论文部分内容阅读
对于快时尚与设计师的合作，H&M可以称得上“始作俑者”。在嘗到甜头之后H&M再接再厉一下子就在今年下半年推出两个联名设计师跨界系列，10月4日发售《VOGUE》日本版时装总监及创意顾问安娜·戴洛·罗素（Anna Dello Russo）所设计的配饰线。相信时尚人士对安娜并不陌生，街拍出镜率极高的她，有着强烈的个人风格，夸张的首饰和高跟鞋是她的最爱，而这个系列里，你会找到与她风格一致的金色存在感项链、动物手镯、松石绿首饰盒包，还有全金色的高跟鞋，想必已经有很多Fashionista瞄准了该系列。
但令人惊讶的是11月15日开卖的Maison Martin Margiela联名系列，作为法国解构主义风格代表品牌，其极度低调的作风，很难想象会和H&M联名。前设计师Martin Margiela本人原本就是神龙见首不见尾的时装界头号“隐形人”，几乎没什么人见过真身，更别提照片。离开他亲手创立的品牌后，MMM仍然延续了以往的设计路线，看似无形的衣服，其实被暗中塑形，多种穿法兼顾实用性，成为死忠粉丝衣柜里必备的时装品牌。在刚宣布与H&M合作时，喜欢时尚的人士已经情难自禁，这个系列对于他们来说简直势在必得。
追溯H&M与设计师合作要从八年前开始，首个跨界人士不是别人，而是“时尚”大帝卡尔·拉格菲尔德（Karl Lagerfeld），这位掌控着Chanel和Fendi帝国的高人，在联名作甫推出之时，就有拍卖网站将价格炒到了定价的50倍，也许连设计师本人都没有料想到！从2004年开始H&M先后与Karl Lagerfeld、Stella McCartney、Viktor & Rolf、Roberto Cavalli、Comme des Ga ons、Matthew Williamson、Jimmy Choo、Sonia Rykiel、Lanvin、Versace和Marni等大设计师、大品牌联姻，可谓真正“花心”。还有细心人士发现近年H&M合作的对象都集中在北京三里屯北区，所以接下来是要和Balenciaga还是Balmain合作？
虽然听起来有笑点，但细想“跨界”这件事已经从偶发事件变成了一种流行现象，而现象再走下去将会发展成为“文化”，或者可以说跨界已经形成了文化。这种文化所引发的品牌崇拜和追星在本质上并无太多差别，终归是要产生大量的商业价值。而跨界时尚推陈出新的速度，让秀场所推崇的流行趋势在一两个月后穿在了潮人身上，缩短了时间差，让流行来得更快也更猛烈。当H&M在扩展合作的同时，这种商业思维被更多的潮牌所复制，涉及的层面也更广，然而明星名人效应是合作的首要考量。
但令人惊讶的是11月15日开卖的Maison Martin Margiela联名系列，作为法国解构主义风格代表品牌，其极度低调的作风，很难想象会和H&M联名。前设计师Martin Margiela本人原本就是神龙见首不见尾的时装界头号“隐形人”，几乎没什么人见过真身，更别提照片。离开他亲手创立的品牌后，MMM仍然延续了以往的设计路线，看似无形的衣服，其实被暗中塑形，多种穿法兼顾实用性，成为死忠粉丝衣柜里必备的时装品牌。在刚宣布与H&M合作时，喜欢时尚的人士已经情难自禁，这个系列对于他们来说简直势在必得。
追溯H&M与设计师合作要从八年前开始，首个跨界人士不是别人，而是“时尚”大帝卡尔·拉格菲尔德（Karl Lagerfeld），这位掌控着Chanel和Fendi帝国的高人，在联名作甫推出之时，就有拍卖网站将价格炒到了定价的50倍，也许连设计师本人都没有料想到！从2004年开始H&M先后与Karl Lagerfeld、Stella McCartney、Viktor & Rolf、Roberto Cavalli、Comme des Ga ons、Matthew Williamson、Jimmy Choo、Sonia Rykiel、Lanvin、Versace和Marni等大设计师、大品牌联姻，可谓真正“花心”。还有细心人士发现近年H&M合作的对象都集中在北京三里屯北区，所以接下来是要和Balenciaga还是Balmain合作？
虽然听起来有笑点，但细想“跨界”这件事已经从偶发事件变成了一种流行现象，而现象再走下去将会发展成为“文化”，或者可以说跨界已经形成了文化。这种文化所引发的品牌崇拜和追星在本质上并无太多差别，终归是要产生大量的商业价值。而跨界时尚推陈出新的速度，让秀场所推崇的流行趋势在一两个月后穿在了潮人身上，缩短了时间差，让流行来得更快也更猛烈。当H&M在扩展合作的同时，这种商业思维被更多的潮牌所复制，涉及的层面也更广，然而明星名人效应是合作的首要考量。