论文部分内容阅读
摘 要：近些年，少儿图书基本上每年保持10%以上的增长率，成为整个图书出版市场的亮点。少儿图书由于其读者的特殊性，提升少儿图书品质一直是出版业界关注的重点。文章试图就此提出一些建议。
关键词：少儿出版；内容；提升
中图分类号：G252.1 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2016）33-0179-02
2002年以来，少儿图书出版进入了飞速发展的“黄金时代”。近些年，随着新型城镇化的推进，全民阅读的推广，教育改革的深化，“二孩”政策的全面放开，可以乐观地预见，在未来的5年、10年内，少儿图书的“黄金时代”还将持续下去。
1 少儿图书出版市场的现状
1.1 少儿图书呈现良好发展势头
根据书业数据调查公司开卷的数据显示，2014年，少儿出版依旧领涨全国零售图书增长，年度同比增长率均超过10%；2015年，少儿图书零售市场实现了15.63%的增长。数据显示，2010年，少儿图书占书业整体市场的码洋比重为13.77%，到2015年上半年，这个数据已经是18.65%。在世界范围内，少儿图书普遍增长较快。调查公司尼尔森数据显示，在西方主要国家，美国、巴西、南非、爱尔兰、意大利少儿图书均出现增长，英国、西班牙和澳大利亚较上年度有所下降。
1.2 少儿图书出版竞争激烈
目前，全国有540家出版社进入少儿出版市场，包括几百上千家各类工作室、文化出版机构、跨国公司的分支机构及代理商也进入到少儿出版领域。这说明，由于少儿出版在整个市场当中长期保持着非常好的成长性，所以非传统出版社纷纷进军少儿领域，并且表现活跃。其中，既有传统少儿出版社以新的市场竞争主体成立合资公司或子品牌，也有非传统少儿社迈进了这一领域。
2 少儿图书出版在内容方面存在的主要问题
2.1 盲目跟风
跟风不是少儿图书的“专利”，在图书出版行业普遍存在，但在少儿图书市场表现尤甚：某一品牌图书成为畅销品之后，市场上就会一窝蜂地出现若干跟风或模仿作品。而且，部分跟风或模仿作品粗制滥造、照搬照抄、质量低下，严重拉低了原品牌图书的整体形象。
2.2 重复过度
有一些少儿图书出版单位将目光锁定到了名人、古人、洋人等主题以及公共版权书上，几乎都出版了中外古典名著系列，如“格林童话”“安徒生童话”“四大名著少儿版本”等，《小王子》《昆虫记》《绿山墙的安妮》等也有无数版本。不仅如此，这些书大多缺乏特色，只是为了出版而出版。结果，过度出版现象严重，而且读者对于诸多版本无从选择。
2.3 故事完整性缺乏
有些系列化的少儿图书，往往没有一个完整的故事，只有一些碎片化的内容，人物的性格比较模糊。这个问题在并列型和联系型的系列少儿图书中都存在。这和作品创作的短平快、重复性、缺乏整体性思考有关。这会严重影响少儿图书的可读性和故事的完整性。
2.4 正面价值观传递不足
少儿图书出版的责任之一是传递和树立正确的价值观。但有些作品为了追求利益最大化，追逐市场热点，大篇幅地描写反映暴力、色情、自杀、早恋、鬼怪等不利于少儿健康成长的内容，甚至为其配上恐怖、血腥、裸露的插图。这种趋向有着太多成人文化的影子，必须予以规避。
3 少儿图书内容品质的提升
少儿图书的创新力不足基本上都集中在内容上，比如故事碎片化、出版盲目性、价值观成人化等。正是由于内容上的创新力不足，才降低了一些少儿图书的人文价值和艺术品质。我们必须在这方面进行反思，强化少儿图书内容，提升少儿图书品质，塑造少儿图书品牌。
3.1 传递正确价值观
“十三五”国家重点出版物出版规划项目论证会明确了“十三五”期间的十个重点出版内容，其中之一是：为未成年人健康成长提供更多更好的精神食粮，推出一批提高未成年人道德素质和科学文化素质，有利于德智体美全面发展的出版物。出版儿童出版物，不能只为了追求销量，只考虑到娱乐和利益方面，而忽略儿童的心灵需求，而必须关注儿童成长，注重传递知识和正能量，注重培养儿童的情商、智商、能力与阅读兴趣，引导儿童进行情绪管理、心理建设。这不仅是少儿图书创新的基础，更是少儿图书出版的最基本要求。
3.2 提升故事性
