论文部分内容阅读
[系列报道]
中国第一本内衣策略研究专著
《窥视中国内衣的秘密》震撼出版
《窥视中国内衣的秘密》作者胡川徽签名售书活动第2站在广州金祥内衣批发广场隆重举行
2008年12月10日－11日，中国第一本内衣策略研究专著《窥视中国内衣的秘密》作者签名售书、暨中国第一权威内衣杂志《时尚内衣》2009年度现场征订活动，在南中国的内衣批发中心——广州金祥内衣批发广场隆重举行。
《窥视中国内衣的秘密》一书作者、内衣行业专家胡川徽就新书观点、当前内衣市场的问题、金融危机对内衣的影响等问题，与读者进行了面对面进行交流，同时对广大内衣人士在市场营销、品牌文化等实际操作过程中遇到的问题，接受读者现场咨询。
广州金祥内衣广场，作为广东最大型、最专业的内衣批发市场，不但直接辐射广州、珠三角和全广东，来自全国各地的人也络绎不绝，尤其是前来采购的外商人数众多。此次活动，《时尚内衣》杂志和《窥视中国内衣的秘密》一书在此获的良好的评价和广泛的传播。
一位做代理的女士称，自己从业多年来，都有阅读《时尚内衣》杂志的习惯，通过《时尚内衣》，能掌握更多的内衣资讯，更好地选择优秀品牌代理。不少热心的读者对杂志的内容、风格、版式、广告等真诚地提出建议和看法。
针对目前大家广泛关注的金融危机对内衣行业的深层影响，一些想外销转内销的内衣人士就这一问题与胡川徽现场做了探讨，胡川徽与大家分享了他的观点。他鼓励内衣人士要有积极的态度，看到危机背后的机遇，认为经济危机是大品牌孕育的阵痛和催化剂，企业和品牌要积极转型，提升品牌的核心竞争力，就能度过难关，甚至取得更大的发展。
从外地过来的批发商表示，以往总是在内衣展会上购买杂志，这回来广州也能够现场优惠购买到杂志、并订阅，并且能够和专家面对面交流，带着内衣和书籍，满载而归，是“一次意外收获”。还有一些外籍商人，翻阅杂志津津有味，专注的精神让人感动，看到封面上的“the secret of thechinese underwear”(《窥视中国内衣的秘密》)的英文，饶有兴趣地翻看，询问有没有英文版。活动现场气氛活跃，高潮迭起。
同为《时尚内衣》广州办、活动的负责人胡川徽表示，希望通过此次见面会，与读者互动，更好地了解市场的真实情况，了解读者的实际需要，在未来为大家呈现更精彩更务实的杂志内容。
此次活动受到厂家、代理商、终端各个的热烈欢迎。本次活动取得了良好的效果。应《时尚内衣》战略合作伙伴单位金祥内衣批发广场的建议，原本计划1日的活动延长1天。
之前《窥视中国内衣的秘密》作者胡川徽签名售书活动第1站，在上海国际品牌内衣展期间，与上海展览中心举行。预计第3、4站，将在2009年2和4月，分别与中国针棉织品交易会和深圳国际品牌内衣展期间举行。
[老辣聊天室72期]
对话——中国内衣行业第一本策略研究专著作者胡川徽
题记口北京奥运期间，中国内衣行业第一本策略研究专著《窥视中国内衣的秘密》正式出版，这本书的出现，从一定程度上，填补了中国内衣行业综合类营销理论的空白。“希望读者能够启发、引发思考，辩论甚至反驳，从而加深对内衣行业现状的解析，从实战中初步形成中国内衣的营销理论，并推动行业的健康发展。”这是作者在书的自序中所提到。本期老辣聊天室，我们邀请到该书作者胡川徽，同我们更详尽地分享《窥视中国内衣的秘密》这本书写作的起因、过程，以及他对与内衣行业的一些看法。
〖直播群〗中华内衣网营销经理群、代理商群，各地区群。
〖直播时间〗2008年10月5日14:30
〖主持〗春晓(中华内衣网记者)
〖嘉宾〗胡川徽(《窥视中国内衣的秘密》作者)
〖嘉宾介绍〗胡川徽，又名胡马，职业策划人，时事评论员。民牌主义品牌理论奠基人，新4P领导品牌体系理论构建者。自考中山大学汉语言文学专业，MBA专业在读。为广州市胡川徽品牌研究机构负责人，为诸多内衣品牌做过策划。《时尚内衣》《内衣商学院》杂志专栏编辑兼广州区广告代理，《中华内衣网》，特约撰稿人。个人经历充满坎坷的传奇色彩，自言为改革开放中“中国民工奋斗的缩影”。出版中国第一本内衣策略研究专著《窥视中国内衣的秘密》。
〖春晓〗胡川徽，你好。近期你的专著出版，先祝贺你。《窥视中国内衣的秘密》作为行业内第一本内衣策略研究专著，你希望该书能够对内衣行业起怎样的引导作用?
