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【摘要】色彩是广告设计和表现的重要因素之一，在多元化的时代，色彩在广告设计中起到十分重要的作用，是向消费者传递某种商品的信息的重要因素，广告的色彩与消费者的生理反应和心理反应密切相关并对广告环境、对人们感情活动都是具有深刻影响。
【关键词】色彩 广告设计 定位
在广告设计中灵活地运用色彩会促进品牌更加深入人心。 色彩特点鲜明突出的广告可以得到消费者对品牌的确认和肯定，直至实现对品牌的认可和信赖。例如， “纳爱斯牙膏”就是因为色彩广告策略的成功而获得了广大市场的例子。在广告中确定了一个新颖而准确的“色彩心情”概念，通过“维c营养”增强品牌的信任度。因此在此后短短几年中，纳爱斯已经占据牙膏市场中较大的份额。充分表明了彰显色彩在广告设计中的重要地位。
色彩对广告创意产生的积极影响和推动主要体现为三个方面，即色彩定位、色彩对比、色彩象征。
一、运用色彩定位接近创意受众，突出表现的重点
色彩定位是根据色彩调研的数据进行分析判断，选出目标受众乐于接受的色彩，然后搭配出相应的色彩设计方案。表现重点是指表现内容的集中点。如何用视觉语言接近广告的目标受众，不妨试试色彩定位。由于受成长环境、性别、年龄等因素的影响，人们对色彩的喜好表现出很大的差异性。广告色彩的应用是否出色，首先要看消费者能否理解并乐于接受。需要总结生活中的色彩语言，避免使用一些消费者禁忌的色彩组合。中国人对红色有着特殊的喜爱，伊斯兰国家对白色、绿色比较喜爱，这就要求必须在广告创意之前做好色彩定位，针对不同地区做出不同的色彩方案。当今社会，即使在同一个国家和地区存在着不同经济能力的群体，对色彩的喜好也有差别。因此，广告创意要针对不同的群体进行色彩定位，用色彩唤起他们的认同感。
广告色彩定位包括调研分析，要求挖掘、创意开发、精确修正四个阶段。调研分析针对特定的的目标受众群体进行，调研的方式是展示一些具有代表性的色彩，让调研对象按照自己的喜好度进行排序，然后从色相、明度、纯度等方面进行分析，找出目标受众喜好度搞的色彩。要求挖掘是在调研分析的基础上提炼出广告的色彩取向。例如口子酒的商标是品牌形象推广的亮点之一，其商标是用书法把“口”和“子”两字合二为一，商标的颜色为红色，是中国人心中代表吉祥和喜庆的颜色，符合其形象的诉求点。创意开发是把提炼好的色彩概念和关键词落实到广告创意的制作上，画出具体的创意及色彩效果。逐步实现设计师的创意意图。精确修正是完善设计方案与效果。
二、运用色彩对比加深创意冲击，找准表现角度
当今各种广告信息铺天盖地，令人目不暇接。一则广告若想脱颖而出，就要求广告画面要有足够强烈的视觉冲击力，牢牢抓住受众的眼球，但如果不能在第一时间内抓住受众的视线，也可能会错失良机。运用色彩对比是加强广告创意的视觉冲击力的很好的方法。所谓色彩对此是指两种质或量级不相同的色彩搭配时，令人感到相互间的特质被强调出来的一种情况。色彩对比包括色相对比、明度对比、纯度对比、冷暖对比和面积对比。色相对比是对比形式中最简单的一种，由色谱上相距较远的几种色相来形成对比。色相之间的距离越远，对比效果越强。明度对比是其他色彩对比的基础。不同的明度对比给人以不同的视觉作用和情绪影响。当明度对比强烈时，对象的清晰度提高，视觉上不易出现误差，可以保证远距离的观看效果。纯度对比是指鲜明色彩与灰调色彩的对比。一般来说，高纯度的鲜明色彩明确、醒目。能引起受众视觉上的兴趣，心理作用影响明显；低纯度的灰调色彩较含糊。长久注视会有单调感。