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危机中往往蕴藏着巨大的机遇。愈演愈烈的金融危机在带给全球各国和人民巨大痛苦的同时，也正在改变着各行业的发展格局。这其中，尤以对电视媒体行业的冲击最大。
在记者的多方采访中，国内电视媒体表现出了惊人一致的观点：处于国际金融危机、国内重大自然灾害事件、房市股市异常低迷等内忧外困中的电视行业将迎来空前的发展机遇，并由此带来格局的巨大变化。
“我们会逆市而上，这是广告主结构决定的。”浙江经视营销策划（广告）部主任李越坚定地告诉记者，“今年在完成1.5亿元预定广告收入的同时，2009年预计突破2亿元。”在李越看来，浙江经视的广告主大多为大企业，实力雄厚，在本次震荡中抗跌性比较强，因此这一系列冲击对经视影响不大。
浙江经视副总监裘永刚分析，股市、房市的低迷无疑会迫使百姓更加关注股市、房市，对相关新闻的关注度将大幅度提高，作为第一媒体的电视的收视率也会因此大为提高。为此，明年浙江经视将推出时长30分钟的《新闻深呼吸》和时长20分钟的《经视看地产》两档新闻栏目。其中的《新闻深呼吸》目标观众定位为职场白领、知识精英、公务与商务人士等中高端人群，组建了包括资深媒体人士、浙江大学教授、浙江省社会科学院研究人员、政府各部门决策顾问和特约新闻评论员在内的智囊团，并借此为栏目提供智力支持。
与经视同样看好2009年广告收入的还有四川广电集团广告经营中心主任张建勇。张建勇告诉记者，2009年四川广电集团将在广告营销方面突破创新，不仅要继续打造品牌栏目，积极推出创新节目，还将斥巨资购买和投资首播剧、独播剧，提升收视，满足受众需求，同时还将推进活动营销。他们将以“潘婷闪亮模坊”、“我有一个梦想”两个重点活动为契机，策划推出“我爱我的祖国”、“ 5・12周年特别节目”、“ 建国六十周年”、“第十届四川电视节”的招商和开幕式等一系列大型活动。通过项目策划、运营把活动做得更精彩，为广大客户提供各种植入式和嵌入式的多元化广告方案，让产品与活动营销融为一体，实现新的超越。
四川广电在实现让“明年的屏幕将更加缤纷精彩”的同时，也注重在集团层面整合资源、拓展发展空间。四川广电集团管委会副主任、总经理张翊告诉记者，为应对新技术、新媒体的冲击，集团提出了“一年布局到位、三年整体见效、五年实现跨越”的发展目标，并将按照“传播手段立体化”、“经营业务多元化”和“市场运作资本化”的要求，着力整合资源，推动产业经营。具体包括推进全省观点网络资源整合，谋划整合重组后的网络公司的资本运作，打造集团融资平台；推进广播频率申办，加强广播与电视的媒体功能互动、互补及融合，壮大集团主流媒体资源；大力发展CMMB手机电视、数字移动电视等新媒体，挖掘集团报纸、杂志、音像制品等资源潜力，寻求与国内一流网络媒体建立战略联盟或重组省内主流网络媒体，着力打造集团门类较为齐全、布局较为合理的立体化传媒体系；加快四川广电中心、影视文化广场建设进度，提高节目生产制作的技术水平，提高媒体传播的覆盖能力。通过激发内部活力，将抗震救灾宣传报道的成功经验发扬光大，使集团的影响扩大、活力增强、能力提升，形成新的凝聚力和竞争力。
“明年，我们将借助18省市对口援建的契机，巩固和扩大四川卫视的覆盖优势（2008年全国覆盖人口7.609亿），围绕‘爱心成就梦想’主题为广告营销创造良好的环境。”张翊说。
如果说国内两家省级频道都看好明年的电视广告收入并不能说明整体行业的情况，那么有“中国经济晴雨表”之称的中央电视台黄金资源广告招标大会，每年都能引起企业界、广告界、新闻界的强烈关注。虽然还没到11月18日，但从9月份开始央视分别在北京、上海、广州举办的三场“2009年广告招标会”上吹来的信息，还是能让人们感受到业界对2009年国内经济的信心。
