片的艺术性上。如巧妙利用成语典故发挥文学语言的感人力量；恰当地利用对比，突出印象等。还可适当留出空白，即用空白衬托图形和文字以突出主题，引人注意。
综观当前我国报纸版面设计的发展现状，其总体缺乏个性的延续以及赏心悦目的和谐美。由于传统观念版面设计和现代商业化的冲击，现代报业更呈现出顾此失彼、缺乏自身定位的现象。同时，“版面设计是为了更有效报道新闻”这一概念仍旧没有为大多数版面设计者所深刻认知，报纸版面设计更倾向于视觉冲击。只有创造出报纸版面内容与形式的和谐美，承担起坚守报纸传统价值、体现其独特传媒地位的重大责任，才能为报纸谋求发展赢得新的契机。
f作者单位：江西财经大学艺术学院)
关键词：报纸 版面设计 和谐美
报纸版面作为报纸的重要组成部分，是报纸的门面。其编排设计往往体现着报纸的个性、气质、主体。报纸是否可读，内容固然是根本，但在读图时代，读者最先接触的却是版面而非内容。一个和谐的表现新闻内容的版面，能够增强报道的表现力和吸引力，版面设计需思想性与技术性的和谐搭配，需艺术性的和谐美。
一、我国报纸版面编排的常见问题
近年来，随着经济的发展，我国报业面临着突如其来的商业化浪潮。如今，各种设计思维的交错横生，再加上不断提高的报纸生产技术，使得现代报纸版面设计滋生出一些畸变基因，也滋生出不少问题，无法还报纸版面以清晰、易读的“和谐”本质。
1.文章标题设置欠合理。标题字号和字数的不断调整与权衡是编排的最大束缚，固定的宽度限制了标题字数和大小，这就要求版面以最少的字数体现文章最主要的信息，方便读者阅读。但现代报纸为达到吸引读者眼球的目的，多起一个冗长的标题，用增加字体的长宽比例、缩小字间距，使标题布满版面。因读者无法在一瞬间解读复杂的信息，则使整份报纸失去被阅读的机会。近年来，我国报纸新闻标题为追求独特的个性，特别在标题文字音、形、意上下工夫，其中不乏借中国文字博大精深的内涵与多音、多义的特征，但标题上表露粗俗之意、打“擦边球”的情况屡见不鲜。
2.版面效仿现象泛滥。国家对于出版行业的改革力度不断加大，报纸版面设计却难以突破，一直以来都是多模仿少创新，在主流趋势的带动下，会出现许多同类型的设计一拥而上的现象。除少数大报和老牌报纸能够在版面设计中坚持自己的个性和风格外，大多数地市级报纸纷纷跟随主流风格的走向。版面设计的盲目效仿在报纸特刊中最为明显。
3.版面设计欠合理。报纸的版面往往随新闻内容而定，需严肃长篇大论的便在头版密密麻麻排满，有时仅做“目录式导读”便敷衍了事。这些报纸的版面往往为了凑数，没有风格的延续性，缺乏规范，一味突出表现，形成凌乱、枯燥的版面，扰乱了受众的阅读思维，自然激发不起读者的兴趣。有些冷门新闻，花费大篇幅甚至几个板块去报道，无形中降低了报纸的新闻价值。此外，有些报社对于版面的视觉效果设计缺乏系统的考量，只是一味地追求视觉冲击力来吸引读者，有时甚至超过了报纸版面的风格所能承受的限度。这种过度夸张的表达往往会使读者产生歧义，对报纸报道的真实性、有效性产生怀疑，这是报纸版面设计中应有所警戒的。
二、塑造“和谐美”报纸版面的意义
随着语言时代逐渐转变为视觉时代，人们对于外界的认知转化为通过读图获得。有关调查显示，现代人在向外界获取信息的途径中，视觉成分约占80％的比重。报纸的版面设计指报纸平面形式中的文字或图形展示时的具体样式，是将特定的视觉信息要素，根据主题表达的需求，在报刊版面上进行的一种编辑和安排。版面设计的理论基础是视觉生理学和视觉心理学。大众的阅读模式由传统的文字语言向读图时代转变，迫使报纸的版面设计要能吸引读者的眼球，形成视觉冲击，并传播报纸的特色及其他隐形的信息。
在出版业转型期，仅仅通过搜寻、刊登所谓的“独家”新闻线索，已难以保证报社在激烈市场竞争中的优势地位。报纸版面的设计，是否迎合大众的审美标准，已成为决定读者是否选择报纸的主要因素。
和谐美是古代美学家最早提出的一个美学范畴。和谐不仅是形式美规律的最高原则，且集中反映了人的审美体验的形成机制和作用原理。报纸版面的和谐美，除具有和谐美的美学意义外，和谐的版面设计，最直接的作用就是能够抓住读者的眼球，塑造出报社自有的风格和特色。目前，视觉时代“形象过剩”现象普遍存在，塑造具有和谐版面的报纸，在读者形成视觉吸引、激发读者的阅读及购买欲、彰显自我特色等方面具有重要作用，因此在报纸版面设计上，遵循并塑造出和谐美具有重要的意义。
三、塑造报纸版面和谐美的措施
1.编出报纸版面的均衡美。报纸版面结构，可分解为长方形、正方形、圆形等。西方蔡辛克认为黄金分割比例最能引起美感。遵循此原则，首先，文字板块要优化组合。以“合小为大，合大为小”为方向，大板块与大板块之间、小版块与小版块之间及大板块与小版块之间要分配得当。长篇文章可断分为小板块，方便、易读，不易引起阅读疲劳。小板块融合于大板块之中，使版面简洁、美观。其次，图文要巧妙穿插。
