论文部分内容阅读
在炎炎夏日中，清爽一夏是每个普通消费者内心最真实的要求。这种要求，不仅仅是在空调环境中生活、办公这么简单，它既要满足舒适的温度，又要满足人们追求健康、环保的生活方式。
如今，在各大百货商场，户外运动品牌以及时尚运动品牌火力全开，各种吸湿、排汗、透气的宣传语应接不暇；轻薄系列从冬季延续到了夏季；在淘宝上输入“功能”“运动装”几个字，跳出来2000多条相关产品，多样的功能、多彩的款式，令人目不暇接。
功能性运动服，并不是人们耳熟能详的the north face、探路者、耐克、阿迪达斯、李宁、安踏这么简单，作为功能性纺织品链条的一部分，功能性服装需要的是功能性面料、下游应用品牌的配合以及消费者的认可。产品从生产线走进商场，不是完结，从商场走进消费者的生活，才是功能性纺织品的成功。
上游：功能性迎来诸多可能
对于功能性运动服装品牌来说，品牌再响亮，款式再新颖，也都离不开优秀面料的支持。而功能性面料，只有拿出实实在在功能上的优势，才能够以面料赢市场、以产品战天下。
丹东优耐特纺织品有限公司所生产的功能性面料产品就适用于登山服、作训服、防雨衣等户外运动服装，这些具有防水透湿功能的面料，是企业最具代表性的产品。据了解，丹东优耐特是通过新型助剂的制备以及配套涂层加工工艺的研究，创新性地研制了有机氟防水涂层胶，开发了织物单面防泼水整理技术，并采用新的工艺对织物反面进行功能性整理，不但使织物具有高透湿、高耐水压、可贴封条、高剥离强度等性能，还解决了该类产品经过水洗后防泼水性能大幅度下降的技术难题。
对于浙江台华新材料股份有限公司来说，生产和研发环保健康、户外运动、特种防护等三大系列、上千品种的高档功能性面料也已经成为常态。公司董事、总经理沈卫锋告诉记者，台华所生产的运动休闲医用布，有棉的舒适性，同时也具有涤纶的快干性，且表布能够抗UV、防泼、抗起球、防皱，内里则有吸湿排汗、抗菌防螨、抗变黄等效果，可以说是集多种功能于一身。台华所生产的户外运动用布，也具有柔软、轻薄、耐磨、耐穿、防水、透气等效果。
“可以着重介绍下我们的仿生态整理功能面料，它利用高接枝聚合物以及梳状复配聚合物，通过自排列和结晶功能形成密度最高的树状大分子结构，从而达到防水效果，它有优异的防水性能和耐水洗性能，手感也比较柔软，透气、舒爽、易打理。现已成功应用于运动服、休闲服以及户外运动服装等领域，得到了消费者的广泛认可。”沈卫锋说。
由此看来，非纯棉并不等于舒适性的下降，多种多样的功能性反倒为功能性运动服装市场开辟了更多的可能性。
当下，功能性纺织品技术不断增强，品类也日益增多，然而不能与之匹配的是仍旧缓慢的功能性纺织品消费欲望。对处于下游的功能性运动服装企业而言，他们亟须开拓市场、开拓终端消费者。转换到功能性面料生产商的角度，则是对下游应用企业，即功能性运动服装企业的开拓。
从一般情况来看，功能性运动面料企业的市场开拓方式大致有以下几种：专业展会展示、老客户介绍、网络宣传、销售人员推荐等，但无论是哪种方式，其目的都是明确的，把自己生产的功能性面料推销出去，得到下游客户的认可，并且能够形成成衣，进入终端市场，走入消费者的生活中。
从目前国内的现实情况来看，近两年功能性运动面料的市场推广已经形成了一定的规模，在每年春夏的北京国际面辅料展以及秋冬的上海国际面辅料展上，都可以看到功能性运动面料的展示，而且展示的规模越大越大，品种和档次也越来越高。但不可否认的是，同国外的功能性面料企业相比，国内企业在与下游对接和对终端市场推广方面仍存在差距。