据记者了解，2009年央视建立了以“11・18”销售为主干、广告部自主零售和代理公司承包销售为两翼的广告销售体系。广告价格将有所调整，最高涨幅达30%。在广告总量不变的前提下，将进行广告价格调整。其中，中央一套比2008年同期增长6%到10%，新价格将在2009年1月1日起正式执行。
2008年的中国发生了很多大事，这些大事给每一个人的内心都带来了强烈的震撼。经历了冰雪灾害、“3・14事件”、汶川大地震、北京奥运会等一系列重大事件之后，国家的综合实力、企业的品牌实力、CCTV的报道实力都达到了历史的新高度，央视与企业的合作也达到了一个历史的新高度。2009年国人将迎来新中国成立60周年、澳门回归10周年、“五四”运动90周年。改革开放30年酝酿的能量将从这一年开始集中爆发，北京奥运会之后的中国市场将成为容量最大、潜力最大的国际市场。
中央电视台广告部主任夏洪波告诉记者，为了准确判断明年的形势，央视广告部做了很多工作，包括调查研究，听取专家、企业家、广告公司意见，在北京、上海、西宁召开8场VIP客户沟通会，倾听市场一线的声音，收集信息、汇总意见，最终确定了2009年招标的理念——“2009，新高度，新起点”。“这个理念就代表我们对2009年形势的一个基本判断和认识，是我们与企业、广告公司、专家学者沟通后达成的一种共识”。
“我对提价后的2009年招标结果充满信心。”夏洪波表示，除提价外，2009年招标最大的变化是将招标资源拓展为“招标竞购资源”和“签约认购资源”两部分。而此前多年，央视只有“招标竞购资源”。招标竞购资源是央视招标的主体。以《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》等为节目主体的最紧俏的黄金资源，将在今年11月18日当天以竞标的方式销售。而签约认购资源从企业对CCTV整体资源的需求出发，涵盖了特定企业有特定需求的特别节目等优质黄金资源。央视各频道及品牌栏目的广告资源，也将在11月18日的年度招标会上统一签约认购。其中绝大多数资源往年是由承包公司分别经营，这次全部收归央视广告部整合运作。资源整合后，企业购买时更加便利，央视也能获得更大的广告收益。据有关业内人士预计，在全球经济大环境紧张、众多电视媒体广告份额纷纷出现下滑的情况下，央视极可能逆市而上，在2009年新增近20亿元招标额的基础上，整体“极有可能突破100亿关口”。而此前，央视近4年的广告分别为2005年52.48亿，2006年58.69亿，2007年67.96亿，2008年80.28亿。
当然夏洪波也承认，在所接触的企业中，有对明年的形势不乐观者。但他同时指出，这只是一部分。“有实力、有品牌的企业会采取更积极、更有效的策略来获得更大的市场份额和发展空间。2008年，很多小企业在行业洗牌中已经被淘汰出局了，2009年这样的优胜劣汰会继续下去。”
对于仍在蔓延中的内外冲击对电视广告收入的影响，凤凰卫视董事局主席刘长乐似乎更有发言权：“受冲击是毫无疑问的，香港地区的感受非常明显，尤其是制造业，这次奶制品危机就很明显。我们不久前召开的一次内部会议就是专门谈论凤凰卫视怎样面对危机与挑战、把危转变成机会。我们预见到，这个危机在未来的两年中都会存在，这段时期是高发期和高危期。”
在刘长乐看来，在高发期和高危期，讯息对人们非常重要，讯息的解 读也非常重要。各方面人士都愿意谈金融风暴的话题，特别是突发事件。因此凤凰卫视加大了对突发事件直播报道的力度。