在中国的少儿图书市场中，儿童文学占了40%以上的市场份额。对于儿童文学来说，故事是核心，是关键。并列型少儿图书讲的故事规模小，是独立存在的；连续型少儿图书讲的故事规模大，有一条贯穿其中的主线。无论是哪一种，都应该又一个完整的故事，而不应该是碎片化的，让人不知所云。《快乐星球》、《安德的游戏》、“长袜子皮皮”系列、《幻想大王奇遇记》等优秀少儿图书作品都因为小读者们讲了生动而完整的故事而深受好评。
另一方面，要注意塑造人物性格。故事性少儿图书以叙事为主，自然要塑造清晰的人物形象，并为各种人物做好性格上的搭配。比如，儿童文学作家彭扬的奇幻冒险系列小说“玩具冒险王”就塑造了勇敢的雷普斯、机智的红玛丽、懂科技的皮加索和傲慢的叶千秋四个性格鲜明的角色，并且集提倡友谊、鼓励勇敢、追求成长、探索科学于一体，也符合传递正确价值观的整体要求。
3.3 提高原创作品比例
近年来，随着新闻出版广电总局“三个一百原创图书工程”的推动，中国本土少儿图书在创作和出版上不断发力，并以高质量、高数量、全门类、本土化的特点，打破了引进版少儿图书一统天下的格局。以前我们羡慕国外有“格林童话”“林格伦作品集”“哈利·波特”，现在我们也有了“草房子”“笑猫日记”“青铜葵花”等原创品牌。
原创是避免盲目竞争的有效手段之一。我们应该开发原创儿童文学作品，包括童话、睡前故事、科幻文学等。除了文学，科普作品在少儿图书中也占有相当大的比例。从实际消费情况来看，这个板块的消费潜力同样值得重视。这种类型的少儿图书，应兼顾“有益”和“有趣”，不能只是简单地罗列知识，而应该注重其趣味性，以及深度上的延伸。比如“从小爱科学·有趣的物理”系列科普读物通过一个个新意迭出的故事、惊奇的探险、搞笑的幽默，将知识融入孩子喜爱的故事中，使科学知识变得听得懂、易消化、好吸收、充满趣味性。 3.4 内容本土化
少儿图书内容的本土化是提倡提高原创作品比例的一个延伸。在国际文化交流频繁的今天，中国本土文化是决不能缺失的重要一环。事实证明，充满本土风格的优秀作品同样可以获得读者们的认可。比如，2015年度“中国最美的书”评选结果揭晓，一本名为《兔儿爷丢了耳朵》的本土绘本成为唯一一本入选的少儿图书。
在素材选择上，我们可以使用的本土元素有很多，比如传统人物、民间故事、民间神话、古典名著等。在风格或形式上，运用得当，剪纸、皮影、水墨、乐器、民族服装等都会为图书增色不少。同时，这也是对中国传统文化、民族精神的传承。其结果，必将像接力出版社总编辑白冰所说的那样：只要作品是独特的、中国的，并且用世界通用的语言来写作，作家、作品就能够走向世界。
3.5 丰富表现形式
在丰富表现形式方面，主要有两个方面：
一方面是少儿图书的外部表现形式，即少儿图书的外形。少儿图书的形式已经成为了图书内容的重要组成。好的形式是吸引消费者的重要法宝。在保证内容品质的前提下，我们应该大胆创新，在设计上引入新材料、新概念、新创意、新工艺，以增加其趣味性，比如摇铃书、触摸书、胶片书等。现在，3D甚至4D技术也已经被应用到了少儿图书的制作中。有趣的作品会让儿童爱上文学、爱上阅读，帮助他们形成价值观，了解和思索世界。概念书之一、适合低龄阅读的“奇妙洞洞书”系列，采用了纸板式封面，不易被撕破，通过设计的小洞，可以锻炼儿童的手眼协调能力，引发其联想和探索。少儿图书还可以做成活页、手工品等形式，被用作儿童房间的装饰品，或者作为亲子互动的手工玩具。
另一方面是少儿图书的内容表现形式。尤其是可以适当增加图画书的比重。相比文字，儿童对于图画更感兴趣。在图画书中，图画负责讲述故事，文字只起辅助作用。甚至有的书一个字也没有，成了名副其实的“无字书”。图画书强调画面的连贯性，可以让儿童通过“读画”就能够知其大意。比如，经典图画书《母鸡萝丝去散步》，其文字平淡无奇，讲述了一只母鸡散步的故事——走过院子、绕过池塘、越过草堆；画面却讲述了另一个惊险的故事——一只“倒霉”的狐狸一只跟在母鸡身后，但屡屡失败，却引人入胜。
参考文献：
[1] 许衍凤.以蒲蒲兰绘本馆为例谈儿少儿图书店营销[J].出版发行研究，
2014，（7）.
[2] 熊雁.从杨红樱现象看儿童文学出版的三个成功要素[J].出版科学，
2009，17（5）：53—55.
[3] 许芸洁.如何拓展少儿阅读的广度和深度[J].图书馆理论与实践，
2011，（7）：95—96，102.
