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现代城市户外广告对宣传企业产品、树立企业品牌形象，美化城市环境起到非常重要的作用。本文针对目前现代城市户外广告的特点，研究城市户外广告的表现形式、户外广告表现的内容以及其对受众的审美鉴赏能力的增强等方面进行研究。旨在研究多元化的户外广告创意设计的规律，为现代城市户外广告的设计提供理论依据，推动现代城市户外广告设计健康有序的向前发展。