不妨回想一下莫代尔和莱卡为全球市场所带来的影响与冲击。作为舒适性的代表，只要生产商贴上与莫代尔和莱卡相关的标签，消费者都会不由自主地感受到面料带来的强大功能性和舒适感。在这方面，一些欧美的纤维加工商和面料生产商做出了表率。
再看the noah face这种高端户外用品，在中国市场由于其价格偏高所以只有中高端收入人群消费，而其在欧美市场却异常火爆。这种情况的出现，一方面道出了中国功能性面料和服装企业在市场推广方面的不足，另一方面，也确实在提醒国内的功能性面料和服装企业，技术的发展并不代表全部，市场的拓展和推广，才是产业长远发展所要考虑的问题。
下游：功能与舒适可以兼得
科研实力和品牌价值是户外品牌的核心竞争力，而这两者的交点就是舒适性。户外产品的功能性是基本也是必须，而户外品牌想要进一步争取消费者、留住消费者，比的就是谁能在保证功能性的基础之上。提高舒适性。
探路者户外用品公司董事长盛发强说：“虽然近年来行业增长速度很快，但中国的户外行业仍处于初级阶段。现在本土户外品牌非常多，加上国外品牌的强势进入，这个行业的竞争已经非常激烈，在这样的情况下，未来户外行业竞争的焦点无疑是科技与品牌。”
锡莱亚太拉斯（深圳）有限公司北京分公司总经理彭辉也认为，目前中国户外品牌在科研领域中，有一半的精力投入在更加高精尖的功能性研发中，另一半则是投入在提升用户体验中。他解释说：“做功能性服装，最常出现的情况就是顾此失彼，也就是说，当你倾向于加强某一方面性能的时候常常会减损另一个方面，而被减损的往往是舒适性。比如最基本的防水，要做防水就必须给衣服做涂层，而做过涂层的衣服势必会穿着闷热。”彭辉认为，在户外品牌刚刚起步的阶段，人们对于它的要求是具有某种功能，而随着品牌数量的暴增，消费者对于品牌的选择更多、购买经验也更加丰富，他们对于功能性服装的舒适度也提出了更高的要求。“企业已经意识到用户体验的重要性，并开始把科研方向逐渐转移到让服装更加舒适、更接近日常穿衣的体验感。”
彭辉介绍称，从专业角度来讲，吸湿、排汗、防水、防紫外线等户外品牌中比较常见的一些功能，与舒适性是可以兼顾的。事实上，目前国际上的一线户外品牌都已经在功能性和舒适性之间找到了一个平衡点，户外服装的穿着舒适度也几乎接近甚至超越了日常的运动装和休闲装。“一切科研都是为用户体验服务的，科技含量越高的东西，应该越舒适才对。”彭辉说。
当然，户外品牌企业开发新产品，期望获得良好的穿着体验，离不开终端消费者对舒适不间断的追求。其实，户外品牌在专业化、高精尖领域比拼的科技含量是非常高的，有时甚至已经超出了纺织服装的范围。户外品牌所生产出的功能性极强的产品，面向的消费者群体往往较小，所以需求量也远远不如普通的服装面料，因此，很少有面料企业愿意为了这些并不大的订单去购买专业的高精尖设备。
另外，户外服装与普通服装的区别在于，它的科研和设计是完全重合的，设计师必须要在设计构想之初就和科研团队一起商讨每一个想法的可能性，整个设计流程都与科研中心紧密相关，面料研发是设计流程中的一环。也正因如此，户外企业很难把面料的研发完全交给面料供应商，与企业自身剥离开。
中国大多数的面料企业均在印花方面有所建树，专注于研发各种印花科技的面料企业也较多，但在功能性领域变现得并不突出。同时，国内的测试标准和检测手段也远远落后于产品本身，无法跟上产品科研的节奏。下游的服装企业迫切地希望上游的面料供应链可以尽快的提出一个适用于全行业的标准化检测体系，让功能性产品的质量、功能、舒适度分级更加明确，树立一个通用的行业规范，这也将更有利于上下游的对接。
事实上，上下游应该是一个互相引导、互相激发的关系，品牌所提出的构想能否由面料供应商来研究其可行性？而供应商所研发出的新型面料能否给品牌企业以设计灵感？这是功能性领域上下游之间应该追求的境界。