〖胡川徽〗谢谢春晓!出版这本书，我主要想达到一个作用，让中国内衣人都重视行业理论的总结，让他们都积极参与到这个过程当中。
中国内衣经过近代史近百年、尤其是改革开放30年的发展，已经出现了很多经典的案例，积累了很多有益的经验。但是行业内的实战人员，他们忙于工作，没有写出他们的心得，即使有也只是只言片语：而行业外的人，对内衣行业的特殊性缺乏了解，写的部分书流于表面，难以获得共鸣。
其实，黛安芬、安莉芳、华歌尔对中国内衣的启蒙，南北2大品牌曼妮芬、爱慕的龙争虎斗，南海3大品牌的竞逐风流，汕头数以千计的品牌群星交相辉映，保暖内衣营销高手争霸的风起云涌，家居服行业默默竞争的暗流涌动，小榄内衣欲正名他们的身份与地位，新贵义乌无缝内衣的闪亮登场……这其中有很多精彩的故事值得书写，值得回味。
我先出这本书，就是要触动这些人和这些品牌，无论他们对这本书报以掌声，或者批评，我都很坦然。只要他们有触动，进而意识到要总结各自的历史和经验。那时候，中国内衣理论大厦才能真正形成，营销与文化才能真正成熟，我们内衣行业的从业者有了更多的参考书，中国内衣才能走出了蒙昧时期，进入现代意义上的文明阶段，那就是最有意义的事情。不是每个人都有机会、有能力成为集大成者，必然需要先驱甚至先烈。为了能够让更多的人参与到内衣理论探索的“革命”中，我先抛砖，肯定能引出玉来。
〖春晓〗我相信你的书出版后，会引来更多相关内衣书籍的出现。我们已经得悉内衣行内的一些专家正在计划跟进，你的这个期望一定能够实现。报纸上，网上有很多关于内衣的文章，你对内衣行业的这些文章有什么看法?你觉得你的文章有什么特色，和他们比较而言有什么不同?
〖胡川徽〗我也经常看这些文章，如艾浪滔、刘建良、郑纪东、程信铭、老辣、南歌子、简振祥等人的，人名很多，不能一一列举，他们的文章，给我很多启迪。我的很多观点，受到他们的影响，在这里感谢他们。
我认为，内衣行业要发展，也要百家争鸣，尤其是产品设计人员、营销人员、策划人员、甚至生产管理人员，都要抽空写点东西。专才多，通才少，只有各个门类的人都写，才能形成真正的“内衣大全”。当然，一些人不会或者不愿意写，可以口述给能写的。 关于我的文章和他们有什么不同，我觉得由于每个人的职业岗位不一样，侧重点也就不一样。我是广告策划与媒体编辑出身，更多关注品牌文化塑造、市场营销策划、潮流趋势分析等，对产品设计与生产管理则显得相对弱势。
〖春晓〗我已经看过你的书了，但是中华内衣网很多网民及QQ群的人还没有看到，你能简要说说大致有哪些内容吗?