[4] 蒋艳平.少儿市场发展及畅销书情况[A].2015桂冠童书颁奖典礼暨图 书创新出版论坛[C].2016-1-5.
关键词：少儿出版；内容；提升
中图分类号：G252.1 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2016）33-0179-02
2002年以来，少儿图书出版进入了飞速发展的“黄金时代”。近些年，随着新型城镇化的推进，全民阅读的推广，教育改革的深化，“二孩”政策的全面放开，可以乐观地预见，在未来的5年、10年内，少儿图书的“黄金时代”还将持续下去。
1 少儿图书出版市场的现状
1.1 少儿图书呈现良好发展势头
根据书业数据调查公司开卷的数据显示，2014年，少儿出版依旧领涨全国零售图书增长，年度同比增长率均超过10%；2015年，少儿图书零售市场实现了15.63%的增长。数据显示，2010年，少儿图书占书业整体市场的码洋比重为13.77%，到2015年上半年，这个数据已经是18.65%。在世界范围内，少儿图书普遍增长较快。调查公司尼尔森数据显示，在西方主要国家，美国、巴西、南非、爱尔兰、意大利少儿图书均出现增长，英国、西班牙和澳大利亚较上年度有所下降。
1.2 少儿图书出版竞争激烈
目前，全国有540家出版社进入少儿出版市场，包括几百上千家各类工作室、文化出版机构、跨国公司的分支机构及代理商也进入到少儿出版领域。这说明，由于少儿出版在整个市场当中长期保持着非常好的成长性，所以非传统出版社纷纷进军少儿领域，并且表现活跃。其中，既有传统少儿出版社以新的市场竞争主体成立合资公司或子品牌，也有非传统少儿社迈进了这一领域。
2 少儿图书出版在内容方面存在的主要问题
2.1 盲目跟风
跟风不是少儿图书的“专利”，在图书出版行业普遍存在，但在少儿图书市场表现尤甚：某一品牌图书成为畅销品之后，市场上就会一窝蜂地出现若干跟风或模仿作品。而且，部分跟风或模仿作品粗制滥造、照搬照抄、质量低下，严重拉低了原品牌图书的整体形象。
2.2 重复过度
有一些少儿图书出版单位将目光锁定到了名人、古人、洋人等主题以及公共版权书上，几乎都出版了中外古典名著系列，如“格林童话”“安徒生童话”“四大名著少儿版本”等，《小王子》《昆虫记》《绿山墙的安妮》等也有无数版本。不仅如此，这些书大多缺乏特色，只是为了出版而出版。结果，过度出版现象严重，而且读者对于诸多版本无从选择。
2.3 故事完整性缺乏
有些系列化的少儿图书，往往没有一个完整的故事，只有一些碎片化的内容，人物的性格比较模糊。这个问题在并列型和联系型的系列少儿图书中都存在。这和作品创作的短平快、重复性、缺乏整体性思考有关。这会严重影响少儿图书的可读性和故事的完整性。
2.4 正面价值观传递不足
少儿图书出版的责任之一是传递和树立正确的价值观。但有些作品为了追求利益最大化，追逐市场热点，大篇幅地描写反映暴力、色情、自杀、早恋、鬼怪等不利于少儿健康成长的内容，甚至为其配上恐怖、血腥、裸露的插图。这种趋向有着太多成人文化的影子，必须予以规避。
3 少儿图书内容品质的提升
少儿图书的创新力不足基本上都集中在内容上，比如故事碎片化、出版盲目性、价值观成人化等。正是由于内容上的创新力不足，才降低了一些少儿图书的人文价值和艺术品质。我们必须在这方面进行反思，强化少儿图书内容，提升少儿图书品质，塑造少儿图书品牌。
3.1 传递正确价值观
“十三五”国家重点出版物出版规划项目论证会明确了“十三五”期间的十个重点出版内容，其中之一是：为未成年人健康成长提供更多更好的精神食粮，推出一批提高未成年人道德素质和科学文化素质，有利于德智体美全面发展的出版物。出版儿童出版物，不能只为了追求销量，只考虑到娱乐和利益方面，而忽略儿童的心灵需求，而必须关注儿童成长，注重传递知识和正能量，注重培养儿童的情商、智商、能力与阅读兴趣，引导儿童进行情绪管理、心理建设。这不仅是少儿图书创新的基础，更是少儿图书出版的最基本要求。
3.2 提升故事性
在中国的少儿图书市场中，儿童文学占了40%以上的市场份额。对于儿童文学来说，故事是核心，是关键。并列型少儿图书讲的故事规模小，是独立存在的；连续型少儿图书讲的故事规模大，有一条贯穿其中的主线。无论是哪一种，都应该又一个完整的故事，而不应该是碎片化的，让人不知所云。《快乐星球》、《安德的游戏》、“长袜子皮皮”系列、《幻想大王奇遇记》等优秀少儿图书作品都因为小读者们讲了生动而完整的故事而深受好评。