如今，在各大百货商场，户外运动品牌以及时尚运动品牌火力全开，各种吸湿、排汗、透气的宣传语应接不暇；轻薄系列从冬季延续到了夏季；在淘宝上输入“功能”“运动装”几个字，跳出来2000多条相关产品，多样的功能、多彩的款式，令人目不暇接。
功能性运动服，并不是人们耳熟能详的the north face、探路者、耐克、阿迪达斯、李宁、安踏这么简单，作为功能性纺织品链条的一部分，功能性服装需要的是功能性面料、下游应用品牌的配合以及消费者的认可。产品从生产线走进商场，不是完结，从商场走进消费者的生活，才是功能性纺织品的成功。
上游：功能性迎来诸多可能
对于功能性运动服装品牌来说，品牌再响亮，款式再新颖，也都离不开优秀面料的支持。而功能性面料，只有拿出实实在在功能上的优势，才能够以面料赢市场、以产品战天下。
丹东优耐特纺织品有限公司所生产的功能性面料产品就适用于登山服、作训服、防雨衣等户外运动服装，这些具有防水透湿功能的面料，是企业最具代表性的产品。据了解，丹东优耐特是通过新型助剂的制备以及配套涂层加工工艺的研究，创新性地研制了有机氟防水涂层胶，开发了织物单面防泼水整理技术，并采用新的工艺对织物反面进行功能性整理，不但使织物具有高透湿、高耐水压、可贴封条、高剥离强度等性能，还解决了该类产品经过水洗后防泼水性能大幅度下降的技术难题。
对于浙江台华新材料股份有限公司来说，生产和研发环保健康、户外运动、特种防护等三大系列、上千品种的高档功能性面料也已经成为常态。公司董事、总经理沈卫锋告诉记者，台华所生产的运动休闲医用布，有棉的舒适性，同时也具有涤纶的快干性，且表布能够抗UV、防泼、抗起球、防皱，内里则有吸湿排汗、抗菌防螨、抗变黄等效果，可以说是集多种功能于一身。台华所生产的户外运动用布，也具有柔软、轻薄、耐磨、耐穿、防水、透气等效果。
“可以着重介绍下我们的仿生态整理功能面料，它利用高接枝聚合物以及梳状复配聚合物，通过自排列和结晶功能形成密度最高的树状大分子结构，从而达到防水效果，它有优异的防水性能和耐水洗性能，手感也比较柔软，透气、舒爽、易打理。现已成功应用于运动服、休闲服以及户外运动服装等领域，得到了消费者的广泛认可。”沈卫锋说。
由此看来，非纯棉并不等于舒适性的下降，多种多样的功能性反倒为功能性运动服装市场开辟了更多的可能性。
当下，功能性纺织品技术不断增强，品类也日益增多，然而不能与之匹配的是仍旧缓慢的功能性纺织品消费欲望。对处于下游的功能性运动服装企业而言，他们亟须开拓市场、开拓终端消费者。转换到功能性面料生产商的角度，则是对下游应用企业，即功能性运动服装企业的开拓。
从一般情况来看，功能性运动面料企业的市场开拓方式大致有以下几种：专业展会展示、老客户介绍、网络宣传、销售人员推荐等，但无论是哪种方式，其目的都是明确的，把自己生产的功能性面料推销出去，得到下游客户的认可，并且能够形成成衣，进入终端市场，走入消费者的生活中。
从目前国内的现实情况来看，近两年功能性运动面料的市场推广已经形成了一定的规模，在每年春夏的北京国际面辅料展以及秋冬的上海国际面辅料展上，都可以看到功能性运动面料的展示，而且展示的规模越大越大，品种和档次也越来越高。但不可否认的是，同国外的功能性面料企业相比，国内企业在与下游对接和对终端市场推广方面仍存在差距。
不妨回想一下莫代尔和莱卡为全球市场所带来的影响与冲击。作为舒适性的代表，只要生产商贴上与莫代尔和莱卡相关的标签，消费者都会不由自主地感受到面料带来的强大功能性和舒适感。在这方面，一些欧美的纤维加工商和面料生产商做出了表率。