〖胡川徽〗好的。书中的文章，部分在《时尚内衣》《内衣商学院》《中国服饰报》《中华内衣网》上已经刊登了，有兴趣的人可以先去那看。
《窥视中国内衣的秘密》共有33篇：
《中国内衣生产企业格局》一文，对全国内衣企业品牌做了提纲挈领的综合介绍，让读者对中国内衣品牌有个整体和初步的认识。
《中国内衣现状特点和未来趋势》一文，对区域版块形成、内销外销对比、国有私营，活力企业对比、营销导向和生产导向的品牌对比、国外国内对比等进行了分析。
《中国内衣正在变》一文，通过中针会的现状，启示10大内衣趋势。
《为汕头内衣正名》一文，反驳了对汕头内衣常见的7种偏见。
《中国内衣的7种武器和1大绝招》一文，运用古龙小说的7种武器，比喻了原创设计、品牌文化、终端形象、营销定位、品质实力、完善服务、事件传播、诚信人文等在内衣品牌建设中的作用和使用方法。
《中国史上最强十大内衣广告语鉴赏》一文，评点了如“古今胸罩，一戴添娇”“玩美女人”“做女人挺好”等充满智慧与启迪的内衣广告语。
《中国家居服品牌文化探索》一文，对家居服的现状和文化塑造，提出了具体的建议。
《民工荒袭击中国，内衣企业应对之道》一文，对民工荒与新劳动法之下的中国内衣业受到的冲击，及解决方法，提出了解决办法。
《用美来表示爱：女性内衣标志设计思路浅析》一文，对内衣标志设计进行了归纳和探索。
《代理商，你别怕：深入透视内衣代理商的10“怕”》一文，对代理商的心理状况和做法，作出了建议。
《一词千金，一名惊人女性内衣品牌命名技巧》一文，对女性内衣品牌命名方式方法进行了归纳和探索。
《概念炒作到回归理性：塑身美体内衣，你的路在哪里?》一文，分析了塑身内衣行业的问题和未来，并对如何打造塑身内衣的核心竞争力做了建议。
《内衣媒体投放参考》一文，将与内衣相关的媒体搜索个遍，告诉你内衣广告投放那最有效。
《义乌的“中国无缝针织服装名城”大有文章》《如何擦亮“小榄内衣名镇”团体金字品牌》2文，则对这2个地方品牌的整体操作作出了建议。
《中国内衣代理市场8大趋势》一文，对这些趋势作出了说明。
《内衣画册制作全流程13大阶段解析》一文，详尽解说一本好的画册及形象是如何诞生的。
《塑造传奇内衣品牌文化故事8大典型手段》一文，对品牌文化的核心，品牌故事的塑造和传播，做了一定的探索。
其它内容还有很多，请详细看书吧!
〖春晓〗在撰写这本书的过程中，行业有提供了哪些资源以便作品的完成?
〖胡川徽〗很多个人、企业、品牌、领导、媒体，给本书的出版，提供了资料和帮助。
在这里要特别感谢中国针织工业协会杨世滨理事长，《时尚内衣》杂志及杂志社全体同仁，设计师南歌子女士，职业营销经理程信铭、简振祥先生，内蒙古人民出版及张军、宋燕斌、老辣、时尚内衣中国行项目部全体同仁的大力帮助，还要感谢普利诗、小榄内衣协会、达尔丽、秋鹿、睦隆世家、多拉美、中国纺织品针织品交易博览会、永隆内衣连锁、伟忠内衣连锁、伊人世纪等代理商、蒙太奇品牌服务机构、诚爱内衣等的厚爱与支持。
…………………………
关于这些，非常之多，不能一一说明致谢。尤其要感谢达尔丽、奥丝蓝黛、霞黛芳、普利诗、睦隆世家、欧媚儿、露诗媚、新海花边等企业和品牌的慷慨资助!
〖春晓〗就书的内容而言，对于业内哪类人群的效益更 明显?
〖胡川徽〗我想应该是内衣厂的企划营销部门、内衣广告策划公司吧。
〖春晓〗请问当初你是基于怎样的想法来撰写这样一本书?
〖胡川徽〗当初并没有要系统撰写这本书的构想。
这些文章，多是应《时尚内衣》、《内衣商学院》杂志的约稿而写成的。因为长期从事内衣策划，新闻采访，有了想法，就及时写下来，时间久了，回头看看，突然发现篇幅量已经很大了，于是自然就想到要出这本书。
之后又补充了一些内容进去。最新的关于内衣生活馆以及奥运对于内衣的启示等文章，以及很多企业品牌的案例，尚没有收编进来。
〖春晓〗如何定位书的阅读群的?
〖胡川徽〗作为内衣专业的书籍，阅读群当然是内衣行业内的从业人员以及服务于内衣的行业。具体主要是内衣企业的老板及经理人、代理商、终端、内衣面辅料及设备行业人员、内衣广告策划行业等。当然，其它服装行业，也可以借鉴一下。
〖春晓〗专业的内衣行业书籍撰写，需要经过怎样的累积?
〖胡川徽〗个人认为，撰写专业的内衣行业书籍，至少要2个基础。
一是最好是亲身参与过内衣行业的策划和营销。因为只有亲自投身其中，才能知道其中的冷暖。一些大专院校的教授，没有经历一些专业，却撰写行业教科书，充其量只是归并和整理，我认为是没有什么突破性的学术价值的。我个人为若干品牌策划过，也兼也一些企业的顾问，在其中获得了锻炼。
二是要善于和行业专家们沟通，借鉴、学习、归纳他们的思想。你不可能什么都会做，也不可能什么都知道，必须向他们取经。要学会站在各种角度和立场上思考问题，才能得到相对公正的观点。
当然，对文字的驾驭能力，对营销和策划等专业的基础，都是必不可少的。
〖春晓〗《窥视中国内衣的秘密》这本书，你给自己打多少的分数，原因呢?
