目的 了解大学生微博的使用情况及健康类微博在大学生中的传播效果,并探究传播效果的影响因素.方法 采用自行设计的问卷对北京某综合大学参加某2个课堂的全部198名学生进行问卷调查,学生按区域划分为2组,分别填写A、B2种问卷.结果 共回收有效问卷180份.其中A问卷84份,B问卷96份.73.3％的学生开通了微博,31.7％的学生主动关注健康类博主或者主动从微博上寻求健康知识,大学生最感兴趣的健康类话题有运动/体重管理、膳食营养、心理咨询类.对“吃饭快,发胖风险增4倍”这条微博,女生比男生更倾向于认真阅读、非常相信和会一直坚持下去.男女生中均未发现信源的权威性对传播效果的影响;女生更倾向于相信针对性好的微博并采取行动(Z=-2.911,P=0.004;Z=-2.285,P=0.022);男生更倾向于相信转发、点赞、评论量多的微博(Z=-2.068,P=0.039).结论 利用微博对大学生进行健康传播有较好的可行性,应多发布运动/体重管理、膳食营养、心理咨询类这类的健康知识.性别对某些微博的传播效果有影响.信息的针对性及微博的转发、评论、点赞量对微博的传播效果有影响且在性别上有差异.