【摘 要】
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<正>在当代,若想成就一部优秀的影视作品,资本产值的重要性逐渐与艺术成就比肩,成为最不可或缺的两个关键因素。在电影的商业性与艺术性界限日益模糊的今天,放弃对电影产品的
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<正>在当代,若想成就一部优秀的影视作品,资本产值的重要性逐渐与艺术成就比肩,成为最不可或缺的两个关键因素。在电影的商业性与艺术性界限日益模糊的今天,放弃对电影产品的资本运作与推广营销,无疑是输在了票房战役的起跑线上。诚然,一部电影票房的成功并不能成为评判其优劣的唯一标准,但在高风险高投入的电影市场运营中,一部取得满意票房成绩的影片,在为发行商赚得即得利益的同时,更将长远拉动公司的品牌影响力,为创作发行下一部佳作提供坚实的资金保障和热切的市场期待。既然市场营销已在电影发行中占据了如此不可替代的位置,那么我们对于电影产品营销相关领域的研究也就显得迫在眉睫。
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