〖胡川徽〗中国有个女皇帝，叫做武则天。由于争议很多，死的时候，自己要求立了个无字碑。意为功罪是非，留待后人评说。中国人教育体制，很喜欢打分，结果强调应试和共性，抹杀了创新和个性。而美国人很少打分，讲究多元观点，鼓励个性开发。我认为后者更能促进进步和发展。
对于《窥视中国内衣的秘密》这本书，喜欢的就喜欢吧，讨厌的就讨厌吧，都是很正常的事。我不会给她打分，自己的孩子，肯定是爱的，偏见一定会蒙蔽自己的眼睛，既然敢于出版，就是肯定她存在的意义，但是不代表有什么高分和价值。
只有每个读者，才有资格给这本书打分。
〖春晓〗这是“内衣三部曲的第一部”?也就说，接下去还会有第二部、第三步，你能先行透露对于这三部曲的规划?
〖胡川徽〗原本是计划写内衣三部曲的，但是计划赶不上变化。没有好的想法，就不拼凑。不敢说三部曲能如约准时全部写出来。但是写三本关于内衣及策划的书，则一定会 践约。
目前计划中的2本书，一个是《品牌=人》(暂名)，系统阐述“新4P领导品牌体系”，这里的P，是指power，是成就人与品牌的4种推拉支撑力量：物质基础力、精神信仰力、宣传推动力、利益驱动力。该书将比照人与品牌之间的内在关联，提出“品牌就是人，领导品牌就是伟大领袖”等一系列观点，并对如何执行和增强这4种力量，构建行业领导品牌，作出16项实质的建议。
另外一本，则是一个秘密，暂时不方便透露，不好意思，请原谅。现在正在紧锣密鼓地进行当中，待全部写出来，才告知吧。
目前上述2书的提纲均已完成，不过目前业务很忙，出版速度不会那么快，大约需要1年半的时间。
〖春晓〗筹备这么久后，《窥视中国内衣的秘密》终于出版了，请谈谈你的感触与期望。
〖胡川徽〗两句话：“很累，很享受。”很累，是指在策划市场实践中形成想法、将想法变成文字、将文字变成章节、将章节汇总成书、将内容设计排版、交出版部门审查、跟踪印刷装订质量、筹措出版费用、帮助发行服务，每一项工作，远不是想象那么简单。
很享受，是指写作本身是一种快乐。文章千古事。有了想法，就写下来，人生好像就有了印迹。有人当官，有人经商，而我写作，都是一种工作，更是一种生活。我选择写作，是出于简单的爱好，同时也能谋生，真是好事。写的时间久了，渐渐培养出了一种使命感，觉得有责任去写去传播。看着写的文章刊印成铅字，会有幸福感有些人因为我的文章有了启发甚至意见，于是给我打电话，我也会很开心。
《窥视中国内衣的秘密》是我的孩子，她的诞生，是因为我的哺育，更是整个内衣行业的培育。孩子出生了，长大了，就有了她自己独立的生命力。我希望行业能对她的不足和错误，报以更多的理解和包容。我也相信，她不完美，但是很进取，很努力，会给内衣行业带来更大的推动、更多的启迪、更多的美、更多的爱。
〖春晓〗你觉得内衣行业和其它行业有什么不同吗?你对中国内衣人有什么话要说吗?
〖胡川徽〗在我的前言里面，我这样写到：内衣是一个美丽、伟大、高尚的事业。看上去很多伟大壮观的事物，其实离我们很遥远，只有内衣与爱，才是我们最贴身的关怀。穿着内衣，使我们的生活更舒适、更健康。现代内衣，更赋予了人类高雅和品位，尤其是予以女性性感和美丽，甚至为我们带来了个性和信心，这也间接促进了家庭的温馨与社会的和谐。由此看来，内衣业不是一件简单的行业，而应该是一个倍受欢迎和尊敬的产业。做内衣可以获得财富，体验乐趣，也可以发挥创造力，得到社会的肯定，实现人的梦想和愿望，进而实现一个人的价值。中国的内衣人，你们应该为服务大众而骄傲，应该以从事内衣为荣耀，为自豪!