在采访中，刘长乐告诉记者，今天中国传媒的发展蓄势待发，而且已经开始了从量变到质变的飞跃。如果政策得当，未来的30年，中国传媒产业的发展将迎来最大的空间，将远远超过其他产业，包括房地产行业。
在记者的多方采访中，国内电视媒体表现出了惊人一致的观点：处于国际金融危机、国内重大自然灾害事件、房市股市异常低迷等内忧外困中的电视行业将迎来空前的发展机遇，并由此带来格局的巨大变化。
“我们会逆市而上，这是广告主结构决定的。”浙江经视营销策划（广告）部主任李越坚定地告诉记者，“今年在完成1.5亿元预定广告收入的同时，2009年预计突破2亿元。”在李越看来，浙江经视的广告主大多为大企业，实力雄厚，在本次震荡中抗跌性比较强，因此这一系列冲击对经视影响不大。
浙江经视副总监裘永刚分析，股市、房市的低迷无疑会迫使百姓更加关注股市、房市，对相关新闻的关注度将大幅度提高，作为第一媒体的电视的收视率也会因此大为提高。为此，明年浙江经视将推出时长30分钟的《新闻深呼吸》和时长20分钟的《经视看地产》两档新闻栏目。其中的《新闻深呼吸》目标观众定位为职场白领、知识精英、公务与商务人士等中高端人群，组建了包括资深媒体人士、浙江大学教授、浙江省社会科学院研究人员、政府各部门决策顾问和特约新闻评论员在内的智囊团，并借此为栏目提供智力支持。
与经视同样看好2009年广告收入的还有四川广电集团广告经营中心主任张建勇。张建勇告诉记者，2009年四川广电集团将在广告营销方面突破创新，不仅要继续打造品牌栏目，积极推出创新节目，还将斥巨资购买和投资首播剧、独播剧，提升收视，满足受众需求，同时还将推进活动营销。他们将以“潘婷闪亮模坊”、“我有一个梦想”两个重点活动为契机，策划推出“我爱我的祖国”、“ 5・12周年特别节目”、“ 建国六十周年”、“第十届四川电视节”的招商和开幕式等一系列大型活动。通过项目策划、运营把活动做得更精彩，为广大客户提供各种植入式和嵌入式的多元化广告方案，让产品与活动营销融为一体，实现新的超越。
四川广电在实现让“明年的屏幕将更加缤纷精彩”的同时，也注重在集团层面整合资源、拓展发展空间。四川广电集团管委会副主任、总经理张翊告诉记者，为应对新技术、新媒体的冲击，集团提出了“一年布局到位、三年整体见效、五年实现跨越”的发展目标，并将按照“传播手段立体化”、“经营业务多元化”和“市场运作资本化”的要求，着力整合资源，推动产业经营。具体包括推进全省观点网络资源整合，谋划整合重组后的网络公司的资本运作，打造集团融资平台；推进广播频率申办，加强广播与电视的媒体功能互动、互补及融合，壮大集团主流媒体资源；大力发展CMMB手机电视、数字移动电视等新媒体，挖掘集团报纸、杂志、音像制品等资源潜力，寻求与国内一流网络媒体建立战略联盟或重组省内主流网络媒体，着力打造集团门类较为齐全、布局较为合理的立体化传媒体系；加快四川广电中心、影视文化广场建设进度，提高节目生产制作的技术水平，提高媒体传播的覆盖能力。通过激发内部活力，将抗震救灾宣传报道的成功经验发扬光大，使集团的影响扩大、活力增强、能力提升，形成新的凝聚力和竞争力。
“明年，我们将借助18省市对口援建的契机，巩固和扩大四川卫视的覆盖优势（2008年全国覆盖人口7.609亿），围绕‘爱心成就梦想’主题为广告营销创造良好的环境。”张翊说。
如果说国内两家省级频道都看好明年的电视广告收入并不能说明整体行业的情况，那么有“中国经济晴雨表”之称的中央电视台黄金资源广告招标大会，每年都能引起企业界、广告界、新闻界的强烈关注。虽然还没到11月18日，但从9月份开始央视分别在北京、上海、广州举办的三场“2009年广告招标会”上吹来的信息，还是能让人们感受到业界对2009年国内经济的信心。
