【摘 要】
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当代浙商是中国经济发展的中坚之一,其媒介形象在中国经济社会发展中承载着重要意义。文章以《浙商》《中国企业家》两本杂志（2008~2017）封面人物为样本进行了内容分析发现,在
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当代浙商是中国经济发展的中坚之一,其媒介形象在中国经济社会发展中承载着重要意义。文章以《浙商》《中国企业家》两本杂志（2008~2017）封面人物为样本进行了内容分析发现,在媒介建构下,当代浙商呈现出＂当代儒商＂的主导框架;＂创新＂成为当代浙商形象媒介框架的主题词;当代浙商在承担更多的社会责任中成为引领中国民营经济的商业力量。
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