纯度对比造成一种清晰与模糊、鲜艳与灰暗的对比效果，可将广告创意的主体图形进行高纯度色相处理，而将背景部分处理为低纯度，达到突出重点、主次分明的目的。冷暖对比是指冷色和暖色的对比，在色谱中，最冷的色彩是蓝、绿色，最暖的色彩是红、橙色，黑白灰色属于中性色。在广告创意过程中会合理安排色彩的冷暖关系能有效突出广告对象的特色和属性，也使得视觉效果更加强烈。面积对比是指两个或更多色彩的相对色域之间的关系，是一种多与少、大与小之间的对比。面积对比是处理每一个广告画面都会遇到的问题。恰当的色彩面积比例关系关系会在加强广告创意冲击力的同时营造出统一的基调感。
三、运用色彩象征深化创意内涵、分析色彩表现手法
色彩在不同的地域和历史时期被人们赋予了丰富的象征性。对于色彩象征来说，各个民族、国家都有着自身的文化传承关系。在今天的罗马天主教会，仍规定看神父所穿法衣的颜色和祭坛装饰用幕的颜色，与祭日劝行相适应。从其色彩象征来看，白色象征洁白、纯洁，红色象征仁爱与豪迈地献身，绿色象征永恒与希望，紫色象征苦恼与忧愁，黑色象征悲凉与黑暗。在广告创意过程中，设计师可以充分运用色彩的象征性，引导观众展开联想，从而使创意的内涵得到深化。不同类别的商品有不同的色彩要求，直接关系其销售状况。
总之，色彩的选择和使用已经成为影响广告创意的重要环节，色彩对广告创意起到了明显的助推作用。广告设计师应熟练掌握色彩定位、色彩对比、色彩象征等相关理论，并在创意实践中最大限度地发挥它们的价值和潜力。色彩在衣食住行各方面产生了广泛的影响，受到大众前所未有的关注，这也意味着色彩对广告创意的助推研究会有更重要的理论价值和实践意义。
【参考文献】
[1]张东雨，李宁编著，广告色彩奥妙[M]，沈阳：辽宁美术出版社，2003 。
[2]何洁等著，广告与视觉传达[M]，北京：中国轻工业出版社，2003 。
[3]王肖生，姜智彬著，现代广告设计[M]，上海：复旦大学出版社，2005 。
[4]靳埭强编著，中国平面设计——广告设计[M]，上海：上海文艺出版社，1999 。
【关键词】色彩 广告设计 定位
在广告设计中灵活地运用色彩会促进品牌更加深入人心。 色彩特点鲜明突出的广告可以得到消费者对品牌的确认和肯定，直至实现对品牌的认可和信赖。例如， “纳爱斯牙膏”就是因为色彩广告策略的成功而获得了广大市场的例子。在广告中确定了一个新颖而准确的“色彩心情”概念，通过“维c营养”增强品牌的信任度。因此在此后短短几年中，纳爱斯已经占据牙膏市场中较大的份额。充分表明了彰显色彩在广告设计中的重要地位。
色彩对广告创意产生的积极影响和推动主要体现为三个方面，即色彩定位、色彩对比、色彩象征。
一、运用色彩定位接近创意受众，突出表现的重点
色彩定位是根据色彩调研的数据进行分析判断，选出目标受众乐于接受的色彩，然后搭配出相应的色彩设计方案。表现重点是指表现内容的集中点。如何用视觉语言接近广告的目标受众，不妨试试色彩定位。由于受成长环境、性别、年龄等因素的影响，人们对色彩的喜好表现出很大的差异性。广告色彩的应用是否出色，首先要看消费者能否理解并乐于接受。需要总结生活中的色彩语言，避免使用一些消费者禁忌的色彩组合。中国人对红色有着特殊的喜爱，伊斯兰国家对白色、绿色比较喜爱，这就要求必须在广告创意之前做好色彩定位，针对不同地区做出不同的色彩方案。当今社会，即使在同一个国家和地区存在着不同经济能力的群体，对色彩的喜好也有差别。因此，广告创意要针对不同的群体进行色彩定位，用色彩唤起他们的认同感。