据记者了解，2009年央视建立了以“11・18”销售为主干、广告部自主零售和代理公司承包销售为两翼的广告销售体系。广告价格将有所调整，最高涨幅达30%。在广告总量不变的前提下，将进行广告价格调整。其中，中央一套比2008年同期增长6%到10%，新价格将在2009年1月1日起正式执行。
2008年的中国发生了很多大事，这些大事给每一个人的内心都带来了强烈的震撼。经历了冰雪灾害、“3・14事件”、汶川大地震、北京奥运会等一系列重大事件之后，国家的综合实力、企业的品牌实力、CCTV的报道实力都达到了历史的新高度，央视与企业的合作也达到了一个历史的新高度。2009年国人将迎来新中国成立60周年、澳门回归10周年、“五四”运动90周年。改革开放30年酝酿的能量将从这一年开始集中爆发，北京奥运会之后的中国市场将成为容量最大、潜力最大的国际市场。
中央电视台广告部主任夏洪波告诉记者，为了准确判断明年的形势，央视广告部做了很多工作，包括调查研究，听取专家、企业家、广告公司意见，在北京、上海、西宁召开8场VIP客户沟通会，倾听市场一线的声音，收集信息、汇总意见，最终确定了2009年招标的理念——“2009，新高度，新起点”。“这个理念就代表我们对2009年形势的一个基本判断和认识，是我们与企业、广告公司、专家学者沟通后达成的一种共识”。
“我对提价后的2009年招标结果充满信心。”夏洪波表示，除提价外，2009年招标最大的变化是将招标资源拓展为“招标竞购资源”和“签约认购资源”两部分。而此前多年，央视只有“招标竞购资源”。招标竞购资源是央视招标的主体。以《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》等为节目主体的最紧俏的黄金资源，将在今年11月18日当天以竞标的方式销售。而签约认购资源从企业对CCTV整体资源的需求出发，涵盖了特定企业有特定需求的特别节目等优质黄金资源。央视各频道及品牌栏目的广告资源，也将在11月18日的年度招标会上统一签约认购。其中绝大多数资源往年是由承包公司分别经营，这次全部收归央视广告部整合运作。资源整合后，企业购买时更加便利，央视也能获得更大的广告收益。据有关业内人士预计，在全球经济大环境紧张、众多电视媒体广告份额纷纷出现下滑的情况下，央视极可能逆市而上，在2009年新增近20亿元招标额的基础上，整体“极有可能突破100亿关口”。而此前，央视近4年的广告分别为2005年52.48亿，2006年58.69亿，2007年67.96亿，2008年80.28亿。
当然夏洪波也承认，在所接触的企业中，有对明年的形势不乐观者。但他同时指出，这只是一部分。“有实力、有品牌的企业会采取更积极、更有效的策略来获得更大的市场份额和发展空间。2008年，很多小企业在行业洗牌中已经被淘汰出局了，2009年这样的优胜劣汰会继续下去。”
对于仍在蔓延中的内外冲击对电视广告收入的影响，凤凰卫视董事局主席刘长乐似乎更有发言权：“受冲击是毫无疑问的，香港地区的感受非常明显，尤其是制造业，这次奶制品危机就很明显。我们不久前召开的一次内部会议就是专门谈论凤凰卫视怎样面对危机与挑战、把危转变成机会。我们预见到，这个危机在未来的两年中都会存在，这段时期是高发期和高危期。”
在刘长乐看来，在高发期和高危期，讯息对人们非常重要，讯息的解 读也非常重要。各方面人士都愿意谈金融风暴的话题，特别是突发事件。因此凤凰卫视加大了对突发事件直播报道的力度。
在采访中，刘长乐告诉记者，今天中国传媒的发展蓄势待发，而且已经开始了从量变到质变的飞跃。如果政策得当，未来的30年，中国传媒产业的发展将迎来最大的空间，将远远超过其他产业，包括房地产行业。