其实，行业没有贵贱，内衣相比较其它行业，另有一番特别重要的意味。
做中国内衣人，一样重要，一样精彩。
中国第一本内衣策略研究专著
《窥视中国内衣的秘密》震撼出版
《窥视中国内衣的秘密》作者胡川徽签名售书活动第2站在广州金祥内衣批发广场隆重举行
2008年12月10日－11日，中国第一本内衣策略研究专著《窥视中国内衣的秘密》作者签名售书、暨中国第一权威内衣杂志《时尚内衣》2009年度现场征订活动，在南中国的内衣批发中心——广州金祥内衣批发广场隆重举行。
《窥视中国内衣的秘密》一书作者、内衣行业专家胡川徽就新书观点、当前内衣市场的问题、金融危机对内衣的影响等问题，与读者进行了面对面进行交流，同时对广大内衣人士在市场营销、品牌文化等实际操作过程中遇到的问题，接受读者现场咨询。
广州金祥内衣广场，作为广东最大型、最专业的内衣批发市场，不但直接辐射广州、珠三角和全广东，来自全国各地的人也络绎不绝，尤其是前来采购的外商人数众多。此次活动，《时尚内衣》杂志和《窥视中国内衣的秘密》一书在此获的良好的评价和广泛的传播。
一位做代理的女士称，自己从业多年来，都有阅读《时尚内衣》杂志的习惯，通过《时尚内衣》，能掌握更多的内衣资讯，更好地选择优秀品牌代理。不少热心的读者对杂志的内容、风格、版式、广告等真诚地提出建议和看法。
针对目前大家广泛关注的金融危机对内衣行业的深层影响，一些想外销转内销的内衣人士就这一问题与胡川徽现场做了探讨，胡川徽与大家分享了他的观点。他鼓励内衣人士要有积极的态度，看到危机背后的机遇，认为经济危机是大品牌孕育的阵痛和催化剂，企业和品牌要积极转型，提升品牌的核心竞争力，就能度过难关，甚至取得更大的发展。
从外地过来的批发商表示，以往总是在内衣展会上购买杂志，这回来广州也能够现场优惠购买到杂志、并订阅，并且能够和专家面对面交流，带着内衣和书籍，满载而归，是“一次意外收获”。还有一些外籍商人，翻阅杂志津津有味，专注的精神让人感动，看到封面上的“the secret of thechinese underwear”(《窥视中国内衣的秘密》)的英文，饶有兴趣地翻看，询问有没有英文版。活动现场气氛活跃，高潮迭起。
同为《时尚内衣》广州办、活动的负责人胡川徽表示，希望通过此次见面会，与读者互动，更好地了解市场的真实情况，了解读者的实际需要，在未来为大家呈现更精彩更务实的杂志内容。
此次活动受到厂家、代理商、终端各个的热烈欢迎。本次活动取得了良好的效果。应《时尚内衣》战略合作伙伴单位金祥内衣批发广场的建议，原本计划1日的活动延长1天。
之前《窥视中国内衣的秘密》作者胡川徽签名售书活动第1站，在上海国际品牌内衣展期间，与上海展览中心举行。预计第3、4站，将在2009年2和4月，分别与中国针棉织品交易会和深圳国际品牌内衣展期间举行。
[老辣聊天室72期]
对话——中国内衣行业第一本策略研究专著作者胡川徽
题记口北京奥运期间，中国内衣行业第一本策略研究专著《窥视中国内衣的秘密》正式出版，这本书的出现，从一定程度上，填补了中国内衣行业综合类营销理论的空白。“希望读者能够启发、引发思考，辩论甚至反驳，从而加深对内衣行业现状的解析，从实战中初步形成中国内衣的营销理论，并推动行业的健康发展。”这是作者在书的自序中所提到。本期老辣聊天室，我们邀请到该书作者胡川徽，同我们更详尽地分享《窥视中国内衣的秘密》这本书写作的起因、过程，以及他对与内衣行业的一些看法。
〖直播群〗中华内衣网营销经理群、代理商群，各地区群。
〖直播时间〗2008年10月5日14:30
〖主持〗春晓(中华内衣网记者)
〖嘉宾〗胡川徽(《窥视中国内衣的秘密》作者)
〖嘉宾介绍〗胡川徽，又名胡马，职业策划人，时事评论员。民牌主义品牌理论奠基人，新4P领导品牌体系理论构建者。自考中山大学汉语言文学专业，MBA专业在读。为广州市胡川徽品牌研究机构负责人，为诸多内衣品牌做过策划。《时尚内衣》《内衣商学院》杂志专栏编辑兼广州区广告代理，《中华内衣网》，特约撰稿人。个人经历充满坎坷的传奇色彩，自言为改革开放中“中国民工奋斗的缩影”。出版中国第一本内衣策略研究专著《窥视中国内衣的秘密》。
〖春晓〗胡川徽，你好。近期你的专著出版，先祝贺你。《窥视中国内衣的秘密》作为行业内第一本内衣策略研究专著，你希望该书能够对内衣行业起怎样的引导作用?
