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经过近七十年的发展,公平贸易取得了令世人瞩目的成就。然而,伴随着公平贸易额的不断增长,各种各样的问题也逐渐显现出来,特别是20世纪80年代公平贸易标签进入公平贸易领域以后,公平贸易产品的市场化程度大大加快,关于公平贸易的最初原则、公平贸易标签、公平贸易产品的消费市场,以及发展中国家的长期比较优势等矛盾越来越突出,公平贸易遇到前所未有的挑战。