2.营造报纸版面的形式美。现代报纸的版面设计注重点、线、面结合使用，它们是报纸视觉舞台的重要角色。随着人们的审美观的不断改变，传统字体已不能满足多种文体表达，适当的字体运用能让读者抓住文章的主要信息，更易于理解。而线条的使用，在版面中除有分区作用，更有表情作用，如花边线体现出欢快、活泼的感觉，粗黑线表达深沉、沉重的气氛，水平线则有安宁、平静之感，斜线条进发激情运动等等。由单个字体所组成的文章，可看成是“面”的体现。各板块之问，同一版面的不同版区之间，既要统一，又应多变，做到有起有伏，而不是杂乱无章。
3.引入“格式塔”心理学，优化视觉和谐。格式塔心理学派的研究，探讨了视觉器官在感知外物时的理性功能，及视觉在一般思维活动中起的作用。将“格式塔”心理学派的研究成果用来指导版面设计业务是近年来业界的发展趋势，目的是促进报纸版面设计整体往理性的方向发展，能够使报纸的视觉效果得到优化。格式塔心理学家研究发现，统一、和谐和简明的版面结构能给人带来愉悦的感受，人们对信息的接收轻松且高效。与此相对的是，形象复杂、排列杂乱且不对称的图形，具有更高的视觉冲击，吸引力强。
彩印技术的发展使新闻不再是传统的白纸黑字，彩报较之黑白报纸具有更加丰富的表现力，可以将更明晰的新闻原貌展现在读者面前。心理学研究表明，人的视觉器官在观察物体时，色彩感觉在最初20秒内占80％的比重，而对于形体的感觉只占20％；5分钟之后，两者的比重各占一半，且一直持续这种比例情况。心理学研究还表明，人们对于彩色的记忆能力是黑白记忆的3.5倍。借助格式塔心理学派的研究成果，报纸版面设计不能缺少重心和主色调，主色调是报纸的信息代码，若缺乏则容易造成读者的视觉疲劳。 当下报纸版面设计中尚存在很多误区，如版面色彩繁多且复杂，重复而混乱。报纸版面的多重色调破坏了版面的秩序，容易引起读者对色彩的不和谐感觉，违背了人的正常视觉心理。因此，在规划报纸版面的色彩构图时，应注意视觉生理学、视觉心理学、“格式塔”心理学等学科对于人们视觉感受的研究成果，注重版面临近的颜色之间的相互配合，避免干扰。
4.人性化的版面编辑设计。余振鹏指出：香港的报纸历来可分为两大类，大众化报纸与严肃报纸，或称大众报纸与精英报纸。也有人称为纯市场报纸和负有使命的报纸。大众化报纸侧重于社会各阶级的大众读者，满足大众好奇、八卦的心理，主要起娱乐功能。而精英报纸面向教育层次较高的读者，担负着提供精神食粮的重任。面对不同人群的要求，根据不同的阅读习惯，报纸也会各有特色。标题上，大众化报纸喜欢用夸张的字眼来吸引眼球；而精英报纸则侧重于平实直叙，无多渲染。图片使用上，大众化报纸爱用逼真的摄影手法，时常出现暴力、血腥镜头；而精英报纸的图片则较为清晰，考虑当事人的感受，内容也更为真实。在外观上，大众化报纸颜色艳丽，以图片为主，趋向于杂志化；精英报纸则采用优雅、清新的颜色，给人以和谐的感觉。在倡导人性化，注重人性化的今天，报纸的版面设计的改变更应该征求读者的意见，采用问卷调查、开座谈会、与读者交流的方式鼓励广大读者为报纸积极建言献策，为报纸的改版做出更多有建设性指导。
5.广告与主题相得益彰。报纸广告不仅仅是编辑者的版面编排设计，也是广告人所要解决的形式美感问题。通过刊登报纸广告，可向大众传播企业的形象理念、生产状态和经营宗旨以及产品的品牌形象。广告人要根据报纸的特点，利用自身的品牌优势，整合各种资源，运用科学合理的方法与手段，策划出好的广告作品，以实现产品或者服务销售的最大化。
在设计企业的报纸广告、特别是报纸的系列广告时，先要了解该企业形象视觉识别系统的基本要素以及组合规范，做出富有延伸性、系统化的排版模式，以便在不同的版面使用，灵活地配置具体的标题和图片，传达统一的企业形象。其次，根据读者的阅读习惯，报纸版面的注意值是左边比右边高，上面比下面高，中间比上下高。所以报纸广告的编排也要符合视觉流程。再次，报纸广告的版面的艺术还体现在广告文旬的文学性和图片的艺术性上。如巧妙利用成语典故发挥文学语言的感人力量；恰当地利用对比，突出印象等。还可适当留出空白，即用空白衬托图形和文字以突出主题，引人注意。
综观当前我国报纸版面设计的发展现状，其总体缺乏个性的延续以及赏心悦目的和谐美。由于传统观念版面设计和现代商业化的冲击，现代报业更呈现出顾此失彼、缺乏自身定位的现象。同时，“版面设计是为了更有效报道新闻”这一概念仍旧没有为大多数版面设计者所深刻认知，报纸版面设计更倾向于视觉冲击。只有创造出报纸版面内容与形式的和谐美，承担起坚守报纸传统价值、体现其独特传媒地位的重大责任，才能为报纸谋求发展赢得新的契机。
f作者单位：江西财经大学艺术学院)