〖胡川徽〗谢谢春晓!出版这本书，我主要想达到一个作用，让中国内衣人都重视行业理论的总结，让他们都积极参与到这个过程当中。
中国内衣经过近代史近百年、尤其是改革开放30年的发展，已经出现了很多经典的案例，积累了很多有益的经验。但是行业内的实战人员，他们忙于工作，没有写出他们的心得，即使有也只是只言片语：而行业外的人，对内衣行业的特殊性缺乏了解，写的部分书流于表面，难以获得共鸣。
其实，黛安芬、安莉芳、华歌尔对中国内衣的启蒙，南北2大品牌曼妮芬、爱慕的龙争虎斗，南海3大品牌的竞逐风流，汕头数以千计的品牌群星交相辉映，保暖内衣营销高手争霸的风起云涌，家居服行业默默竞争的暗流涌动，小榄内衣欲正名他们的身份与地位，新贵义乌无缝内衣的闪亮登场……这其中有很多精彩的故事值得书写，值得回味。
我先出这本书，就是要触动这些人和这些品牌，无论他们对这本书报以掌声，或者批评，我都很坦然。只要他们有触动，进而意识到要总结各自的历史和经验。那时候，中国内衣理论大厦才能真正形成，营销与文化才能真正成熟，我们内衣行业的从业者有了更多的参考书，中国内衣才能走出了蒙昧时期，进入现代意义上的文明阶段，那就是最有意义的事情。不是每个人都有机会、有能力成为集大成者，必然需要先驱甚至先烈。为了能够让更多的人参与到内衣理论探索的“革命”中，我先抛砖，肯定能引出玉来。
〖春晓〗我相信你的书出版后，会引来更多相关内衣书籍的出现。我们已经得悉内衣行内的一些专家正在计划跟进，你的这个期望一定能够实现。报纸上，网上有很多关于内衣的文章，你对内衣行业的这些文章有什么看法?你觉得你的文章有什么特色，和他们比较而言有什么不同?
〖胡川徽〗我也经常看这些文章，如艾浪滔、刘建良、郑纪东、程信铭、老辣、南歌子、简振祥等人的，人名很多，不能一一列举，他们的文章，给我很多启迪。我的很多观点，受到他们的影响，在这里感谢他们。
我认为，内衣行业要发展，也要百家争鸣，尤其是产品设计人员、营销人员、策划人员、甚至生产管理人员，都要抽空写点东西。专才多，通才少，只有各个门类的人都写，才能形成真正的“内衣大全”。当然，一些人不会或者不愿意写，可以口述给能写的。 关于我的文章和他们有什么不同，我觉得由于每个人的职业岗位不一样，侧重点也就不一样。我是广告策划与媒体编辑出身，更多关注品牌文化塑造、市场营销策划、潮流趋势分析等，对产品设计与生产管理则显得相对弱势。
〖春晓〗我已经看过你的书了，但是中华内衣网很多网民及QQ群的人还没有看到，你能简要说说大致有哪些内容吗?
