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改革开放以来，我国企业的营销多数走的是一条以模仿为主的道路，从西方引进企业营销理论与方法，并进行传播和推广应用，基本上是“照葫芦画瓢”，营销水平普遍较低，各类行业和企业的营销意识和水平相差也较大，一般而言，竞争行业优于垄断行业，民营企业优于国有企业。相比之下，有些大型国有企业、银行、公有事业还处于“没有营销”的阶段，高层缺乏营销意识，没有营销职能部门，更谈不上市场研究和营销战略，营销障碍很大。笔者认为：进入21世纪后，我国现代企业营销应该走以创新为主的道路。营销创新，应该成为21世纪我国现代企业营销的主旋