【摘 要】
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OTC药品是一种特殊的产品，是介于专业药品与普通消费品之间的形态。一方面具有药品特征，消费者是在出现疾病的时候才会吃药，消费行为本身就带有强迫性，而消费心态也存在高度参与
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OTC药品是一种特殊的产品，是介于专业药品与普通消费品之间的形态。一方面具有药品特征，消费者是在出现疾病的时候才会吃药，消费行为本身就带有强迫性，而消费心态也存在高度参与性和不安全感，整个决策程序也是高度理性化的；另一方面，OTC药品又具有消费产品的特性，因为OTC最终是消费者自主决策和购买的产品，是一种主动的消费行为。在某种程度上，OTC药品和消费品一样，
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