〖胡川徽〗好的。书中的文章，部分在《时尚内衣》《内衣商学院》《中国服饰报》《中华内衣网》上已经刊登了，有兴趣的人可以先去那看。
《窥视中国内衣的秘密》共有33篇：
《中国内衣生产企业格局》一文，对全国内衣企业品牌做了提纲挈领的综合介绍，让读者对中国内衣品牌有个整体和初步的认识。
《中国内衣现状特点和未来趋势》一文，对区域版块形成、内销外销对比、国有私营，活力企业对比、营销导向和生产导向的品牌对比、国外国内对比等进行了分析。
《中国内衣正在变》一文，通过中针会的现状，启示10大内衣趋势。
《为汕头内衣正名》一文，反驳了对汕头内衣常见的7种偏见。
《中国内衣的7种武器和1大绝招》一文，运用古龙小说的7种武器，比喻了原创设计、品牌文化、终端形象、营销定位、品质实力、完善服务、事件传播、诚信人文等在内衣品牌建设中的作用和使用方法。
《中国史上最强十大内衣广告语鉴赏》一文，评点了如“古今胸罩，一戴添娇”“玩美女人”“做女人挺好”等充满智慧与启迪的内衣广告语。
《中国家居服品牌文化探索》一文，对家居服的现状和文化塑造，提出了具体的建议。
《民工荒袭击中国，内衣企业应对之道》一文，对民工荒与新劳动法之下的中国内衣业受到的冲击，及解决方法，提出了解决办法。
《用美来表示爱：女性内衣标志设计思路浅析》一文，对内衣标志设计进行了归纳和探索。
《代理商，你别怕：深入透视内衣代理商的10“怕”》一文，对代理商的心理状况和做法，作出了建议。
《一词千金，一名惊人女性内衣品牌命名技巧》一文，对女性内衣品牌命名方式方法进行了归纳和探索。
《概念炒作到回归理性：塑身美体内衣，你的路在哪里?》一文，分析了塑身内衣行业的问题和未来，并对如何打造塑身内衣的核心竞争力做了建议。
《内衣媒体投放参考》一文，将与内衣相关的媒体搜索个遍，告诉你内衣广告投放那最有效。
《义乌的“中国无缝针织服装名城”大有文章》《如何擦亮“小榄内衣名镇”团体金字品牌》2文，则对这2个地方品牌的整体操作作出了建议。
《中国内衣代理市场8大趋势》一文，对这些趋势作出了说明。
《内衣画册制作全流程13大阶段解析》一文，详尽解说一本好的画册及形象是如何诞生的。
《塑造传奇内衣品牌文化故事8大典型手段》一文，对品牌文化的核心，品牌故事的塑造和传播，做了一定的探索。
其它内容还有很多，请详细看书吧!
〖春晓〗在撰写这本书的过程中，行业有提供了哪些资源以便作品的完成?
〖胡川徽〗很多个人、企业、品牌、领导、媒体，给本书的出版，提供了资料和帮助。
在这里要特别感谢中国针织工业协会杨世滨理事长，《时尚内衣》杂志及杂志社全体同仁，设计师南歌子女士，职业营销经理程信铭、简振祥先生，内蒙古人民出版及张军、宋燕斌、老辣、时尚内衣中国行项目部全体同仁的大力帮助，还要感谢普利诗、小榄内衣协会、达尔丽、秋鹿、睦隆世家、多拉美、中国纺织品针织品交易博览会、永隆内衣连锁、伟忠内衣连锁、伊人世纪等代理商、蒙太奇品牌服务机构、诚爱内衣等的厚爱与支持。
…………………………
关于这些，非常之多，不能一一说明致谢。尤其要感谢达尔丽、奥丝蓝黛、霞黛芳、普利诗、睦隆世家、欧媚儿、露诗媚、新海花边等企业和品牌的慷慨资助!
〖春晓〗就书的内容而言，对于业内哪类人群的效益更 明显?
〖胡川徽〗我想应该是内衣厂的企划营销部门、内衣广告策划公司吧。
〖春晓〗请问当初你是基于怎样的想法来撰写这样一本书?
〖胡川徽〗当初并没有要系统撰写这本书的构想。
这些文章，多是应《时尚内衣》、《内衣商学院》杂志的约稿而写成的。因为长期从事内衣策划，新闻采访，有了想法，就及时写下来，时间久了，回头看看，突然发现篇幅量已经很大了，于是自然就想到要出这本书。
之后又补充了一些内容进去。最新的关于内衣生活馆以及奥运对于内衣的启示等文章，以及很多企业品牌的案例，尚没有收编进来。
〖春晓〗如何定位书的阅读群的?
〖胡川徽〗作为内衣专业的书籍，阅读群当然是内衣行业内的从业人员以及服务于内衣的行业。具体主要是内衣企业的老板及经理人、代理商、终端、内衣面辅料及设备行业人员、内衣广告策划行业等。当然，其它服装行业，也可以借鉴一下。
〖春晓〗专业的内衣行业书籍撰写，需要经过怎样的累积?
〖胡川徽〗个人认为，撰写专业的内衣行业书籍，至少要2个基础。
一是最好是亲身参与过内衣行业的策划和营销。因为只有亲自投身其中，才能知道其中的冷暖。一些大专院校的教授，没有经历一些专业，却撰写行业教科书，充其量只是归并和整理，我认为是没有什么突破性的学术价值的。我个人为若干品牌策划过，也兼也一些企业的顾问，在其中获得了锻炼。
二是要善于和行业专家们沟通，借鉴、学习、归纳他们的思想。你不可能什么都会做，也不可能什么都知道，必须向他们取经。要学会站在各种角度和立场上思考问题，才能得到相对公正的观点。
当然，对文字的驾驭能力，对营销和策划等专业的基础，都是必不可少的。
〖春晓〗《窥视中国内衣的秘密》这本书，你给自己打多少的分数，原因呢?
