山寨品牌背后,是常识的缺失

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陈海砚

  公民意识中对知识产权的尊重也涵待加强。尊重知识产权的意识应该深入到血液中,以自主创新为荣、以山寨品牌为耻。

  北京的“今日头条”起诉河南“今日油条”的新闻刷屏了,在成为人们茶余饭后的笑谈的同时,它也是个严肃的法律话题。山寨品牌背后,是对知识产权法律常识尊重的缺失。

有多少山寨品牌横行


  “今日油条”作为最新最典型的山寨品牌,可谓推陈出新、花样百出,模仿几大品牌,成为山寨品牌“集大成者”。
  作为一家卖油条为主的餐饮店,今日油条的店铺名字、口号、装修、logo等设计与今日头条极度相似,不仔细看,还以为是兄弟品牌。还有今日油条的口号是“关心你的,才是好油条”,直接抄袭今日头条的“你关心的,才是头条”。另外还有菜单与界面,还有一些其它线下物料设计、油条包装等,浓浓的一股“今日头条风”。更有甚者,今日油条招牌使用的卡通形象,將王思聪吃热狗的表情包直接改为王思聪吃油条的漫画,还印制到店员的工作服上,同时今日油条的广告词"好油条,今日造"也直接拷贝格力电器的宣传语“好空调,格力造”,让人哭笑不得。
  对于被今日头条起诉一事,今日油条老板回应:只是觉得“傍大牌”好玩而已。而且他们还注册了“快手抓饼”、“饼多多”等商标,直接碰瓷快手、拼多多等品牌。
  除了今日油条,其它碰瓷名牌的还有老千妈、万岁山、支付煲、康帅傅、庚帅傅、脉劫等,特伦舒模仿特仑苏的名字和包装,六个核桃红了之后直接冒出六大核桃、至尊六个核桃、六仁核桃、六亿核桃、六个福核桃等一堆山寨品牌。
  山寨品牌由来已久,成为挥之不去的顽疾。

保护品牌,法律之外也有招


  说到底,山寨品牌傍大款、模仿剽窃大名牌,目的是为了尽快增强品牌辨识度,在中低层消费者群体中牟取利益。因为简单模仿没有成本,可以快速实现短期利益。
  而从长期来看,山寨品牌除了涉嫌违法违规,没有一个能够发展起来,做大做强。因为简单模仿并不能长久,只有自主创新才是生存发展的不二法门。
  对山寨品牌,拿起法律武器是必然的选择,如今日头条对今日油条的诉讼,北京的知名教育机构“学而思”在被武汉的“思而学”教育机构山寨模仿后立即起诉对方侵权,最终还是获得了法律的部分支持。这样的起诉山寨品牌维权案例并不鲜见。
  而对自主创新品牌来说,自我品牌保护是企业发展过程中的必由之路。一个通行的逻辑是——要防山寨,就要从山寨者的思维出发,抢先占据所有可能的山寨品牌。自己山寨自己虽然看起来可笑,但是保护效果不能说不好。如阿里巴巴旗下注册商标,就包括“阿里爸爸”“阿里爷爷”“阿里姐姐”“阿里宝宝”“阿里婶婶”在内的整个“家族”的商标,且基本注册了1-45类所有商标类型。还有金龙鱼企业,一开始就注册了“银龙鱼”“红龙鱼”“金鲤鱼”等容易山寨的商标。

尊重常识


  商标品牌保护是知识产权保护的重要内容,从全球范围看,尊重知识产权、尊重商标品牌,是全社会的一个基本常识。但就是这样一个常识,在国内却经常遭到一些不应有的忽视和轻慢。究其根本原因,还是法律对侵犯知识产权的惩处过轻。
  我们看到,随着全球化与经济发展,国家对知识产权的重视力度正在加强,希望能有更多保护措施出台。
  另外从道德上来讲,公民意识中对知识产权的尊重也涵待加强。尊重知识产权的意识应该深入到血液中,以自主创新为荣、以山寨品牌为耻。
  在德国有个“金鼻子剽窃奖”,一个长着金鼻子的小矮人奖杯,每年发给配得上它的山寨品牌。据说它的灵感来源于德国常用语“sicheinegoldeneNaseverdienen”(挣了笔大钱),讽刺用剽窃、抄袭手段获取不正当的财富。这样的创意我觉得我们可以借鉴一下。
  切实促进知识产权保护,需要全社会各方的共同努力才能改观。
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