再看the noah face这种高端户外用品，在中国市场由于其价格偏高所以只有中高端收入人群消费，而其在欧美市场却异常火爆。这种情况的出现，一方面道出了中国功能性面料和服装企业在市场推广方面的不足，另一方面，也确实在提醒国内的功能性面料和服装企业，技术的发展并不代表全部，市场的拓展和推广，才是产业长远发展所要考虑的问题。
下游：功能与舒适可以兼得
科研实力和品牌价值是户外品牌的核心竞争力，而这两者的交点就是舒适性。户外产品的功能性是基本也是必须，而户外品牌想要进一步争取消费者、留住消费者，比的就是谁能在保证功能性的基础之上。提高舒适性。
探路者户外用品公司董事长盛发强说：“虽然近年来行业增长速度很快，但中国的户外行业仍处于初级阶段。现在本土户外品牌非常多，加上国外品牌的强势进入，这个行业的竞争已经非常激烈，在这样的情况下，未来户外行业竞争的焦点无疑是科技与品牌。”
锡莱亚太拉斯（深圳）有限公司北京分公司总经理彭辉也认为，目前中国户外品牌在科研领域中，有一半的精力投入在更加高精尖的功能性研发中，另一半则是投入在提升用户体验中。他解释说：“做功能性服装，最常出现的情况就是顾此失彼，也就是说，当你倾向于加强某一方面性能的时候常常会减损另一个方面，而被减损的往往是舒适性。比如最基本的防水，要做防水就必须给衣服做涂层，而做过涂层的衣服势必会穿着闷热。”彭辉认为，在户外品牌刚刚起步的阶段，人们对于它的要求是具有某种功能，而随着品牌数量的暴增，消费者对于品牌的选择更多、购买经验也更加丰富，他们对于功能性服装的舒适度也提出了更高的要求。“企业已经意识到用户体验的重要性，并开始把科研方向逐渐转移到让服装更加舒适、更接近日常穿衣的体验感。”
彭辉介绍称，从专业角度来讲，吸湿、排汗、防水、防紫外线等户外品牌中比较常见的一些功能，与舒适性是可以兼顾的。事实上，目前国际上的一线户外品牌都已经在功能性和舒适性之间找到了一个平衡点，户外服装的穿着舒适度也几乎接近甚至超越了日常的运动装和休闲装。“一切科研都是为用户体验服务的，科技含量越高的东西，应该越舒适才对。”彭辉说。
当然，户外品牌企业开发新产品，期望获得良好的穿着体验，离不开终端消费者对舒适不间断的追求。其实，户外品牌在专业化、高精尖领域比拼的科技含量是非常高的，有时甚至已经超出了纺织服装的范围。户外品牌所生产出的功能性极强的产品，面向的消费者群体往往较小，所以需求量也远远不如普通的服装面料，因此，很少有面料企业愿意为了这些并不大的订单去购买专业的高精尖设备。
另外，户外服装与普通服装的区别在于，它的科研和设计是完全重合的，设计师必须要在设计构想之初就和科研团队一起商讨每一个想法的可能性，整个设计流程都与科研中心紧密相关，面料研发是设计流程中的一环。也正因如此，户外企业很难把面料的研发完全交给面料供应商，与企业自身剥离开。
中国大多数的面料企业均在印花方面有所建树，专注于研发各种印花科技的面料企业也较多，但在功能性领域变现得并不突出。同时，国内的测试标准和检测手段也远远落后于产品本身，无法跟上产品科研的节奏。下游的服装企业迫切地希望上游的面料供应链可以尽快的提出一个适用于全行业的标准化检测体系，让功能性产品的质量、功能、舒适度分级更加明确，树立一个通用的行业规范，这也将更有利于上下游的对接。
事实上，上下游应该是一个互相引导、互相激发的关系，品牌所提出的构想能否由面料供应商来研究其可行性？而供应商所研发出的新型面料能否给品牌企业以设计灵感？这是功能性领域上下游之间应该追求的境界。