另一方面，要注意塑造人物性格。故事性少儿图书以叙事为主，自然要塑造清晰的人物形象，并为各种人物做好性格上的搭配。比如，儿童文学作家彭扬的奇幻冒险系列小说“玩具冒险王”就塑造了勇敢的雷普斯、机智的红玛丽、懂科技的皮加索和傲慢的叶千秋四个性格鲜明的角色，并且集提倡友谊、鼓励勇敢、追求成长、探索科学于一体，也符合传递正确价值观的整体要求。
3.3 提高原创作品比例
近年来，随着新闻出版广电总局“三个一百原创图书工程”的推动，中国本土少儿图书在创作和出版上不断发力，并以高质量、高数量、全门类、本土化的特点，打破了引进版少儿图书一统天下的格局。以前我们羡慕国外有“格林童话”“林格伦作品集”“哈利·波特”，现在我们也有了“草房子”“笑猫日记”“青铜葵花”等原创品牌。
原创是避免盲目竞争的有效手段之一。我们应该开发原创儿童文学作品，包括童话、睡前故事、科幻文学等。除了文学，科普作品在少儿图书中也占有相当大的比例。从实际消费情况来看，这个板块的消费潜力同样值得重视。这种类型的少儿图书，应兼顾“有益”和“有趣”，不能只是简单地罗列知识，而应该注重其趣味性，以及深度上的延伸。比如“从小爱科学·有趣的物理”系列科普读物通过一个个新意迭出的故事、惊奇的探险、搞笑的幽默，将知识融入孩子喜爱的故事中，使科学知识变得听得懂、易消化、好吸收、充满趣味性。 3.4 内容本土化
少儿图书内容的本土化是提倡提高原创作品比例的一个延伸。在国际文化交流频繁的今天，中国本土文化是决不能缺失的重要一环。事实证明，充满本土风格的优秀作品同样可以获得读者们的认可。比如，2015年度“中国最美的书”评选结果揭晓，一本名为《兔儿爷丢了耳朵》的本土绘本成为唯一一本入选的少儿图书。
在素材选择上，我们可以使用的本土元素有很多，比如传统人物、民间故事、民间神话、古典名著等。在风格或形式上，运用得当，剪纸、皮影、水墨、乐器、民族服装等都会为图书增色不少。同时，这也是对中国传统文化、民族精神的传承。其结果，必将像接力出版社总编辑白冰所说的那样：只要作品是独特的、中国的，并且用世界通用的语言来写作，作家、作品就能够走向世界。
3.5 丰富表现形式
在丰富表现形式方面，主要有两个方面：
一方面是少儿图书的外部表现形式，即少儿图书的外形。少儿图书的形式已经成为了图书内容的重要组成。好的形式是吸引消费者的重要法宝。在保证内容品质的前提下，我们应该大胆创新，在设计上引入新材料、新概念、新创意、新工艺，以增加其趣味性，比如摇铃书、触摸书、胶片书等。现在，3D甚至4D技术也已经被应用到了少儿图书的制作中。有趣的作品会让儿童爱上文学、爱上阅读，帮助他们形成价值观，了解和思索世界。概念书之一、适合低龄阅读的“奇妙洞洞书”系列，采用了纸板式封面，不易被撕破，通过设计的小洞，可以锻炼儿童的手眼协调能力，引发其联想和探索。少儿图书还可以做成活页、手工品等形式，被用作儿童房间的装饰品，或者作为亲子互动的手工玩具。
另一方面是少儿图书的内容表现形式。尤其是可以适当增加图画书的比重。相比文字，儿童对于图画更感兴趣。在图画书中，图画负责讲述故事，文字只起辅助作用。甚至有的书一个字也没有，成了名副其实的“无字书”。图画书强调画面的连贯性，可以让儿童通过“读画”就能够知其大意。比如，经典图画书《母鸡萝丝去散步》，其文字平淡无奇，讲述了一只母鸡散步的故事——走过院子、绕过池塘、越过草堆；画面却讲述了另一个惊险的故事——一只“倒霉”的狐狸一只跟在母鸡身后，但屡屡失败，却引人入胜。
参考文献：
[1] 许衍凤.以蒲蒲兰绘本馆为例谈儿少儿图书店营销[J].出版发行研究，
2014，（7）.
[2] 熊雁.从杨红樱现象看儿童文学出版的三个成功要素[J].出版科学，
2009，17（5）：53—55.
[3] 许芸洁.如何拓展少儿阅读的广度和深度[J].图书馆理论与实践，
2011，（7）：95—96，102.
[4] 蒋艳平.少儿市场发展及畅销书情况[A].2015桂冠童书颁奖典礼暨图 书创新出版论坛[C].2016-1-5.