〖胡川徽〗中国有个女皇帝，叫做武则天。由于争议很多，死的时候，自己要求立了个无字碑。意为功罪是非，留待后人评说。中国人教育体制，很喜欢打分，结果强调应试和共性，抹杀了创新和个性。而美国人很少打分，讲究多元观点，鼓励个性开发。我认为后者更能促进进步和发展。
对于《窥视中国内衣的秘密》这本书，喜欢的就喜欢吧，讨厌的就讨厌吧，都是很正常的事。我不会给她打分，自己的孩子，肯定是爱的，偏见一定会蒙蔽自己的眼睛，既然敢于出版，就是肯定她存在的意义，但是不代表有什么高分和价值。
只有每个读者，才有资格给这本书打分。
〖春晓〗这是“内衣三部曲的第一部”?也就说，接下去还会有第二部、第三步，你能先行透露对于这三部曲的规划?
〖胡川徽〗原本是计划写内衣三部曲的，但是计划赶不上变化。没有好的想法，就不拼凑。不敢说三部曲能如约准时全部写出来。但是写三本关于内衣及策划的书，则一定会 践约。
目前计划中的2本书，一个是《品牌=人》(暂名)，系统阐述“新4P领导品牌体系”，这里的P，是指power，是成就人与品牌的4种推拉支撑力量：物质基础力、精神信仰力、宣传推动力、利益驱动力。该书将比照人与品牌之间的内在关联，提出“品牌就是人，领导品牌就是伟大领袖”等一系列观点，并对如何执行和增强这4种力量，构建行业领导品牌，作出16项实质的建议。
另外一本，则是一个秘密，暂时不方便透露，不好意思，请原谅。现在正在紧锣密鼓地进行当中，待全部写出来，才告知吧。
目前上述2书的提纲均已完成，不过目前业务很忙，出版速度不会那么快，大约需要1年半的时间。
〖春晓〗筹备这么久后，《窥视中国内衣的秘密》终于出版了，请谈谈你的感触与期望。
〖胡川徽〗两句话：“很累，很享受。”很累，是指在策划市场实践中形成想法、将想法变成文字、将文字变成章节、将章节汇总成书、将内容设计排版、交出版部门审查、跟踪印刷装订质量、筹措出版费用、帮助发行服务，每一项工作，远不是想象那么简单。
很享受，是指写作本身是一种快乐。文章千古事。有了想法，就写下来，人生好像就有了印迹。有人当官，有人经商，而我写作，都是一种工作，更是一种生活。我选择写作，是出于简单的爱好，同时也能谋生，真是好事。写的时间久了，渐渐培养出了一种使命感，觉得有责任去写去传播。看着写的文章刊印成铅字，会有幸福感有些人因为我的文章有了启发甚至意见，于是给我打电话，我也会很开心。
《窥视中国内衣的秘密》是我的孩子，她的诞生，是因为我的哺育，更是整个内衣行业的培育。孩子出生了，长大了，就有了她自己独立的生命力。我希望行业能对她的不足和错误，报以更多的理解和包容。我也相信，她不完美，但是很进取，很努力，会给内衣行业带来更大的推动、更多的启迪、更多的美、更多的爱。
〖春晓〗你觉得内衣行业和其它行业有什么不同吗?你对中国内衣人有什么话要说吗?
〖胡川徽〗在我的前言里面，我这样写到：内衣是一个美丽、伟大、高尚的事业。看上去很多伟大壮观的事物，其实离我们很遥远，只有内衣与爱，才是我们最贴身的关怀。穿着内衣，使我们的生活更舒适、更健康。现代内衣，更赋予了人类高雅和品位，尤其是予以女性性感和美丽，甚至为我们带来了个性和信心，这也间接促进了家庭的温馨与社会的和谐。由此看来，内衣业不是一件简单的行业，而应该是一个倍受欢迎和尊敬的产业。做内衣可以获得财富，体验乐趣，也可以发挥创造力，得到社会的肯定，实现人的梦想和愿望，进而实现一个人的价值。中国的内衣人，你们应该为服务大众而骄傲，应该以从事内衣为荣耀，为自豪!
其实，行业没有贵贱，内衣相比较其它行业，另有一番特别重要的意味。
做中国内衣人，一样重要，一样精彩。