谁在消费高端家具

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  中国的富人都在哪里买家具?站在金字塔尖的人们,不会出现在拥挤的家具卖场,在高端进口家具的展厅里,一边喝着咖啡,一边聊着他们对家的想象,很快就会有量身定做一套独一无二的家具漂洋过海来到中国。
  多位高端家具的经营者均表示,他们最主流的客人群体是先富起来的商界精英,其次是影视明星、大学教授等,跟奢侈品以及名表不同,高档家具的购买者基本上都是自用,几乎没有人买家具去送礼。
  央视的一位知名女主播,在很多年前就是克拉斯家居的顾客,她对克拉斯的两个大书柜非常钟爱,多次搬家都要求带在身边。被誉为“床垫中的劳斯莱斯”的高端卧床品牌Vi-Spring睡床更是得到了社会名流的喜爱。在香港,郭晶晶结婚买的就是Vi-Spring的床。此外李嘉诚,周星驰等香港名流均是Vi-Spring的用户。
  位于北京东三环团结湖地铁旁的克拉斯家居展厅里,摆放着大多数的家具产品都堪称天价,那种奢华到只有亿万富翁家庭能买得起的家具,翻遍朋友圈也不一定能找到一个买的起的朋友。
  一位高端家具消费者这样描述她多年的使用心得:当你坐在一张舒适的沙发上时,好像他在背后抱着你,而不符合人体工程学时,却可能感觉他把你往外推。除了讲究人体工程学,高端产品还坚持对品质的追求,不仅从设计制作到选材加工都非常考究,甚至在选材环节还加入了森林可再生保护计划,强调社会责任感的体现。
  达明娟是克拉斯中国的常务副总经理,有一次她去一个朋友家里做客,朋友住在北京东四环外的星河湾别墅区,这个小区是北京的“富人区”,这里住着众多商界大佬和大腕明星,一套别墅均价三四千万元。这位朋友热情迎接她并向她展示了家里一项装饰品:从动物园批发市场淘来了数百颗灯珠穿成的水晶灯。
  达明娟认为,她尊重朋友的这种乐趣,但她内心觉得朋友不算是自己的目标消费群体。理由很简单,朋友的生活理念和消费理念,跟自己公司的核心用户群差异很大。
  “我们的客户并不是大家玩笑中的土豪,他们都是各个领域最优秀和最成功的人士,消费者绝不仅仅是有钱,而是愿意投入时间和精力在家庭上。”达明娟说。
  克拉斯会经常跟一些跨界的品牌合作,举办一些跟生活和家庭有关的活动。很多忠实客户在一起品酒交友,克拉斯成为他们交流的一个平台。
  当然购买高端家具的也不仅仅是个人,在高档会所和豪华游轮上,也能见到高档家具的身影。
  公主游艇大中华有限公司董事长葛创基,不仅自己是一位高端家具的爱好者,在他的豪华游艇上使用的家具和睡床也是豪华家具品牌。
  “我们坚守使用业内顶级专业品牌作为游艇的内部设备,这些品牌同样追求完美,他们拥有优秀的质量,有着完整的售后服务,这些品质是我们看重的。”葛创基说。
  目前公主游艇旗下所有型号的游艇,都是采用英国著名床垫品牌 Vi-Spring, 纯手工缝制的高级床垫能给客户出海的时候,同样带来非凡舒适的休息时光。除此之外,公主游艇采用的就是意大利著名时尚品牌Fendi Casa的产品,这些产品不仅使用在饭厅和客厅,甚至出现在游艇的浴室和洗手间。
  Q:在生活中,你个人对于家具电器的挑选标准是什么?
  A:品牌及设计是首选。 有深厚实力的品牌都有其成功的历史, 背后的梦想及奋斗故事都流露在其优质产品之中。设计是另外一个主要考虑。深厚的历史, 加上创新进步的设计, 是产品最终夺人心的关键。
  Q:你玩游艇吗?
  A:我本身非常热爱大自然,特别是游泳和一些水上活动。有时候,因为商务应酬,也会选择租赁游艇结伴出海,在轻松优美的环境之下谈谈生意,增进彼此关系,是一种很有品位的社交活动形式。
  Q:游艇和高端进口家具领域有什么共同点?
  A:我们的游艇产品价位从几百万元到上亿元不等。我们坚守一个理念:不是把自己想卖的产品销售给客户,而是卖给客户他们想要的产品。
  中国在过去5到10年中,有不少富豪开始通过游艇俱乐部接触游艇这种时尚娱乐活动,这带动了不少世界著名国际游艇品牌来华发展。目前英国、意大利和美国等是国内富豪喜欢的游艇进口国。
  以我们代理的公主游艇为例,它从英国原厂进口,拥有近50年游艇制造历史。
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