广告色彩定位包括调研分析，要求挖掘、创意开发、精确修正四个阶段。调研分析针对特定的的目标受众群体进行，调研的方式是展示一些具有代表性的色彩，让调研对象按照自己的喜好度进行排序，然后从色相、明度、纯度等方面进行分析，找出目标受众喜好度搞的色彩。要求挖掘是在调研分析的基础上提炼出广告的色彩取向。例如口子酒的商标是品牌形象推广的亮点之一，其商标是用书法把“口”和“子”两字合二为一，商标的颜色为红色，是中国人心中代表吉祥和喜庆的颜色，符合其形象的诉求点。创意开发是把提炼好的色彩概念和关键词落实到广告创意的制作上，画出具体的创意及色彩效果。逐步实现设计师的创意意图。精确修正是完善设计方案与效果。
二、运用色彩对比加深创意冲击，找准表现角度
当今各种广告信息铺天盖地，令人目不暇接。一则广告若想脱颖而出，就要求广告画面要有足够强烈的视觉冲击力，牢牢抓住受众的眼球，但如果不能在第一时间内抓住受众的视线，也可能会错失良机。运用色彩对比是加强广告创意的视觉冲击力的很好的方法。所谓色彩对此是指两种质或量级不相同的色彩搭配时，令人感到相互间的特质被强调出来的一种情况。色彩对比包括色相对比、明度对比、纯度对比、冷暖对比和面积对比。色相对比是对比形式中最简单的一种，由色谱上相距较远的几种色相来形成对比。色相之间的距离越远，对比效果越强。明度对比是其他色彩对比的基础。不同的明度对比给人以不同的视觉作用和情绪影响。当明度对比强烈时，对象的清晰度提高，视觉上不易出现误差，可以保证远距离的观看效果。纯度对比是指鲜明色彩与灰调色彩的对比。一般来说，高纯度的鲜明色彩明确、醒目。能引起受众视觉上的兴趣，心理作用影响明显；低纯度的灰调色彩较含糊。长久注视会有单调感。纯度对比造成一种清晰与模糊、鲜艳与灰暗的对比效果，可将广告创意的主体图形进行高纯度色相处理，而将背景部分处理为低纯度，达到突出重点、主次分明的目的。冷暖对比是指冷色和暖色的对比，在色谱中，最冷的色彩是蓝、绿色，最暖的色彩是红、橙色，黑白灰色属于中性色。在广告创意过程中会合理安排色彩的冷暖关系能有效突出广告对象的特色和属性，也使得视觉效果更加强烈。面积对比是指两个或更多色彩的相对色域之间的关系，是一种多与少、大与小之间的对比。面积对比是处理每一个广告画面都会遇到的问题。恰当的色彩面积比例关系关系会在加强广告创意冲击力的同时营造出统一的基调感。
三、运用色彩象征深化创意内涵、分析色彩表现手法
色彩在不同的地域和历史时期被人们赋予了丰富的象征性。对于色彩象征来说，各个民族、国家都有着自身的文化传承关系。在今天的罗马天主教会，仍规定看神父所穿法衣的颜色和祭坛装饰用幕的颜色，与祭日劝行相适应。从其色彩象征来看，白色象征洁白、纯洁，红色象征仁爱与豪迈地献身，绿色象征永恒与希望，紫色象征苦恼与忧愁，黑色象征悲凉与黑暗。在广告创意过程中，设计师可以充分运用色彩的象征性，引导观众展开联想，从而使创意的内涵得到深化。不同类别的商品有不同的色彩要求，直接关系其销售状况。
总之，色彩的选择和使用已经成为影响广告创意的重要环节，色彩对广告创意起到了明显的助推作用。广告设计师应熟练掌握色彩定位、色彩对比、色彩象征等相关理论，并在创意实践中最大限度地发挥它们的价值和潜力。色彩在衣食住行各方面产生了广泛的影响，受到大众前所未有的关注，这也意味着色彩对广告创意的助推研究会有更重要的理论价值和实践意义。
【参考文献】
[1]张东雨，李宁编著，广告色彩奥妙[M]，沈阳：辽宁美术出版社，2003 。
[2]何洁等著，广告与视觉传达[M]，北京：中国轻工业出版社，2003 。
[3]王肖生，姜智彬著，现代广告设计[M]，上海：复旦大学出版社，2005 。
[4]靳埭强编著，中国平面设计——广告设计[M]，上海：上海文艺出版社，1999 。