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今天的许多借势营销往往是"事件"一结束,营销就踪影全无,品牌也黯然失色。借势——事实上不是简单的赞助,同时要深刻挖掘事件中的潜在话语,找到品牌和事件之间的内在关联,该文通过对蒙牛的几起经典营销进行分析,力图展示蒙牛品牌在"眼球经济"之外的"意外"收获。
浅析蒙牛品牌传播的话语收获
【摘 要】
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今天的许多借势营销往往是"事件"一结束,营销就踪影全无,品牌也黯然失色。借势——事实上不是简单的赞助,同时要深刻挖掘事件中的潜在话语,找到品牌和事件之间的内在关联,该
【机 构】
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苏州大学
【出 处】
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管理科学文摘
【发表日期】
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2008年Z1期
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