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近段时间来微电影已然成为一个热词,无论学界、业界都成了话题的焦点,然而微电影自其诞生之初便产生的本体混沌,需要在本文中给予厘清;而其经历了商业土壤的滋养,发展到今天已属"野蛮生长"的境地,繁华背后却是其盈利模式的困局笼罩着整个产业。本文试图从营销学的视角对当下微电影产业的发展进行读解,并基于当下可见的探索中尝试给出突破困境的建议。